تبلیغات

تبلیغات باعث می‌شود Google و بسیاری از وب‌سایت‌ها و خدماتی که استفاده می‌کنید رایگان باشند. ما سخت تلاش می‌کنیم تا مطمئن شویم تبلیغات امن، غیردست‌وپاگیر و تا آنجا که ممکن است مرتبط باشند. برای مثال شما آگهی‌های بازشو در Google نخواهید دید و ما حساب‌های صدها هزار ناشر و آگهی‌دهنده‌ای را که خط‌مشی‌های ما را نقض می‌کنند هر سال فسخ می‌کنیم - از جمله آگهی‌های شامل بدافزار، آگهی‌های کالاهای تقلبی یا آن‌هایی که سعی می‌کنند از اطلاعات شخصی شما سوءاستفاده کنند.

نحوه استفاده Google از کوکی‌ها در تبلیغات

کوکی‌ها کمک می‌کنند تا تبلیغات مؤثرتر باشند. بدون کوکی‌ها، برای تبلیغ‌کنندگان دشوار‌تر است به مخاطبین خود دسترسی پیدا کنند یا بدانند چند تبلیغی نشان داده شده و چند کلیک دریافت کرده‌اند.

بسیاری از وب‌سایت‌ها مانند سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها، با Google شریک شده‌اند تا تبلیغات را به بازدیدکنندگان خود نشان دهند. جهت همکاری با شرکای خود، ممکن است از کوکی‌ها به چند هدف استفاده کنیم مانند جلوگیری از مشاهده تبلیغ تکراری، شناسایی و توقف کلیک کلاه‌برداری و نمایش تبلیغاتی که احتمالاً مرتبط‌تر هستند (مانند تبلیغات مبتنی بر وب‌سایت‌هایی که بازدید کرده‌اید).

سابقه‌ای را از آگهی‌هایی که ارائه می‌دهیم در گزارشاتمان ذخیره می‌کنیم. این گزارش‌های سرور معمولاً شامل درخواست وب، آدرس IP، نوع مرورگر، زبان مرورگر، تاریخ و زمان درخواست شما و یک یا چند کوکی که احتمالاً مرورگر شما را به طور اختصاصی مشخص می‌کند، می‌شوند. ما این اطلاعات را به چند دلیل ذخیره می‌کنیم، که مهم‌ترین آنها، بهبود سرویس‌ها و حفظ امنیت سیستم‌هایمان می‌باشند. این داده‌های گزارش را با حذف جزئی از آدرس IP (بعد از ۹ ماه) و اطلاعات کوکی (بعد از ۱۸ ماه) گمنام می‌کنیم.

کوکی‌های تبلیغاتی ما

برای کمک به شرکای خود جهت مدیریت آگهی‌ها و وب‌سایت‌هایشان، محصولات زیادی را ارائه کرده‌ایم، از جمله AdSense‏، AdWords‏، Google Analytics و مجموعه‌ای از خدمات با نام تجاری DoubleClick. وقتی در خدمات Google یا در سایت‌ها و برنامه‌های دیگر، از صفحه‌ای دیدن می‌کنید یا آگهی‌ای می‌بینید که از یکی از این محصولات استفاده می‌کند، ممکن است کوکی‌های مختلفی به مرورگرتان ارسال شود.

این‌ها ممکن است از چند دامنه متفاوت (شامل google.com،‏ doubleclick.net،‏ googlesyndication.com یا googleadservices.com) یا دامنه سایت‌های شریکان ما تنظیم شوند. برخی از محصولات تبلیغاتی ما به شریکانمان امکان می‌دهند از سرویس‌های دیگری همراه با سرویس‌های ما استفاده کنند (مانند سرویس سنجش آگهی و گزارش‌دهی) و ممکن است این سرویس‌ها کوکی‌های خودشان را به مرورگر شما ارسال کنند. این کوکی‌ها از دامنه‌های آن‌ها تنظیم خواهد شد.

جزئیات بیشتر درباره انواع کوکی‌های استفاده‌شده توسط Google و شرکای ما و نحوه استفاده ما از آن‌ها را ببینید.

نحوه کنترل کوکی‌های تبلیغاتی

می‌توانید از تنظیمات آگهی‌ها برای مدیریت آگهی‌های Google که مشاهده می‌کنید و انصراف از «شخصی‌سازی آگهی‌ها» استفاده کنید. حتی اگر از «شخصی‌سازی آگهی‌ها» انصراف دهید، ممکن است همچنان بر اساس عواملی چون مکان کلی‌تان که از آدرس IP شما استخراج می‌شود، نوع مرورگرتان و عبارت‌های جستجویتان، آگهی به شما نشان داده شود.

همچنین می‌توانید از طریق ابزار انتخابی مصرف‌کننده که تحت برنامه‌های خودتنظیمی در بسیاری از کشورها ساخته شده‌اند (مانند صفحه انتخاب‌‌های aboutads.info مخصوص ایالات متحده یا Your Online Choices مخصوص اتحادیه اروپا) کو‌کی‌های بسیاری از شرکت‌ها را که برای تبلیغات آنلاین استفاده می‌شوند مدیریت کنید.

در نهایت، شما می‌توانید کوکی‌ها را در مرورگر وب خود مدیریت کنید.

فن‌آوری‌های دیگر مورد استفاده در تبلیغات

سیستم‌های تبلیغاتی Google ممکن است از فناوری‌های دیگری مانند Flash و HTML5 برای عملکردهایی نظیر نمایش قالب‌های تعاملی تبلیغات استفاده کنند. ‫به عنوان مثال، ممکن است از آدرس IP برای شناسایی موقعیت مکانی تقریبی شما استفاده کنیم. همچنین ممکن است تبلیغات را برمبنای اطلاعات رایانه یا دستگاه شما، از قبیل مدل دستگاه، نوع مرورگر یا حسگرهای دستگاه شما نظیر شتاب‌سنج، انتخاب کنیم.

مکان

ممکن است محصولات آگهی Google اطلاعاتی درباره مکان شما از منابع مختلف دریافت یا استنباط کنند. برای مثال، ممکن است از آدرس IP برای شناسایی مکان کلی شما استفاده کنیم؛ ممکن است مکان دقیق را از دستگاه همراهتان دریافت نماییم؛ ممکن است به مکان شما از عبارت‌های جستجویتان پی ببریم و ممکن است وب‌سایت‌ها یا برنامه‌هایی که استفاده می‌کنید اطلاعاتی را درباره مکان شما به ما ارسال کنند. Google برای استنباط اطلاعات جمعیت‌شناختی، بهبود ارتباط آگهی‌هایی که می‌بینید، ارزیابی عملکرد آگهی و گزارش آمار کلی به آگهی‌دهندگان، از اطلاعات مکان در محصولات آگهی‌هایمان استفاده می‌کند.

شناسه‌های تبلیغاتی برای برنامه‌های دستگاه‌ همراه

برای نمایش آگهی‌ها در خدماتی که شاید فاقد فناوری کوکی باشند (برای مثال در برنامه‌های دستگاه همراه)، ممکن است از فناوری‌هایی استفاده کنیم که عملکردهایی مشابه کوکی‌ها دارند. گاهی Google برای هماهنگ کردن آگهی‌های موجود در تمامی برنامه‌ها و مرورگر دستگاه همراهتان، شناسه مورد استفاده برای تبلیغات در برنامه‌های دستگاه همراه را به یک کوکی تبلیغاتی در همان دستگاه پیوند می‌دهد. برای مثال، وقتی در برنامه‌ای یک آگهی می‌بینید که صفحه وبی را در مرورگر دستگاه همراهتان راه‌اندازی می‌کند، این مورد می‌تواند اتفاق بیافتد. این موضوع همچنین به ما کمک می‌کند گزارش‌هایی را که در مورد اثر‌بخشی کمپین‌های تبلیغ‌کننده‌هایمان به آن‌ها ارائه می‌دهیم بهبود ببخشیم.

برای انصراف از آگهی‌های شخصی‌سازی‌شده در دستگاه همراهتان، دستورالعمل‌های زیر را دنبال کنید.

Android

  1. تنظیمات Google را (بسته به نوع دستگاهتان) در یکی از این مکان‌ها پیدا کنید:
    1. برنامه‌ای مجزا به‌نام تنظیمات Google
    2. در برنامه اصلی تنظیمات به پایین بروید و روی Google ضربه بزنید
  2. روی آگهی‌ها ضربه بزنید
  3. انصراف از آگهی‌های مبتنی بر علاقه را روشن کنید

iOS

دستگاه‌های دارای iOS از شناسه تبلیغاتی Apple استفاده می‌کنند. برای اطلاعات بیشتر درباره انتخاب‌هایتان برای استفاده از این شناسه، به برنامه تنظیمات در دستگاهتان بروید.

چه معیاری تبلیغات Google را که می‌بینم، تعیین می‌کند؟

تصمیم‌های زیادی گرفته می‌شود تا تعیین کند کدام تبلیغ را ببینید.

گاهی‌اوقات آگهی‌ای که می‌بینید بر اساس مکان فعلی یا گذشته شما است. نشانی IP شما معمولاً اشاره خوبی به مکان تقریبی شما دارد. بنابراین، شاید در صفحه اصلی YouTube.com آگهی‌ای ببینید که فیلمی را که در شرف اکران در کشور شما است تبلیغ می‌کند و یا شاید نتیجه جستجوی کلمه «پیتزا»، پیتزافروشی‌های شهر شما باشد.

گاهی تبلیغی که می‌بینید بر اساس متن صفحه است. اگر به صفحه‌ای که حاوی نکات باغبانی است بروید، ممکن است تبلیغات مربوط به تجهیزات باغبانی را مشاهده کنید.

شاید گاهی‌اوقات آگهی‌ای در وب ببینید که براساس فعالیت برنامه‌تان یا فعالیت شما در سرویس‌های Google باشد؛ یا آگهی درون‌برنامه‌ای ببینید که بر اساس فعالیت وب شما باشد؛ یا شاید آگهی‌ای ببینید که بر اساس فعالیت شما در دستگاه دیگر باشد.

گاهی تبلیغی که در صفحه می‌بینید توسط Google نمایش داده می‌شود اما شرکت دیگری آن را انتخاب کرده است. مثلاً ممکن است در وب‌سایت روزنامه‌ای ثبت‌نام کرده باشید. از روی اطلاعاتی که به روزنامه داده‌اید، تصمیماتی درباره نوع تبلیغاتی می‌گیرد که به شما نشان می‌دهد، و این روزنامه می‌تواند از محصولات نمایش تبلیغ Google استفاده کند تا آن تبلیغات را ارائه دهد.

همچنین ممکن است بر اساس اطلاعاتی (مانند نشانی رایانامه‌تان) که در اختیار آگهی‌دهندگان قرار داده‌اید و آگهی‌دهندگان آن را با Google به اشتراک گذاشته‌اند، در محصولات و سرویس‌های Google از جمله «جستجو»، Gmail و YouTube آگهی‌هایی ببینید.

چرا تبلیغاتی را از سوی Google می‌بینم که مربوط به محصولاتی است که مشاهده کرده‌ام؟

ممکن است آگهی‌هایی را برای محصولاتی ببینید که قبلاً مشاهده کردید. مثلاً در نظر بگیرید از وب‌سایتی بازدید می‌کنید که چوب گلف می‌فروشد، اما آن چوب را در بازدید اولتان نمی‌خرید. ممکن است مالک وب‌سایت بخواهد شما را تشویق کند تا برگردید و خریدتان را کامل انجام دهید. Google سرویس‌هایی را پیشنهاد می‌کند که به گردانندگان وب‌سایت امکان می‌دهد تبلیغات خودشان را برای افرادی هدف‌یابی کنند که از صفحات آنها بازدید کرده‌اند.

برای این کار، وقتی از سایت گلف دیدن می‌کنید، Google یا کوکی‌ای را که می‌خواند که از قبل در مرورگرتان وجود دارد یا کوکی‌ای در مرورگرتان قرار می‌دهد (با فرض اینکه مرورگرتان به این کار اجازه می‌دهد).

وقتی سایت دیگری را می‌بینید که با Google کار می‌کند، که ممکن است ربطی به گلف نداشته باشد، ممکن است تبلیغی را مربوط به آن چوب گلف ببینید. دلیل آن این است که مرورگرتان همان کوکی را به Google ارسال می‌کند. در نتیجه ممکن است ما از آن کوکی استفاده کنیم تا تبلیغی را به شما نشان دهیم که شما را تشویق کند آن چوب گلف را بخرید.

همچنین ممکن است بازدید شما از سایت مربوط به گلف توسط Google برای نمایش آگهی‌های شخصی‌سازی‌شده وقتی در آینده برای کلوپ‌های گلف در Google جستجو می‌کنید، استفاده شود.

برای این نوع آگهی محدودیت‌هایی داریم. مثلاً اجازه نمی‌دهیم آگهی‌دهندگان بر اساس اطلاعات حساس، مانند اطلاعات مربوط به سلامتی و بهداشت و عقاید مذهبی، مخاطب خود را انتخاب کنند.

درباره تبلیغات Google‏ بیشتر بدانید.