פרסום

הפרסום מאפשר לך ליהנות בחינם משירותי Google ומאתרים ומשירותים רבים שבהם אתה משתמש. אנחנו משקיעים מאמצים רבים כדי להבטיח ככל הניתן שהמודעות יהיו בטוחות, רלוונטיות ולא פולשניות. לדוגמה, ב-Google לא תראה מודעות קופצות, ומדי שנה אנחנו סוגרים חשבונות של מאות אלפי בעלי אתרים ומפרסמים שמפרים את המדיניות שלנו. הפרות כאלה כוללות פרסום מודעות המכילות תוכנות זדוניות, פרסום מודעות על מוצרים מזויפים או מודעות שמנסות להשתמש לרעה במידע האישי שלך.

אנחנו בוחנים בשירותי הפרסום של Google דרכים חדשות לתמוך בהצגה של מודעות דיגיטליות ובמדידת הביצועים שלהן באופן שיגן טוב יותר על הפרטיות של אנשים באינטרנט באמצעות היוזמה ארגז החול לפרטיות ב-Chrome וב-Android. משתמשים שהפעילו את ההגדרות הרלוונטיות של ארגז החול לפרטיות ב-Chrome או ב-Android עשויים לראות מודעות רלוונטיות משירותי הפרסום של Google שמבוססות על הנתונים של Topics או Protected Audience ששמורים בדפדפן או במכשיר הנייד שלהם. שירותי הפרסום של Google עשויים גם למדוד את ביצועי המודעות באמצעות נתונים של Attribution Reporting ששמורים בדפדפן או במכשיר הנייד שלהם. מידע נוסף על ארגז החול לפרטיות

כיצד Google משתמשת בקובצי Cookie בפרסום

קובצי cookie עוזרים להפוך את הפרסום ליעיל יותר. ללא קובצי cookie קשה יותר למפרסם להגיע לקהל שלו, או לדעת כמה מודעות הוצגו וכמה קליקים הן קיבלו.

אתרי אינטרנט רבים, כגון אתרי חדשות ובלוגים, חוברים ל-Google כדי להציג מודעות למבקרים בהם. במהלך העבודה עם השותפים שלנו, אנו עשויים להשתמש בקובצי Cookie למספר מטרות, כמו למשל כדי למנוע ממך לראות את אותה מודעה שוב ושוב, כדי לזהות ולעצור הונאות קליקים וכדי להציג מודעות שעשויות להיות יותר רלוונטיות (כגון מודעות המבוססות על האתרים שבהם ביקרת).

אנו שומרים תיעוד של המודעות שאנו מגישים ביומנים שלנו. יומני השרת האלה כוללים בדרך כלל את הבקשה המקוונת שלכם, כתובת ה-IP‏, סוג הדפדפן, שפת הדפדפן, התאריך והשעה של הבקשה שלכם וקובץ Cookie או כמה קובצי Cookie העשויים לאפשר זיהוי ייחודי של הדפדפן שלכם. אנו שומרים את הנתונים מכמה סיבות, והחשובה שבן היא לשפר את השירותים שלנו ולהבטיח את אבטחת המערכות שלנו. כדי שהנתונים יישמרו בצורה אנונימית אנו מסירים חלק מכתובת ה-IP (כעבור 9 חודשים) ומידע על קובצי Cookie (כעבור 18 חודשים).

קובצי ה-Cookie של הפרסום שלנו

כדי לסייע לשותפים שלנו לנהל את הפרסום ואת אתרי האינטרנט שלהם, אנו מציעים מוצרים רבים, כולל AdSense‏, AdWords‏, Google Analytics ומגוון רחב של שירותים ממותגי DoubleClick. כאשר נעשה שימוש באחד מהמוצרים האלה בדף שבו אתה מבקר או במודעה שאתה רואה, באחד משירותי Google או באפליקציות ואתרים אחרים, קובצי cookie שונים עשויים להישלח לדפדפן שלך.

קבצים אלו עשויים להגיע מכמה דומיינים שונים, כולל google.com‏, doubleclick.net‏, googlesyndication.com או googleadservices.com, או הדומיין של אתרי השותפים שלך. חלק ממוצרי הפרסום שלנו מאפשרים לשותפים שלנו להשתמש בשירותים אחרים בשילוב עם המוצרים שלנו (כגון שירות מדידה ודיווח של ביצועי מודעות), ושירותים אלו עשויים לשלוח קובצי Cookie משלהם לדפדפן שלך. קובצי Cookie אלו יוגדרו מהדומיינים שלהם.

ניתן לעיין בפרטים נוספים על הסוגים של קובצי cookie שבהם Google‏ משתמשת ושבהם משתמשים השותפים שלנו, וכן על האופן שבו אנחנו משתמשים בקבצים אלה.

כיצד תוכל לשלוט בקובצי Cookie של פרסום

באמצעות הגדרות המודעות ניתן לנהל את מודעות Google שיוצגו לך ולהשבית את ההתאמה האישית של מודעות. גם אם ההתאמה אישית של מודעות מושבתת, יכול להיות שעדיין יוצגו לך מודעות על סמך גורמים כמו המיקום הכללי שזוהה לפי כתובת ה-IP, סוג הדפדפן ומונחי החיפוש.

ניתן גם לנהל קובצי cookie של חברות רבות, המשמשים לפרסום מקוון, באמצעות הכלים הפופולריים בקרב הצרכנים שנוצרו במסגרת תכניות לרגולציה עצמית במדינות רבות, כמו הדף של אפשרויות aboutads.info‏ בארה"ב או הדף Your Online Choices‏ באיחוד האירופי.

לבסוף, תוכל לנהל קובצי Cookie בדפדפן האינטרנט שלך.

טכנולוגיות נוספות המשמשות בפרסום

מערכות הפרסום של Google עשויות להשתמש בטכנולוגיות אחרות, כולל Flash ו-HTML5, לפונקציות כגון תצוגה של תבניות אינטראקטיביות של מודעות. אנחנו עשויים להשתמש בכתובת ה-IP‏, למשל, כדי לזהות את המיקום הכללי שלך. אנחנו עשויים גם לבחור פרסום בהתבסס על מידע לגבי המחשב או המכשיר שלך, כגון דגם המכשיר, סוג הדפדפן, או חיישנים במכשיר שלך כגון מד התאוצה.

מיקום

המוצרים של Google לפרסום מודעות עשויים לקבל או להסיק פרטים מסוימים לגבי המיקום שלך ממגוון מקורות. לדוגמה, אנחנו עשויים להשתמש בכתובת ה-IP כדי לזהות את המיקום הכללי שלך; אנחנו עשויים לקבל את המיקום המדויק מהנייד שלך; אנחנו עשויים להסיק מהו המיקום שלך על פי שאילתות החיפוש שאתה מזין; ואתרים או אפליקציות שבהם אתה משתמש עשויים לשלוח לנו מידע לגבי המיקום שלך. Google משתמשת בנתוני מיקום במוצרי הפרסום שלה כדי להסיק נתונים דמוגרפיים, כדי לשפר את הרלוונטיות של המודעות המוצגות בפניך, כדי למדוד את ביצועי המודעות וכדי לספק למפרסמים דיווחים סטטיסטיים מצטברים.

מזהי מפרסמים בשביל אפליקציות לנייד

כדי לפרסם מודעות בשירותים שבהם טכנולוגיית קובצי ה-cookie אינה זמינה (לדוגמה, באפליקציות לנייד), אנו עשויים להשתמש בטכנולוגיות שמפעילות פונקציות הדומות לקובצי cookie. לפעמים Google מקשרת את המזהה המשמש לצורכי פרסום באפליקציות לנייד לקובץ cookie להעדפות מודעה המאוחסן באותו מכשיר, במטרה לתאם בין מודעות שמוצגות באפליקציות לנייד ובדפדפן בנייד. מצב זה יכול להתרחש, לדוגמה, כאשר אתה רואה באפליקציה כלשהי מודעה שמפעילה דף אינטרנט בדפדפן שלך במכשיר הנייד. זה גם עוזר לנו לשפר את הדוחות שאנחנו מספקים למפרסמים בנוגע לרמת היעילות של הקמפיינים שלהם.

כשרואים מודעות במכשיר, יכול להיות שהן הותאמו אישית לפי מזהה הפרסום של המכשיר. במכשירי Android יש אפשרות:

• לאפס את מזהה הפרסום של המכשיר – מחליפים את המזהה הנוכחי במזהה חדש. יכול להיות שעדיין יוצגו מודעות מותאמות אישית באפליקציות, אבל למשך זמן מה, אולי הן יהיו פחות מעניינות או רלוונטיות לך.
• למחוק את מזהה הפרסום של המכשיר – מוחקים את מזהה הפרסום של המכשיר ולא מקבלים מזהה חדש. יכול להיות שעדיין יוצגו מודעות מותאמות אישית באפליקציות, אבל אולי הן יהיו פחות מעניינות או רלוונטיות לך. לא יוצגו מודעות לפי מזהה הפרסום הזה, אבל אולי עדיין יוצגו מודעות על סמך גורמים אחרים, כמו המידע ששיתפת עם אפליקציות.

כדי לערוך שינויים במזהה הפרסום במכשיר Android, צריך לפעול לפי ההוראות המפורטות למטה.

Android

איך מאפסים את מזהה הפרסום של המכשיר

כדי לאפס את מזהה הפרסום של המכשיר:

1. במכשיר Android, עוברים אל הגדרות.
2. מקישים על פרטיות > מודעות.
3. מקישים על איפוס מזהה הפרסום ומאשרים את השינויים.

איך מוחקים את מזהה הפרסום של המכשיר

כדי למחוק את מזהה הפרסום של המכשיר:

1. במכשיר Android, עוברים אל הגדרות.
2. מקישים על פרטיות > מודעות.
3. מקישים על מחיקת מזהה הפרסום ומאשרים את השינויים.

מזהה הפרסום יאופס או יימחק, אבל אם לאפליקציות יש הגדרות משלהן עם מזהים מסוגים אחרים, גם הן יכולות להשפיע גם על סוגי המודעות שיוצגו לך.

בחלק מהגרסאות הישנות של Android

אם במכשיר Android מותקנת גרסה 4.4 או גרסה ישנה יותר:

1. פותחים את האפשרות הגדרות.
2. מקישים על פרטיות > מתקדם > מודעות.
3. מפעילים את האפשרות ביטול ההסכמה להתאמה אישית של מודעות ומאשרים את השינויים.

iOS

מכשירים שפועלים באמצעות iOS משתמשים במזהה הפרסום של Apple. למידע נוסף על האפשרויות בנוגע לשימוש במזהה זה, היכנס לאפליקציה הגדרות במכשיר שלך.

טלוויזיה מחוברת/ישירות ללקוח

מזהי מפרסמים בשביל טלוויזיה מחוברת

טלוויזיות מחוברות הן תחום נוסף שבו הטכנולוגיה של קובצי cookie לא זמינה. במקום זאת, Google תסתמך על מזהים במכשירים שמיועדים לשימוש בפרסום לצורך הצגת מודעות. בהרבה מכשירי טלוויזיה מחוברים יש תמיכה במזהה לצורכי פרסום שדומה למזהים של מכשירים ניידים. המזהים האלה תוכננו כך שמשתמשים יוכלו לאפס אותם או לבטל לגמרי את ההסכמה לשימוש בהם לצורך פרסום מותאם אישית.

ההגדרות הבאות לגבי 'מודעות' זמינות בטלוויזיות ומופיעות עם המונחים העקביים הבאים:

• איפוס מזהה הפרסום
• מחיקת מזהה הפרסום
• ביטול ההסכמה להתאמה אישית של מודעות (הפעלה או השבתה)
• מודעות דרך Google (קישורים ל'מידע על התאמה אישית של מודעות Google')
• מזהה הפרסום שלך (מחרוזת ארוכה)

הגדרות המודעות האלה זמינות בנתיבים הבאים ב-Google TV וב-Android TV, בהתאמה.

Google TV

נתיב עקבי למודעות:

1. הגדרות
2. פרטיות
3. מודעות

Android TV

הגדרות המודעות נמצאות באחד משני נתיבים כלליים ב-Android TV, בהתאם ליצרן או לדגם של הטלוויזיה. ב-Android TV, שותפים יכולים לשנות את נתיב ההגדרות כרצונם. בדרך כלל, השותפים צריכים לבחור את הנתיב שישמש אותם והכי מתאים לחוויית הצפייה המותאמת שלהם בטלוויזיה. בהמשך מפורטים הנתיבים הנפוצים להגדרות המודעות.

נתיב א':

1. הגדרות
2. מידע כללי
3. מידע משפטי
4. מודעות

נתיב ב':

1. הגדרות
2. העדפות מכשירים
3. מידע כללי
4. מידע משפטי
5. מודעות

מכשירים שאינם של Google

בהרבה מכשירי טלוויזיה מחוברים יש תמיכה במזהים לצורכי פרסום ודרכים שבהן משתמשים יכולים לבטל את ההסכמה לפרסום מותאם אישית. רשימה מלאה של המכשירים האלו, ודרכים שבהן המשתמשים יכולים לבטל את הסכמתם, מופיעה ומתעדכנת באופן קבוע באתר של Network Advertising Initiative בכתובת: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

כיצד נקבע אילו מודעות של Google יוצגו בפניי?

מתקבלות החלטות רבות כדי לקבוע איזו מודעה תוצג בפניכם.

לפעמים המודעה שתראה תהיה מבוססת על מיקומך הנוכחי. כתובת ה-IP שלך היא בדרך כלל אינדיקציה טובה למיקום המשוער שבו אתה נמצא. לכן ייתכן שתראה בדף הבית של YouTube.com מודעה שמקדמת סרט שצפוי להגיע בקרוב לבתי הקולנוע המקומיים, או שחיפוש המילה 'פיצה' יחזיר תוצאות של פיצריות מקומיות.

לפעמים המודעה שתראו תהיה מבוססת על ההקשר של דף מסוים. אם אתה צופים בדף של עצות בנושא גינון, ייתכן שתראו מודעות פרסומת לציוד גינון.

לפעמים ייתכן גם שתראה באינטרנט מודעה שמבוססת על הפעילות שלך באפליקציות או על הפעילות שלך בשירותי Google; מודעה שמוצגת בתוך אפליקציה ומבוססת על הפעילות שלך באינטרנט; או מודעה שמבוססת על הפעילות שלך במכשיר אחר.

לפעמים המודעה שתראו בדף מוצגת על ידי Google, אך נבחרה על ידי חברה אחרת. לדוגמה, ייתכן שנרשמתם באתר של עיתון מסוים. המידע שנתתם לעיתון מאפשר לו לקבל החלטות לגבי סוג המודעות שיוצגו בפניכם, והעיתון יכול להשתמש במוצרי פרסום המודעות של Google כדי להציג את המודעות האלה.

ייתכן גם שבמוצרים ובשירותים של Google, כולל חיפוש Google,‏ Gmail ו-YouTube, יוצגו לך מודעות שמבוססות על מידע שסיפקת למפרסמים והם שיתפו אותו עם Google, כגון כתובת האימייל שלך.

מדוע אני רואה מודעות מאת Google עבור מוצרים שכבר צפיתי בהם?

ייתכן שיוצגו לך מודעות על מוצרים שהצגת בעבר. נניח שנכנסת לאתר של מכירת מקלות גולף, אבל לא קנית את המקלות בביקור הראשון. ייתכן שבעל האתר ירצה לעודד אתכם לחזור לאתר ולהשלים את הרכישה. Google מציעה שירותים שמאפשרים למפעילי אתרים למקד את המודעות שלהם לאנשים שנכנסו לדפים שלהם.

כדי שזה יעבוד, Google קוראת קובץ cookie שכבר נמצא בדפדפן שלך או ממקמת קובץ cookie בדפדפן כאשר אתה נכנס לאתר העוסק בגולף (בהנחה שהדפדפן שלך מוגדר לאפשר זאת).

כאשר תבקרו באתר אחר שעובד עם Google, שייתכן שאינו קשור כלל לגולף, אתם עשויים לראות מודעה עבור מקלות הגולף האלה. הסיבה היא שהדפדפן שלכם שולח ל-Google את אותו קובץ cookie. בהתאמה, ייתכן שנשתמש בקובץ ה-cookie הזה כדי להציג בפניכם מודעה שעשויה לעודד אתכם לקנות את מקלות הגולף.

בנוסף, ייתכן ש-Google תשתמש בנתוני הביקור שלך באתר ציוד הגולף כדי להציג לך מודעות מותאמות אישית בהמשך, אם וכאשר תחפש מקלות גולף ב-Google.

אנחנו מגבילים את השימוש במודעות מסוג זה. לדוגמה, אנחנו אוסרים על המפרסמים לבחור קהל על סמך מידע רגיש, כגון מידע רפואי או אמונה דתית.

למידע נוסף על מודעות Google.