Publicité

C'est grâce à la publicité que Google et de nombreux sites Web et services que vous utilisez restent gratuits. Nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que les annonces sont sûres, discrètes et aussi pertinentes que possible. Ainsi, Google ne diffuse pas d'annonces pop-up. Qui plus est, nous résilions les comptes de centaines de milliers d'éditeurs et d'annonceurs qui, chaque année, enfreignent nos règles, notamment avec des annonces contenant des logiciels malveillants, faisant la promotion d'articles de contrefaçon ou visant à utiliser de façon abusive vos informations personnelles.

Avec l'initiative Privacy Sandbox sur Chrome et Android, les services publicitaires de Google testent de nouvelles façons d'aider à diffuser et à mesurer la publicité digitale tout en protégeant mieux la confidentialité des utilisateurs en ligne. Les utilisateurs pour lesquels les paramètres Privacy Sandbox concernés sont activés dans Chrome ou Android pourraient voir des annonces pertinentes issues des services publicitaires de Google en fonction des données Topics ou Protected Audience stockées sur leur navigateur ou leur appareil mobile. Il est également possible que les services publicitaires de Google mesurent les performances des annonces à l'aide des données des rapports sur l'attribution, qui sont stockées dans leur navigateur ou sur leur appareil mobile. En savoir plus sur la Privacy Sandbox

Comment Google utilise les cookies dans la publicité

Les cookies contribuent à l'efficacité de la publicité. Sans les cookies, il est plus difficile pour un annonceur d'atteindre sa cible, de connaître le nombre de diffusions des annonces et le nombre de clics enregistrés.

De nombreux sites Web, tels que les sites d'information et les blogs, travaillent en partenariat avec Google pour diffuser des annonces à leurs visiteurs. En collaboration avec nos partenaires, nous pouvons ainsi utiliser des cookies à diverses fins : pour vous éviter de voir plusieurs fois la même annonce, pour détecter et arrêter les clics frauduleux, pour diffuser des annonces plus pertinentes (par exemple, en fonction des sites que vous avez visités).

Nous conservons un enregistrement des annonces que nous diffusons dans nos journaux. En règle générale, ces journaux de serveur peuvent inclure votre requête Web, votre adresse IP, le type et la langue de votre navigateur, la date et l'heure de votre requête, ainsi qu'un ou plusieurs cookies permettant d'identifier votre navigateur de façon unique. Nous stockons ces données pour plusieurs raisons. Il s'agit avant tout d'améliorer nos services et de préserver la sécurité de nos systèmes. Nous assurons l'anonymat de ces données de journaux en supprimant une partie de l'adresse IP (après 9 mois) et les informations relatives aux cookies (après 18 mois).

Nos cookies publicitaires

Afin d'aider nos partenaires à gérer leur publicité et leurs sites Web, nous proposons de nombreux produits, dont AdSense, AdWords, Google Analytics, et tout un éventail de services DoubleClick. Lorsque vous consultez une page ou voyez une annonce qui utilise l'un de ces produits, que ce soit sur des services Google ou sur d'autres sites et applications, différents cookies sont susceptibles d'être envoyés à votre navigateur.

Ceux-ci peuvent provenir de différents domaines, dont google.com, doubleckick.net, googlesyndication.com, googleadservices.com, ou du site web de l’un de nos partenaires. Certains de nos produits publicitaires permettent à nos partenaires d’utiliser d’autres services conjointement avec les nôtres (par exemple, un service de mesure des performances des annonces et de génération de rapports). Ces services sont susceptibles d'envoyer à votre navigateur leurs propres cookies, qui sont associés à leurs domaines.

En savoir plus sur les types de cookies employés par Google et nos partenaires, ainsi que sur la façon dont nous les utilisons.

Comment contrôler les cookies publicitaires

Vous pouvez utiliser les paramètres des annonces pour gérer les annonces Google que vous voyez et désactiver les annonces personnalisées. Même si vous désactivez les annonces personnalisées, il est possible que des annonces basées sur des facteurs tels que votre position géographique (obtenue à partir de votre adresse IP), votre type de navigateur et vos termes de recherche continuent à s'afficher.

Vous pouvez également gérer les cookies utilisés par de nombreuses sociétés pour la publicité en ligne au moyen des outils mis à la disposition des consommateurs pour choisir leurs options de confidentialité par le biais de programmes d'autorégulation dans divers pays (par exemple, la page aboutads.info choices pour les États-Unis ou Your Online Choices pour l'Union européenne).

Enfin, vous pouvez gérer les cookies directement dans votre navigateur.

Autres technologies employées dans la publicité

Les systèmes de publicité de Google peuvent employer d'autres technologies, notamment Flash et HTML5, pour des fonctionnalités telles que la diffusion d'annonces publicitaires interactives. Nous pouvons utiliser l'adresse IP, par exemple, pour identifier votre localisation géographique. Nous pouvons également sélectionner les annonces en fonction d'informations relatives à votre ordinateur ou à votre appareil, telles que le modèle utilisé, le type de navigateur ou encore les capteurs disponibles sur votre appareil, comme l'accéléromètre.

Position géographique

Les solutions publicitaires de Google permettent d'obtenir ou de déduire des informations relatives à votre position géographique à partir de diverses sources. Par exemple, nous pouvons identifier votre position géographique à partir de l'adresse IP, recevoir des informations précises concernant votre position à partir de votre appareil mobile, déduire votre position à partir de vos requêtes de recherche, ou obtenir des informations de localisation envoyées par les sites Web ou les applications que vous utilisez. Les données de localisation sont utilisées dans les produits publicitaires de Google pour déduire des informations démographiques, pour améliorer la pertinence des annonces qui vous sont présentées, pour mesurer les performances des annonces et pour transmettre aux annonceurs des statistiques globales.

Identifiants publicitaires pour applications mobiles.

Pour diffuser des annonces sur des services qui n'acceptent pas la technologie des cookies (par exemple, dans des applications mobiles), nous sommes susceptibles d'utiliser des technologies qui assurent des fonctions semblables à celles des cookies. Nous associons parfois l'identifiant utilisé pour la publicité sur les applications mobiles à un cookie publicitaire se trouvant sur le même appareil de façon à coordonner la diffusion des annonces sur vos applications mobiles et dans votre navigateur pour mobile. Ce cas de figure peut se présenter, par exemple, lorsque vous voyez apparaître dans une application une annonce qui déclenche l'affichage d'une page Web dans votre navigateur pour mobile. De cette façon, nous pouvons en outre améliorer les rapports que nous transmettons à nos annonceurs concernant l'efficacité de leurs campagnes.

Les annonces que vous voyez sur votre appareil peuvent être personnalisées selon son identifiant publicitaire. Sur les appareils Android, vous pouvez :

• Réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil, pour remplacer l'identifiant actuel par un nouveau. Les applis peuvent continuer de vous présenter des annonces personnalisées, mais il est possible qu'elles ne soient pas aussi pertinentes ni intéressantes pour vous pendant un certain temps.
• Supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil. Cette opération a pour effet de supprimer l'identifiant publicitaire, sans en attribuer un nouveau. Les applis peuvent continuer de vous présenter des annonces, mais il est possible qu'elles ne soient pas aussi pertinentes ni intéressantes pour vous. Vous ne verrez plus d'annonces basées sur cet identifiant publicitaire, mais vous pourrez toujours voir des annonces basées sur d'autres facteurs, comme les informations que vous avez partagées avec les applis.

Pour modifier l'identifiant publicitaire de votre appareil Android, suivez les instructions ci-dessous.

Android

Réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil

Pour réinitialiser l'identifiant publicitaire de votre appareil :

1. Sur votre appareil Android, accédez à Paramètres.
2. Appuyez sur Confidentialité > Annonces.
3. Appuyez sur Réinitialiser l'identifiant publicitaire et confirmez vos modifications.

Supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil

Pour supprimer l'identifiant publicitaire de votre appareil :

1. Sur votre appareil Android, accédez à Paramètres.
2. Appuyez sur Confidentialité > Annonces.
3. Appuyez sur Supprimer l'identifiant publicitaire et confirmez vos modifications.

Votre identifiant publicitaire sera réinitialisé ou supprimé, mais les applis peuvent avoir leurs propres paramètres en utilisant d'autres types d'identifiants, ce qui peut influer sur les types d'annonces que vous voyez.

Sur certaines versions d'Android plus anciennes

Si votre appareil Android est équipé de la version 4.4 ou d'une version antérieure :

1. Ouvrez Paramètres.
2. Appuyez sur Confidentialité > Paramètres avancés > Annonces.
3. Activez l'option Désactiver la personnalisation des annonces et confirmez vos modifications.

iOS

Les appareils équipés d'iOS utilisent l'identifiant publicitaire d'Apple. Pour en savoir plus sur les possibilités d'utilisation de cet identifiant, accédez à l'application Paramètres sur votre appareil.

TV connectée/Service de distribution par contournement

Identifiants publicitaires pour TV connectée

La technologie des cookies n'est pas disponible sur les TV connectées. À la place, Google utilise les identifiants d'appareil conçu pour un usage publicitaire afin de diffuser des annonces. De nombreux appareils pour la télévision connectée acceptent un identifiant publicitaire dont la fonction est semblable à celle des identifiants d'appareils mobiles. Ces identifiants permettent aux utilisateurs de les réinitialiser ou de désactiver complètement la publicité personnalisée.

Les paramètres des annonces suivants sont disponibles sur les téléviseurs sous ces mêmes dénominations :

• Réinitialiser l'identifiant publicitaire
• Supprimer l'identifiant publicitaire
• Désactiver la personnalisation des annonces (peut être activée ou désactivée)
• Annonces Google (liens vers "À propos de la personnalisation des annonces Google")
• Votre identifiant publicitaire (chaîne longue)

Ces paramètres des annonces sont disponibles via les chemins d'accès suivants sur Google TV et Android TV, respectivement.

Google TV

Chemin d'accès habituel vers "Annonces" :

1. Paramètres
2. Confidentialité
3. Annonces

Android TV

Les paramètres des annonces sont accessibles via l'un de ces deux chemins généraux sur Android TV, en fonction du fabricant/modèle du téléviseur. Sur Android TV, les partenaires sont libres d'adapter le chemin d'accès aux paramètres. C'est au partenaire de choisir le chemin le mieux adapté à son expérience TV personnalisée. Toutefois, vous trouverez ci-dessous les chemins fréquemment utilisés pour accéder aux paramètres des annonces.

Chemin A :

1. Paramètres
2. À propos
3. Informations légales
4. Annonces

Chemin B :

1. Paramètres
2. Préférences relatives aux appareils
3. À propos
4. Informations légales
5. Annonces

Appareils autres que Google

De nombreux appareils pour la télévision connectée acceptent les identifiants publicitaires et permettent aux utilisateurs de désactiver la publicité personnalisée. La liste complète de ces appareils et la procédure de désactivation sont mises à jour sur le site Web de la Network Advertising Initiative : https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Quels éléments déterminent les annonces de Google qui s'affichent ?

De nombreuses décisions déterminent l'annonce qui s'affiche.

L'annonce affichée dépend parfois de votre position géographique actuelle ou passée. Votre adresse IP permet généralement de donner une indication fiable de votre position approximative. Vous pouvez ainsi voir s'afficher sur la page d'accueil de YouTube.com une publicité annonçant la sortie prochaine d'un film dans votre pays. Par ailleurs, une recherche portant sur le mot "pizza" peut renvoyer le nom de toutes les pizzerias de votre ville.

L'annonce affichée dépend parfois du contexte de la page. Si vous consultez une page contenant des conseils de jardinage, il se peut que des annonces pour du matériel de jardinage s'affichent.

Vous pouvez également voir apparaître parfois une annonce sur le Web en fonction de l'activité liée à vos applications ou aux services Google, une annonce intégrée à une application en fonction de votre activité Web, ou bien une annonce basée sur l'activité enregistrée sur un autre appareil.

Parfois, l'annonce affichée sur une page est diffusée par Google, mais sélectionnée par une autre société. Par exemple, imaginons que vous vous soyez enregistré sur le site Web d'un journal. Ce dernier peut utiliser les informations que vous lui avez fournies pour déterminer les annonces qu'il souhaite vous diffuser, et il peut avoir recours aux produits de diffusion d'annonces de Google pour les afficher.

Par ailleurs, des produits et services Google, y compris la recherche Google, Gmail et YouTube, sont susceptibles de vous proposer des annonces basées sur des informations que vous avez fournies à des annonceurs, telles qu'une adresse e-mail. Ces annonceurs ont ensuite partagé ces informations avec Google.

Pourquoi des annonces de Google concernant des produits que j'ai consultés s'affichent-elles ?

Des annonces concernant des produits que vous avez consultés précédemment peuvent s'afficher. Supposons que vous consultiez un site Web qui vend des clubs de golf, mais que vous ne les achetiez pas lors de votre première visite. Le propriétaire du site Web souhaite peut-être vous inciter à revenir et à finaliser votre achat. Nous proposons des services qui permettent aux exploitants de sites Web de cibler les internautes ayant consulté leurs pages.

Pour que cela fonctionne, Google lit un cookie déjà présent dans votre navigateur ou en installe un lorsque vous consultez le site de golf (à condition que votre navigateur autorise cette opération).

Lorsque vous consultez un autre site qui fonctionne avec Google, éventuellement sans aucun rapport avec le golf, il se peut qu'une annonce pour les clubs de golf s'affiche. C'est parce que votre navigateur envoie le même cookie à Google. Nous pouvons donc, à notre tour, utiliser ce cookie pour diffuser une annonce vous incitant à acheter ces clubs de golf.

Nous pouvons également utiliser les informations recueillies lors de votre visite pour personnaliser les annonces qui vous seront présentées lorsque vous effectuerez par la suite des recherches sur les clubs de golf.

Des restrictions s'appliquent à ce type d'annonce. Par exemple, nous n'autorisons pas les annonceurs à sélectionner une audience sur la base d'informations sensibles, telles que des données médicales ou des convictions religieuses.

En savoir plus sur les annonces Google.