Oglaševanje

Google ter številna druga spletna mesta in storitve so lahko brezplačni, ker uporabljajo oglaševanje. Prizadevamo si zagotoviti, da so oglasi varni, nemoteči in čim bolj primerni. V Googlu na primer ne boste videli pojavnih oglasov, saj vsako leto ukinemo več sto tisoč računov založnikov in oglaševalcev, ki kršijo naše pravilnike, vključno z oglasi z zlonamerno programsko opremo, oglasi za ponarejene izdelke in oglasi, ki poskušajo zlorabiti vaše osebne podatke.

Googlove oglaševalske storitve s pobudo Zasebni peskovnik v Chromu in Androidu preizkušajo nove načine zagotavljanja podpore prikazovanju in merjenju digitalnih oglasov, ki prinašajo učinkovitejše varovanje zasebnosti uporabnikov v spletu. Uporabnikom z omogočenimi ustreznimi nastavitvami Zasebnega peskovnika v Chromu ali Androidu bodo morda prikazani ustrezni oglasi iz Googlovih oglaševalskih storitev na podlagi podatkov o temah ali zaščiteni ciljni skupini, ki so shranjeni v brskalniku ali mobilni napravi. Googlove oglaševalske storitve lahko uspešnost oglasov merijo tudi s podatki poročanja o dodeljevanju, ki so shranjeni v brskalnikih ali mobilnih napravah. Preberite več o pobudi Zasebni peskovnik.

Kako Google uporablja piškotke pri oglaševanju?

Oglaševanje je s piškotki učinkovitejše. Oglaševalci brez piškotkov težje dosežejo svoje ciljne stranke ali ugotovijo, koliko oglasov je bilo prikazanih in koliko klikov so prejeli.

Številna spletna mesta, na primer spletna mesta z novicami in s spletnimi dnevniki, sodelujejo z Googlom pri prikazovanju oglasov obiskovalcem. Piškotke lahko v sodelovanju z našimi partnerji uporabimo za različne namene, da na primer preprečimo, da bi vedno znova videli isti oglas, da zaznamo in preprečimo goljufije pri klikih ter da prikazujemo oglase, za katere je verjetneje, da vas zanimajo (kot so oglasi, ki so prikazani na podlagi spletnih mest, ki ste jih obiskali).

V naših dnevnikih hranimo podatke o oglasih, ki jih prikažemo. Ti strežniški dnevniki običajno vključujejo vašo spletno zahtevo, naslov IP, vrsto brskalnika, jezik brskalnika, datum in uro vaše zahteve ter enega ali več piškotkov, ki lahko enolično določajo vaš brskalnik. Te podatke shranjujemo zaradi več razlogov, od katerih je najpomembnejši razlog, da jih uporabljamo za izboljšanje naših storitev in za zagotavljanje varnosti naših sistemov. Podatki v teh dnevnikih postanejo sčasoma anonimni, in sicer tako, da odstranimo del naslova IP (po 9 mesecih) in podatke o piškotkih (po 18 mesecih).

Naši oglaševalski piškotki

Našim partnerjem želimo pomagati pri upravljanju oglaševanja in spletnih mest, zato ponujamo številne izdelke, kot so AdSense, AdWords, Google Analytics in vrsta storitev DoubleClick. Ko obiščete spletno stran ali vidite oglas, ki uporablja enega od teh izdelkov, bodisi v okviru Googlovih storitev, ali na drugih spletnih mestih oziroma aplikacijah, se lahko vašemu brskalniku pošljejo različni piškotki.

Nastavljeni so lahko iz različnih domen, vključno z domenami google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com ali googleadservices.com oziroma domenami spletnih mest naših partnerjev. Nekateri naši oglaševalski izdelki omogočajo našim partnerjem uporabo drugih storitev skupaj z našimi storitvami (na primer storitev za merjenje oglasov in poročanje o njih), pri čemer lahko te storitve v brskalnik pošljejo svoje piškotke. Ti piškotki bodo nastavljeni iz njihovih domen.

Preberite več o vrstah piškotkov, ki jih uporabljajo Google in naši partnerji, ter o tem, kako jih uporabljamo.

Kako lahko nadzorujete oglaševalske piškotke?

V nastavitvah oglasov lahko upravljate oglase, ki so prikazani v Googlu, in izklopite osebno prilagojene oglase. Tudi če izklopite osebno prilagojene oglase, se bodo morda še vedno prikazovali oglasi, ki temeljijo na dejavnikih, kot so vaša splošna lokacija, pridobljena na podlagi naslova IP, vrsta brskalnika in iskalne poizvedbe.

Piškotke številnih podjetij, uporabljene za spletno oglaševanje, lahko upravljate tudi z orodji za omogočanje izbire potrošnikom, razvite v okviru samoregulativnih programov v številnih državah, kot sta strani aboutads.info choices v Združenih državah in Your Online Choices v Evropski uniji.

Piškotke lahko upravljate tudi v brskalniku.

Druge tehnologije, uporabljene v oglaševanju

Googlovi oglaševalski sistemi lahko uporabljajo druge tehnologije, na primer Flash in HTML5, za funkcije, kot je prikaz interaktivnih oglasov. Uporabimo lahko na primer naslov IP za ugotavljanje vaše splošne lokacije. Oglaševanje lahko izberemo tudi na podlagi podatkov o vašem računalniku ali napravi, kot so model naprave, vrsta brskalnika ali tipala, vgrajena v napravo, na primer merilnik pospeška.

Lokacija

Googlovi oglasni izdelki lahko podatke o vaši lokaciji dobijo ali izpeljejo iz številnih različnih virov. Za ugotavljanje vaše splošne lokacije lahko na primer uporabimo naslov IP, natančne podatke pa dobimo iz vaše mobilne naprave. Lokacijo lahko izpeljemo tudi na podlagi iskalnih poizvedb. Podatke o vaši lokaciji nam lahko pošljejo tudi spletna mesta ali aplikacije, ki jih uporabljate. Google lokacijske podatke v oglasnih izdelkih uporablja za izpeljevanje demografskih podatkov, izboljšanje ustreznosti oglasov, ki jih vidite, merjenje uspešnosti oglasov in pošiljanje poročil z anonimnimi statističnimi podatki oglaševalcem.

Oglaševalski identifikatorji za aplikacije za mobilne naprave

Za prikazovanje oglasov v storitvah, v katerih morda ni na voljo tehnologija piškotkov (na primer v aplikacijah za mobilne naprave), bomo morda uporabili tehnologije, ki delujejo na podoben način kot piškotki. Google identifikator, uporabljen za oglaševanje v mobilnih napravah, včasih poveže z oglaševalskim piškotkom v isti napravi zaradi usklajevanja oglasov med aplikacijami za mobilne naprave in brskalnikom v mobilni napravi. To se lahko na primer zgodi, če je v aplikaciji prikazan oglas, ki v brskalniku mobilne naprave odpre spletno stran. To nam pomaga izboljšati poročila o uspešnosti oglaševalskih akcij, ki jih pošiljamo oglaševalcem.

Oglasi, prikazani v napravi, so morda osebno prilagojeni glede na oglaševalski ID. V napravah Android lahko:

• Ponastavite oglaševalski ID v napravi, ki trenutni ID zamenja z novim. Aplikacije vam lahko še vedno prikazujejo osebno prilagojene oglase, vendar nekaj časa morda ne bodo tako ustrezni ali zanimivi.
• Izbrišete oglaševalski ID naprave, s čimer se izbriše oglaševalski ID in ne dodeli nov. Aplikacije vam lahko še vedno prikazujejo oglase, vendar morda ne bodo tako ustrezni ali zanimivi. Oglasi ne bodo prikazani na podlagi tega oglaševalskega ID-ja, morda pa bodo še vedno prikazani oglasi na podlagi drugih dejavnikov, kot so podatki, ki ste jih delili z aplikacijami.

Če želite spremeniti oglaševalski ID v svoji napravi Android, upoštevajte spodnja navodila.

Android

Ponastavitev oglaševalskega ID-ja v napravi

Navodila za ponastavitev oglaševalskega ID-ja v napravi:

1. V napravi Android odprite Nastavitve.
2. Dotaknite se Zasebnost > Oglasi.
3. Dotaknite se Ponastavitev oglaševalskega ID-ja in potrdite spremembe.

Brisanje oglaševalskega ID-ja v napravi

Navodila za izbris oglaševalskega ID-ja v napravi:

1. V napravi Android odprite Nastavitve.
2. Dotaknite se Zasebnost > Oglasi.
3. Dotaknite se Izbris oglaševalskega ID-ja in potrdite spremembe.

Oglaševalski ID bo ponastavljen ali izbrisan, vendar imajo aplikacije morda svoje nastavitve, ki uporabljajo druge vrste identifikatorjev, kar lahko vpliva tudi na vrste prikazanih oglasov.

V nekaterih starejših različicah sistema Android

Če je v napravi Android sistem različice 4.4 ali starejši:

1. Odprite Nastavitve.
2. Dotaknite se Zasebnost > Dodatno > Oglasi.
3. Vklopite Onemogočanje prilagajanja oglasov in potrdite spremembe.

iOS

Naprave s sistemom iOS uporabljajo Applov oglaševalski identifikator. Če želite več informacij o trem, katere možnosti so na voljo pri uporabi tega identifikatorja, odprite aplikacijo Settings v napravi.

Povezani TV/neposredna distribucija

Oglaševalski identifikatorji za povezani TV

Povezani TV-ji so še eno področje, kjer tehnologija piškotkov ni na voljo. Namesto tega se bo Google zanašal na identifikatorje naprav, ki so zasnovani za uporabo pri oglaševanju, in sicer za prikazovanje oglasov. Številne naprave za povezani TV podpirajo identifikator za oglaševanje, ki je po delovanju podoben identifikatorjem mobilnih naprav. Zasnova teh identifikatorjev uporabnikom omogoča, da jih ponastavijo ali popolnoma onemogočijo osebno prilagojeno oglaševanje.

V TV-jih z naslednjim doslednim jezikom so na voljo te nastavitve oglasov:

• Ponastavitev oglaševalskega ID-ja.
• Izbris oglaševalskega ID-ja.
• Onemogočanje osebnega prilagajanja oglasov (vklop ali izklop).
• Google oglasi (povezave do članka o osebnem prilagajanju oglasov v Googlu).
• Vaš oglaševalski ID (dolg niz).

Te nastavitve oglasov so na voljo na teh poteh v storitvi Google TV oziroma Android TV.

Google TV

Dosledna pot do oglasov:

1. Nastavitve
2. Zasebnost
3. Oglasi

Android TV

Nastavitve oglasov so prikazane na eni od dveh splošnih poti za Android TV, odvisno od proizvajalca/modela TV-ja. V storitvi Android TV lahko partnerji sami prilagajajo pot za nastavitve. Partner se sam odloči, katero pot bo uporabil, da bo najbolje ustrezala njegovi prilagojeni izkušnji v TV-ju, spodaj pa so navedene pogoste poti za nastavitve oglasov.

Pot A:

1. Nastavitve
2. Vizitka
3. Pravne informacije
4. Oglasi

Pot B:

1. Nastavitve
2. Nastavitve naprav
3. Vizitka
4. Pravne informacije
5. Oglasi

Naprave, ki niso Googlove

Številne naprave za povezani TV podpirajo identifikatorje za oglaševanje in uporabnikom ponujajo možnosti, da onemogočijo osebno prilagojeno oglaševanje. Celoten seznam teh naprav in možnosti za uporabnike, da onemogočijo oglaševanje, se stalno posodablja na spletnem mestu pobude Network Advertising Initiative: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Od česa je odvisno, kateri Googlovi oglasi so prikazani?

Pri določanju, kateri oglas bo prikazan, se upošteva več odločitev.

Včasih je oglas, ki je prikazan, odvisen od vaše trenutne ali pretekle lokacije. Vaš naslov IP je običajno dober pokazatelj vaše približne lokacije. Tako lahko na domači strani mesta YouTube.com na primer vidite oglas za film, ki bo kmalu na sporedu v vaši državi, iskalna poizvedba »pica« pa bo morda prikazala rezultate za picerije v vašem kraju.

Oglas, ki ga vidite, je včasih prikazan na podlagi sobesedila na strani. Če si ogledujete spletno stran z nasveti za vrtnarjenje, vam bodo morda prikazani oglasi za opremo za vrtnarjenje.

V spletu boste včasih morda videli tudi oglase, ki temeljijo na vaši dejavnosti v aplikacijah ali v Googlovih storitvah, oglase v aplikacijah, ki temeljijo na vaši spletne dejavnosti ali oglase na podlagi dejavnosti v drugi napravi.

Včasih oglas, ki ga vidite na strani, prikaže Google, vendar ga je izbralo drugo podjetje. Morda ste se na primer registrirali na spletnem mestu časopisa. Časopis se lahko na podlagi podatkov, ki ste mu jih dali, odloči, kateri oglasi so primerni za vas in jih nato prikaže z Googlovimi izdelki za prikazovanje oglasov.

V Googlovih izdelkih in storitvah, kot so Iskanje Google, Gmail in YouTube, boste morda videli oglase, ki temeljijo na podatkih, kot je vaš e-poštni naslov, ki ste ga razkrili oglaševalcem, ti pa so ga nato posredovali Googlu.

Zakaj se mi prikazujejo Googlovi oglasi za izdelke, ki sem si jih ogleda(-la)?

Morda vam bodo prikazani oglasi za izdelke, ki ste si jih ogledali v preteklosti. Denimo, da obiščete spletno mesto, ki prodaja palice za golf, vendar jih pri prvem obisku še ne kupite. Lastnik spletnega mesta vas bo morda želel spodbuditi, da se vrnete in dokončate nakup. Google ponuja storitve, ki upravljalcem spletnih mest omogočajo, da svoje oglase ciljajo na ljudi, ki so si že ogledovali njihove spletne strani.

To deluje tako, da Google prebere piškotek, ki je že v brskalniku, ali ga shrani v brskalnik, ko obiščete spletno mesto z opremo za golf (če brskalnik to dovoli).

Ko obiščete drugo spletno mesto, ki uporablja Googlove storitve in morda nima nobene povezave z golfom, boste morda videli oglas za te palice za golf. To se zgodi, ker vaš brskalnik pošlje Googlu isti piškotek. Ta piškotek lahko nato uporabimo, da vam prikažemo oglas, ki bi vas lahko spodbudil, da kupite zadevne palice za golf.

Če obiščete spletno mesto z opremo za golf, lahko Google ta podatek uporabi, da vam prikaže prilagojene oglase, ko pozneje v Googlu iščete palice za golf.

Za to vrsto oglasa imamo nekaj omejitev. Oglaševalcem na primer ne dovolimo izbiranja ciljne skupine na podlagi občutljivih podatkov, kot so podatki o zdravstvenem stanju ali verskih nazorih.

Več informacij o Googlovih oglasih.