Оглашавање

Google и многи веб-сајтови и услуге које користите су бесплатни захваљујући оглашавању. Напорно радимо на томе да огласи буду безбедни, ненаметљиви и што релевантнији. На пример, на Google-у нећете видети искачуће огласе. Поред тога, сваке године гасимо налоге стотина хиљада објављивача и оглашавача који крше наше смернице, укључујући оне који приказују огласе који садрже малвер, огласе за фалсификовану робу и огласе који покушавају да злоупотребе личне податке.

Google услуге оглашавања са новим начинима подршке за испоруку и мерење дигиталног оглашавања на начине који боље штите приватност људи онлајн помоћу иницијативе Заштићено окружење приватности у Chrome-у и на Android-у. Корисници са релевантним подешавањима Заштићеног окружења приватности која су омогућена у Chrome-у или Android-у могу да виде релевантне огласе из Google услуга оглашавања на основу података о темама или заштићеној публици који се чувају у њиховим прегледачима или на њиховим мобилним уређајима. Google услуге оглашавања могу да мере учинак огласа и помоћу података из извештаја о приписивању који се чувају у њиховим прегледачима или на њиховим мобилним уређајима. Још информација о Заштићеном окружењу приватности.

Како Google користи колачиће у оглашавању

Колачићи помажу да оглашавање постане ефикасније. Без колачића, оглашавачи теже досежу до публике и теже могу да сазнају колико је огласа приказано и колико су кликова остварили.

Многи веб-сајтови, као што су сајтови са вестима и блогови, заснивају партнерски однос са Google-ом како би посетиоцима приказивали огласе. Током сарадње са партнерима можемо да користимо колачиће у разне сврхе, на пример да вам не бисмо стално приказивали један исти оглас, да бисмо откривали и заустављали преваре везане за кликове, као и да бисмо приказивали огласе за које постоји већа вероватноћа да ће бити релевантнији (као што су огласи које приказујемо на основу веб-сајтова које сте посетили).

Чувамо запис огласа које приказујемо у евиденцијама. Ове серверске евиденције обично обухватају ваш веб-захтев, IP адресу, тип прегледача, језик прегледача, датум и време упућивања захтева, као и један или више колачића који на јединствен начин могу да идентификују прегледач. Чувамо ове податке из више разлога, од којих су најважнији побољшање услуга и одржавање безбедности система. Ове податке из евиденција чинимо анонимним уклањањем дела IP адресе (после 9 месеци) и информација колачића (после 18 месеци).

Наши колачићи за оглашавање

Да бисмо помогли партнерима у управљању оглашавањем и веб-сајтовима, нудимо велики број производа, укључујући AdSense, AdWords, Google аналитику и низ услуга брендираних под називом DoubleClick. Када посетите страницу или видите оглас који користи један од ових производа, било у оквиру Google услуга или на другим сајтовима и у другим апликацијама, могуће је да ће прегледачу бити послати различити колачићи.

Они могу да буду постављени са неколико различитих домена, укључујући google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com или googleadservices.com, односно са домена партнерских сајтова. Неки од наших производа за оглашавање омогућавају нашим партнерима да уз наше користе и неке друге услуге (попут услуга за мерење огласа и извештавање о њима), а те услуге могу да шаљу прегледачу своје колачиће. Ови колачићи се шаљу са домена тих услуга.

Погледајте више детаља о врстама колачића које користе Google и наши партнери, као и о томе како их користимо.

Како можете да контролишете колачиће за оглашавање

Можете да користите подешавања огласа да бисте управљали Google огласима које видите и искључили персонализоване огласе. Чак и ако искључите персонализоване огласе, могу и даље да вам се приказују огласи на основу фактора као што су општа локација која се изводи из IP адресе, тип прегледача и термини за претрагу.

Можете и да управљате колачићима многих компанија који се користе за онлајн оглашавање помоћу алатки за потрошачки избор које се праве у оквиру програма за самоуправљање у многим земљама, попут странице aboutads.info choices у САД или странице Your Online Choices (Ваши онлајн избори) у ЕУ.

Поред тога, колачићима можете да управљате и у веб-прегледачу.

Остале технологије које се користе у оглашавању

Google-ови системи за оглашавање могу да користе друге технологије, укључујући Flash и HTML5, за функције као што су приказ интерактивних формата огласа. На пример, можемо да користимо IP адресу да бисмо одредили вашу општу локацију. Такође можемо да изаберемо огласе на основу информација о рачунару или уређају, као што су модел уређаја, тип прегледача или сензори на уређају као што је акцелерометар.

Локација

Google-ови производи за огласе могу да добију информације о локацији или да изведу закључке о њој помоћу различитих извора. На пример, можемо да користимо IP адресу да бисмо одредили општу локацију; можемо да добијемо прецизну локацију са мобилног уређаја; можемо да изведемо закључке о локацији на основу упита за претрагу; на крају, веб-сајтови или апликације које користите могу да нам шаљу информације о локацији. Google користи информације о локацији у производима за оглашавање да би извео закључке о демографским информацијама, повећао релевантност огласа које видите, мерио учинак огласа и слао извештаје са обједињеном статистиком оглашавачима.

Идентификатори оглашавања за мобилне апликације

Да бисмо приказивали огласе у услугама у којима технологија колачића није доступна (на пример, у апликацијама за мобилне уређаје), користићемо технологије које обављају сличне функције као колачићи. Google понекад повезује идентификатор који се користи за оглашавање у апликацијама за мобилне уређаје са колачићем за оглашавање на истом уређају да би координисао огласе у апликацијама и прегледачу за мобилне уређаје. То може да се деси, на пример, када видите оглас у оквиру апликације који покреће веб-страницу у прегледачу за мобилне уређаје. То нам помаже и да побољшамо извештаје које пружамо оглашавачима о ефикасности њихових кампања.

Огласи које видите на уређају могу да се персонализују на основу ИД-а оглашавања. На Android уређајима можете:

• да ресетујете ИД оглашавања на уређају, који мења актуелни ИД новим. Апликације и даље могу да вам приказују персонализоване огласе, али неко време можда неће бити толико релевантни или занимљиви.
• да избришете ИД оглашавања на уређају, чиме се брише ИД оглашавања и не додељује се нови. Апликације и даље могу да вам приказују огласе, али вам можда неће бити толико релевантни или занимљиви. Нећете видети огласе на основу овог ИД-а оглашавања, али ћете можда и даље видети огласе засноване на другим факторима, као што су информације које делите са апликацијама.

Да бисте променили ИД оглашавања на Android уређају, пратите упутства у наставку.

Android

Ресетујте ИД оглашавања на уређају

Да бисте ресетовали ИД оглашавања на уређају:

1. На Android уређају идите у Подешавања.
2. Додирните Приватност > Огласи.
3. Додирните Ресетуј ИД оглашавања и потврдите промене.

Избришите ИД оглашавања на уређају

Да бисте избрисали ИД оглашавања на уређају:

1. На Android уређају идите у Подешавања.
2. Додирните Приватност > Огласи.
3. Додирните Избриши ИД оглашавања и потврдите промене.

ИД оглашавања ће бити ресетован или избрисан, али апликације могу да имају сопствена подешавања помоћу других типова идентификатора, што може да утиче и на типове огласа које видите.

На неким старијим верзијама Android-а

Ако на Android уређају имате верзију 4.4 или старију:

1. Отворите Подешавања
2. Додирните Приватност > Напредно > Огласи
3. Укључите опцију Онемогући персонализацију огласа и потврдите промене.

iOS

iOS уређаји користе Apple-ов идентификатор оглашавања. Да бисте сазнали више о изборима за коришћење овог идентификатора, посетите апликацију Settings (Подешавања) на уређају.

Повезани ТВ или директна продаја преко интернета

Идентификатори оглашавања за повезани ТВ

Повезани ТВ уређаји су још једна област у којој технологија колачића није доступна и уместо тога Google се за приказивање огласа ослања на идентификаторе уређаја осмишљене за коришћење у оглашавању. Многи повезани ТВ уређаји подржавају идентификатор за оглашавање који је сличан функцији идентификатора мобилних уређаја. Ови идентификатори су направљени тако да корисницима пружају могућност да их ресетују или потпуно онемогуће персонализовано оглашавање.

Следеће опције подешавања за одељак Огласи су доступна на телевизорима са следећим доследним терминима:

• Ресетуј ИД оглашавања
• Избриши ИД оглашавања
• Онемогући персонализацију огласа (укључено или искључено)
• Google огласи (линкови до чланка О персонализацији Google огласа)
• ИД оглашавања (дужи стринг)

Ова подешавања огласа су доступна на следећим путањама на Google TV-у и Android TV-у.

Google TV

Доследна путања до Огласа:

1. Подешавања
2. Приватност
3. Огласи

Android TV

Подешавања огласа се приказују на једној од две опште путање за Android TV, у зависности од произвођача или модела ТВ-а. На Android TV-у партнери имају слободу да прилагођавају путању Подешавања. Од партнера зависи коју ће путању користити како би најбоље прилагодио доживљај ТВ-а, али у наставку су наведене уобичајене путање до подешавања огласа.

Путања А:

1. Подешавања
2. Основни подаци
3. Правне информације
4. Огласи

Путања Б:

1. Подешавања
2. Подешавања уређаја
3. Основни подаци
4. Правне информације
5. Огласи

Уређаји који нису Google-ови

Многи повезани ТВ уређаји подржавају идентификаторе за оглашавање и корисницима нуде начине да онемогуће персонализовано оглашавање. Комплетна листа тих уређаја и начина на које корисници могу да онемогуће огласе редовно се ажурира на веб-сајту Иницијативе за оглашавање на мрежи овде: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Како одређујете који огласи из Google-а ће ми се приказати?

Пуно фактора узимамо у обзир да бисмо одредили који оглас ћемо вам приказати.

Оглас који видите је понекад заснован на актуелној или прошлој локацији. IP адреса је обично добар показатељ приближне локације. Према томе, можда ћете видети оглас на почетној страници сајта YouTube.com који промовише филм који ће ускоро почети да се приказује у вашој земљи или ће вам се приказати резултати за пицерије у вашем граду ако претражите „пица“.

Оглас који видите је понекад заснован на контексту странице. Ако гледате страницу са саветима за баштованство, можда ћете видети огласе за баштованску опрему.

Понекад ћете можда видети и оглас на вебу који је заснован на активностима у апликацијама или активностима у Google услугама, оглас у апликацији који је заснован на активностима на вебу или оглас који је заснован на активности на неком другом уређају.

Оглас који видите на страници понекад приказује Google, али га бира нека друга компанија. На пример, можда сте се регистровали на неком веб-сајту за новине. На основу информација које сте доставили тим новинама, он може да одлучује које огласе да вам приказује и може за то да користи Google-ове производе за приказивање огласа.

Огласи у Google производима и услугама, укључујући Претрагу, Gmail и YouTube, могу да вам се приказују и на основу информација, попут имејл адресе, које сте пружили оглашавачима, а које они деле са Google-ом.

Зашто ми се приказују огласи из Google-а за производе које сам прегледао/ла?

Можда ћете видети огласе за производе које сте претходно прегледали. Рецимо да сте посетили веб-сајт који продаје палице за голф, али их нисте купили током прве посете. Власник веб-сајта ће можда хтети да вас подстакне да се вратите и завршите куповину. Google нуди услуге које омогућавају оператерима веб-сајтова да циљају огласима људе који су посећивали њихове странице.

Да би то функционисало, Google чита колачић који је већ у прегледачу или поставља колачић у прегледач када посетите сајт за голф (под претпоставком да прегледач то дозволи).

Када посетите неки други сајт који сарађује са Google-ом, а који можда нема никакве везе са голфом, можда ћете видети оглас за те палице за голф. То је зато што прегледач шаље Google-у исти колачић. Ми онда можемо да користимо тај колачић да бисмо вам приказали оглас који може да вас подстакне да купите те палице за голф.

Google такође може да користи посету сајту за голф да би вам приказивао персонализоване огласе када касније претражујете палице за голф на Google-у.

Имамо одређена ограничења када је у питању овај тип огласа. На пример, забрањујемо оглашавачима да бирају публику на основу осетљивих информација, попут здравствених информација или верског опредељења.

Сазнајте више о Google огласима.