Oglašavanje

Oglašavanje vam omogućuje besplatnu upotrebu Googlea i mnogih web-lokacija i usluga. Trudimo se da oglasi budu sigurni, nenametljivi i relevantni koliko je god to moguće. Na primjer, na Googleu nećete vidjeti skočne oglase. Svake godine ukidamo račune stotina tisuća izdavača i oglašivača koji krše naša pravila, uključujući one koji objavljuju oglase sa zlonamjernim softverom i oglase za krivotvorenu robu ili oglase koji pokušavaju zloupotrijebiti vaše osobne podatke.

Googleove usluge oglašavanja eksperimentiraju s novim načinima podrške za isporuku i mjerenje digitalnog oglašavanja koji bolje štite privatnost korisnika online putem inicijative Privacy Sandbox u Chromeu i na Androidu. Korisnici s relevantnim postavkama Privacy Sandboxa omogućenima u Chromeu ili na Androidu mogu vidjeti relevantne oglase s Googleovih usluga oglašavanja na temelju podataka o temama ili zaštićenoj publici pohranjenih u njihovom pregledniku ili na mobilnom uređaju. Googleove usluge oglašavanja također mogu mjeriti izvedbu oglasa pomoću podataka izvješća o atribuciji koji su pohranjeni u njihovom pregledniku ili na mobilnom uređaju. Više informacija o Privacy Sandboxu.

Kako Google upotrebljava kolačiće u oglašavanju

Kolačići oglašavanje čine učinkovitijim. Bez kolačića oglašavači teže dosežu svoju publiku, a teže im je i doznati koliko je oglasa prikazano i koliko su klikova primili.

Mnoge web-lokacije, primjerice, web-lokacije s vijestima i blogovi, ulaze u partnerstvo s Googleom kako bi prikazivale oglase svojim posjetiteljima. U suradnji sa svojim partnerima možemo upotrebljavati kolačiće u brojne svrhe, na primjer, da vam se ne bi stalno prikazivao jedan te isti oglas, da bismo otkrili i zaustavili prijevaru s klikovima i da bismo prikazivali oglase koji su vjerojatno relevantniji (primjerice, oglasi utemeljeni na web-lokacijama koje ste posjetili).

U svojim zapisnicima pohranjujemo evidenciju oglasa koje poslužujemo. Ti zapisi poslužitelja obično sadrže vaš web-zahtjev, IP adresu, vrstu preglednika, jezik preglednika, datum i vrijeme zahtjeva te jedan ili više kolačića za jedinstvenu identifikaciju vašeg preglednika. Te podatke pohranjujemo iz brojnih razloga, a najvažniji su poboljšanje naših usluga i održavanje sigurnosti naših sustava. Kako bi podaci zapisnika postali anonimni, uklanjamo dio IP adrese (nakon 9 mjeseci) i informacije kolačića (nakon 18 mjeseci).

Naši oglašavački kolačići

Kako bismo pomogli svojim partnerima pri upravljanju oglašavanjem i web-lokacijama, nudimo mnoge proizvode, uključujući AdSense, AdWords, Google Analytics i niz usluga pod robnom markom DoubleClick. Kada posjetite stranicu ili vidite oglas koji se koristi jednim od tih proizvoda, bilo na Googleovim uslugama ili na drugim web-lokacijama i aplikacijama, na vaš se preglednik mogu poslati razni kolačići.

Oni se mogu postaviti s nekoliko različitih domena, uključujući google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com ili googleadservices.com, ili domena web-lokacija naših partnera. Neki naši proizvodi za oglašavanje omogućuju našim parterima upotrebu drugih usluga zajedno s našima (primjerice usluge mjerenja oglasa i izvješćivanja), a te usluge mogu slati vlastite kolačiće na vaš preglednik. Ti kolačići postavljaju se sa svojih domena.

Pogledajte više pojedinosti o vrstama kolačića koje upotrebljavaju Google i njegovi partneri te kako se ti kolačići upotrebljavaju.

Kako možete kontrolirati oglašavačke kolačiće

Pomoću postavki oglasa možete upravljati Googleovim oglasima koji vam se prikazuju i isključiti prilagođene oglase. Čak i ako isključite prilagođene oglase, možda će vam se i dalje prikazivati oglasi na temelju čimbenika kao što su vaša opća lokacija izvedena iz vaše IP adrese, vrsta preglednika i vaši pojmovi za pretraživanje.

Kolačićima mnogih tvrtki koji se koriste za online oglašavanje možete upravljati i pomoću alata za izbor potrošača razvijenih u sklopu samoregulacijskih programa u mnogim zemljama, primjerice putem američke stranice aboutads.info choices ili europske stranice Your Online Choices.

Konačno, možete upravljati kolačićima u svojem web-pregledniku.

Ostale tehnologije koje se upotrebljavaju u oglašavanju

Googleovi oglašavački sustavi mogu upotrebljavati i druge tehnologije, uključujući Flash i HTML5, za funkcije poput prikazivanja interaktivnih formata oglasa. Možemo se, primjerice, poslužiti vašom IP adresom kako bismo doznali vašu opću lokaciju. Također možemo odabrati oglašavanje na temelju informacija o vašem računalu ili uređaju kao što su model uređaja, vrsta preglednika ili senzori uređaja, primjerice, mjerač ubrzanja.

Lokacija

Googleovi proizvodi za oglašavanje mogu primati informacije o vašoj lokaciji ili zaključiti koja je vaša lokacija iz različitih izvora. Na primjer, na temelju vaše IP adrese možemo odrediti vašu opću lokaciju, od vašeg mobilnog uređaja možemo primiti vašu točnu lokaciju, na temelju vaših upita za pretraživanje možemo zaključiti koja je vaša lokacija, a web-lokacije ili aplikacije koje upotrebljavate mogu nam slati informacije o vašoj lokaciji. Google u svojim oglašivačkim proizvodima upotrebljava informacije o lokaciji i na temelju njih izvodi zaključke o demografiji korisnika, prikazuje relevantnije oglase, mjeri uspješnost oglasa i oglašivačima pruža skupna statistička izvješća.

Identifikatori oglašavanja za mobilne aplikacije

Za posluživanje oglasa na uslugama na kojima tehnologija kolačića možda nije dostupna (na primjer u mobilnim aplikacijama) možemo upotrebljavati tehnologije koje imaju slične funkcije kao kolačići. Google ponekad povezuje identifikator koji se koristi za oglašavanje u mobilnim aplikacijama s oglašavačkim kolačićem na istom uređaju radi koordiniranja oglasa koji se prikazuju u mobilnim aplikacijama i mobilnom pregledniku. To je primjerice slučaj kada vam se prikaže oglas u aplikaciji koja pokreće web-stranicu u mobilnom pregledniku. Na taj način možemo i oglašivačima pružati bolja izvješća o učinkovitosti njihovih kampanja.

Oglasi koje vidite na uređaju mogu se prilagoditi na temelju njegovog ID-ja za oglašavanje. Na Android uređajima možete učiniti sljedeće:

• Poništiti ID za oglašavanje za uređaj, čime se vaš trenutačni ID zamjenjuje novim. U aplikacijama vam se i dalje mogu prikazivati prilagođeni oglasi, no oni vam možda neko vrijeme neće biti relevantni ili zanimljivi.
• Izbrisati ID za oglašavanje za uređaj, čime se ID za oglašavanje briše i ne dodjeljuje se novi. U aplikacijama vam se i dalje mogu prikazivati oglasi, no oni vam možda neće biti relevantni ili zanimljivi. Oglasi vam se neće prikazivati na temelju tog ID-ja za oglašavanje, no možda će vam se prikazivati oglasi na temelju drugih čimbenika, kao što su podaci koje ste podijelili s aplikacijama.

Da biste izmijenili ID za oglašavanje na Android uređaju, slijedite upute u nastavku.

Android

Poništavanje ID-ja za oglašavanje za vaš uređaj

Da biste poništili ID za oglašavanje za svoj uređaj:

1. Na Android uređaju otvorite Postavke.
2. Dodirnite Privatnost > Oglasi.
3. Dodirnite Poništi ID za oglašavanje i potvrdite izmjene.

Brisanje ID-ja za oglašavanje za vaš uređaj

Da biste izbrisali ID za oglašavanje za svoj uređaj:

1. Na Android uređaju otvorite Postavke.
2. Dodirnite Privatnost > Oglasi.
3. Dodirnite Izbriši ID za oglašavanje i potvrdite izmjene.

Vaš će se ID za oglašavanje poništiti ili izbrisati, no aplikacije mogu imati vlastite postavke koje se koriste drugim vrstama identifikatora, što također može utjecati na vrste oglasa koje vam se prikazuju.

Na nekim starijim verzijama Androida

Ako vaš uređaj ima Android 4.4 ili stariju verziju:

1. Otvorite Postavke.
2. Dodirnite Privatnost > Napredno > Oglasi.
3. Uključite opciju Isključi prilagodbu oglasa i potvrdite izmjene.

iOS

Uređaji sa sustavom iOS upotrebljavaju Appleov identifikator oglašavanja. Više o opcijama upotrebe tog identifikatora možete saznati u aplikaciji Postavke na uređaju.

Povezani TV uređaj/over-the-top

Identifikatori oglašavanja za povezani TV uređaj

Povezani TV uređaji još su jedno područje u kojem tehnologija kolačića nije dostupna. Umjesto toga, Google će se za posluživanje oglasa oslanjati na identifikatore uređaja osmišljene za upotrebu u oglašavanju. Mnogi povezani TV uređaji podržavaju identifikator za oglašavanje koji je funkcijom sličan identifikatorima mobilnih uređaja. Ti identifikatori izrađeni su kako bi se korisnicima omogućilo da ih ponište ili da u potpunosti isključe prilagođeno oglašavanje.

Sljedeće postavke za odjeljak "Oglasi" dostupne su na televizorima sa sljedećim dosljednim pojmovima:

• Poništi ID za oglašavanje
• Izbriši ID za oglašavanje
• Isključi prilagodbu oglasa (uključeno ili isključeno)
• Google oglasi (veze na članak O Google oglasima)
• Vaš ID za oglašavanje (dugi niz)

Te postavke oglasa dostupne su na sljedećim putovima na Google TV-u i na Android TV-u.

Google TV

Dosljedan put do postavki oglasa:

1. Postavke
2. Privatnost
3. Oglasi

Android TV

Postavke oglasa prikazuju se na jednom od dva opća puta za Android TV, ovisno o proizvođaču/modelu televizora. Na Android TV-u partneri imaju mogućnost prilagodbe puta postavki. Partner sam bira put koji najbolje odgovara njegovom prilagođenom doživljaju TV-a, no u nastavku su navedeni uobičajeni putovi do postavki oglasa.

Put A:

1. Postavke
2. Informacije
3. Pravne informacije
4. Oglasi

Put B:

1. Postavke
2. Postavke uređaja
3. Informacije
4. Pravne informacije
5. Oglasi

Uređaji koji nisu Googleovi

Mnogi povezani TV uređaji podržavaju identifikatore za oglašavanje i pružaju načine na koje korisnici mogu isključiti prilagođeno oglašavanje. Cjelovit popis tih uređaja i načina na koje korisnici mogu isključiti prilagođeno oglašavanje redovito se ažurira na web-lokaciji organizacije Network Advertising Initiative: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Na temelju čega se određuju oglasi koje mi Google prikazuje?

Za određivanje oglasa koji će vam se prikazati donose se mnoge odluke.

Oglasi koji vam se prikazuju ponekad se temelje na vašoj trenutačnoj ili prošloj lokaciji. Vaša IP adresa obično je dobar pokazatelj vaše približne lokacije. Tako na početnoj stranici YouTube.com možete vidjeti oglas za film koji će se uskoro prikazivati u vašoj zemlji, a kod pretrage pojma "pizza" mogu se prikazati rezultati za pizzerije u vašem gradu.

Ponekad vam se oglasi prikazuju na temelju konteksta stranice. Ako pregledavate stranicu s vrtlarskim savjetima, možda ćete vidjeti oglase za vrtnu opremu.

Ponekad vam se može prikazati oglas na webu temeljen na vašoj aktivnosti u aplikaciji ili aktivnosti na Googleovim uslugama, oglas u aplikaciji temeljen na vašoj aktivnosti na webu ili oglas temeljen na vašoj aktivnosti na nekom drugom uređaju.

Oglas koji se prikazuje na stranici ponekad poslužuje Google, ali ga je odabrala neka druga tvrtka. Na primjer, možda ste se registrirali na web-lokaciji nekih novina. Na temelju informacija koje ste dali toj web-lokaciji tvrtka može odlučiti koje će vam oglase prikazivati, a za njihovo prikazivanje može upotrijebiti Googleove proizvode za posluživanje oglasa.

Oglasi vam se mogu prikazivati i na Googleovim proizvodima i uslugama, uključujući Pretraživanje, Gmail i YouTube, na temelju informacija kao što su e-adresa koju ste naveli oglašivačima i koju su oni zatim podijelili s Googleom.

Zašto mi Google prikazuje oglase za već pregledane proizvode?

Možda ćete vidjeti oglase za proizvode koje ste već prije pregledali. Recimo da ste posjetili web-lokaciju koja prodaje palice za golf, ali prilikom prvog posjeta niste kupili nijednu. Vlasnik web-lokacije možda vas želi potaknuti da se vratite i dovršite kupnju. Google nudi usluge koje operaterima web-lokacija omogućuju ciljanje oglasa na osobe koje su posjetile njihove stranice.

Da bi to funkcioniralo, Google treba pročitati kolačić koji se već nalazi u vašem pregledniku ili ga postaviti u preglednik kada posjetite web-lokaciju za golf (pod pretpostavkom da vaš preglednik to dopušta).

Kada posjetite neku drugu web-lokaciju koja surađuje s Googleom, a koja ne mora imati nikakve veze s golfom, možda ćete vidjeti oglas za palice koje ste već pregledali. To je zato što vaš preglednik Googleu šalje isti kolačić koji zatim možemo upotrijebiti kako bismo vam prikazali oglas koji će vas možda potaknuti na kupnju već pregledanih palica za golf.

Na temelju posjeta web-lokaciji za golf Google vam također može prikazivati prilagođene oglase kada kasnije na Googleu budete tražili palice za golf.

Za tu vrstu oglasa postavili smo određena ograničenja. Na primjer, oglašivačima zabranjujemo odabir publike na temelju osjetljivih podataka, primjerice informacija o zdravlju ili vjerskih uvjerenja.

Saznajte više o Googleovim oglasima.