Oglašavanje

Google i mnogi veb-sajtovi i usluge koje koristite su besplatni zahvaljujući oglašavanju. Naporno radimo na tome da oglasi budu bezbedni, nenametljivi i što relevantniji. Na primer, na Google-u nećete videti iskačuće oglase. Pored toga, svake godine gasimo naloge stotina hiljada objavljivača i oglašavača koji krše naše smernice, uključujući one koji prikazuju oglase koji sadrže malver, oglase za falsifikovanu robu i oglase koji pokušavaju da zloupotrebe lične podatke.

Google usluge oglašavanja sa novim načinima podrške za isporuku i merenje digitalnog oglašavanja na načine koji bolje štite privatnost ljudi onlajn pomoću inicijative Zaštićeno okruženje privatnosti u Chrome-u i na Android-u. Korisnici sa relevantnim podešavanjima Zaštićenog okruženja privatnosti koja su omogućena u Chrome-u ili Android-u mogu da vide relevantne oglase iz Google usluga oglašavanja na osnovu podataka o temama ili zaštićenoj publici koji se čuvaju u njihovim pregledačima ili na njihovim mobilnim uređajima. Google usluge oglašavanja mogu da mere učinak oglasa i pomoću podataka iz izveštaja o pripisivanju koji se čuvaju u njihovim pregledačima ili na njihovim mobilnim uređajima. Još informacija o Zaštićenom okruženju privatnosti.

Kako Google koristi kolačiće u oglašavanju

Kolačići pomažu da oglašavanje postane efikasnije. Bez kolačića, oglašavači teže dosežu do publike i teže mogu da saznaju koliko je oglasa prikazano i koliko su klikova ostvarili.

Mnogi veb-sajtovi, kao što su sajtovi sa vestima i blogovi, zasnivaju partnerski odnos sa Google-om kako bi posetiocima prikazivali oglase. Tokom saradnje sa partnerima možemo da koristimo kolačiće u razne svrhe, na primer da vam ne bismo stalno prikazivali jedan isti oglas, da bismo otkrivali i zaustavljali prevare vezane za klikove, kao i da bismo prikazivali oglase za koje postoji veća verovatnoća da će biti relevantniji (kao što su oglasi koje prikazujemo na osnovu veb-sajtova koje ste posetili).

Čuvamo zapis oglasa koje prikazujemo u evidencijama. Ove serverske evidencije obično obuhvataju vaš veb-zahtev, IP adresu, tip pregledača, jezik pregledača, datum i vreme upućivanja zahteva, kao i jedan ili više kolačića koji na jedinstven način mogu da identifikuju pregledač. Čuvamo ove podatke iz više razloga, od kojih su najvažniji poboljšanje usluga i održavanje bezbednosti sistema. Ove podatke iz evidencija činimo anonimnim uklanjanjem dela IP adrese (posle 9 meseci) i informacija kolačića (posle 18 meseci).

Naši kolačići za oglašavanje

Da bismo pomogli partnerima u upravljanju oglašavanjem i veb-sajtovima, nudimo veliki broj proizvoda, uključujući AdSense, AdWords, Google analitiku i niz usluga brendiranih pod nazivom DoubleClick. Kada posetite stranicu ili vidite oglas koji koristi jedan od ovih proizvoda, bilo u okviru Google usluga ili na drugim sajtovima i u drugim aplikacijama, moguće je da će pregledaču biti poslati različiti kolačići.

Oni mogu da budu postavljeni sa nekoliko različitih domena, uključujući google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com ili googleadservices.com, odnosno sa domena partnerskih sajtova. Neki od naših proizvoda za oglašavanje omogućavaju našim partnerima da uz naše koriste i neke druge usluge (poput usluga za merenje oglasa i izveštavanje o njima), a te usluge mogu da šalju pregledaču svoje kolačiće. Ovi kolačići se šalju sa domena tih usluga.

Pogledajte više detalja o vrstama kolačića koje koriste Google i naši partneri, kao i o tome kako ih koristimo.

Kako možete da kontrolišete kolačiće za oglašavanje

Možete da koristite podešavanja oglasa da biste upravljali Google oglasima koje vidite i isključili personalizovane oglase. Čak i ako isključite personalizovane oglase, mogu i dalje da vam se prikazuju oglasi na osnovu faktora kao što su opšta lokacija koja se izvodi iz IP adrese, tip pregledača i termini za pretragu.

Možete i da upravljate kolačićima mnogih kompanija koji se koriste za onlajn oglašavanje pomoću alatki za potrošački izbor koje se prave u okviru programa za samoupravljanje u mnogim zemljama, poput stranice aboutads.info choices u SAD ili stranice Your Online Choices (Vaši onlajn izbori) u EU.

Pored toga, kolačićima možete da upravljate i u veb-pregledaču.

Ostale tehnologije koje se koriste u oglašavanju

Google-ovi sistemi za oglašavanje mogu da koriste druge tehnologije, uključujući Flash i HTML5, za funkcije kao što su prikaz interaktivnih formata oglasa. Na primer, možemo da koristimo IP adresu da bismo odredili vašu opštu lokaciju. Takođe možemo da izaberemo oglase na osnovu informacija o računaru ili uređaju, kao što su model uređaja, tip pregledača ili senzori na uređaju kao što je akcelerometar.

Lokacija

Google-ovi proizvodi za oglase mogu da dobiju informacije o lokaciji ili da izvedu zaključke o njoj pomoću različitih izvora. Na primer, možemo da koristimo IP adresu da bismo odredili opštu lokaciju; možemo da dobijemo preciznu lokaciju sa mobilnog uređaja; možemo da izvedemo zaključke o lokaciji na osnovu upita za pretragu; na kraju, veb-sajtovi ili aplikacije koje koristite mogu da nam šalju informacije o lokaciji. Google koristi informacije o lokaciji u proizvodima za oglašavanje da bi izveo zaključke o demografskim informacijama, povećao relevantnost oglasa koje vidite, merio učinak oglasa i slao izveštaje sa objedinjenom statistikom oglašavačima.

Identifikatori oglašavanja za mobilne aplikacije

Da bismo prikazivali oglase u uslugama u kojima tehnologija kolačića nije dostupna (na primer, u aplikacijama za mobilne uređaje), koristićemo tehnologije koje obavljaju slične funkcije kao kolačići. Google ponekad povezuje identifikator koji se koristi za oglašavanje u aplikacijama za mobilne uređaje sa kolačićem za oglašavanje na istom uređaju da bi koordinisao oglase u aplikacijama i pregledaču za mobilne uređaje. To može da se desi, na primer, kada vidite oglas u okviru aplikacije koji pokreće veb-stranicu u pregledaču za mobilne uređaje. To nam pomaže i da poboljšamo izveštaje koje pružamo oglašavačima o efikasnosti njihovih kampanja.

Oglasi koje vidite na uređaju mogu da se personalizuju na osnovu ID-a oglašavanja. Na Android uređajima možete:

• da resetujete ID oglašavanja na uređaju, koji menja aktuelni ID novim. Aplikacije i dalje mogu da vam prikazuju personalizovane oglase, ali neko vreme možda neće biti toliko relevantni ili zanimljivi.
• da izbrišete ID oglašavanja na uređaju, čime se briše ID oglašavanja i ne dodeljuje se novi. Aplikacije i dalje mogu da vam prikazuju oglase, ali vam možda neće biti toliko relevantni ili zanimljivi. Nećete videti oglase na osnovu ovog ID-a oglašavanja, ali ćete možda i dalje videti oglase zasnovane na drugim faktorima, kao što su informacije koje delite sa aplikacijama.

Da biste promenili ID oglašavanja na Android uređaju, pratite uputstva u nastavku.

Android

Resetujte ID oglašavanja na uređaju

Da biste resetovali ID oglašavanja na uređaju:

1. Na Android uređaju idite u Podešavanja.
2. Dodirnite Privatnost > Oglasi.
3. Dodirnite Resetuj ID oglašavanja i potvrdite promene.

Izbrišite ID oglašavanja na uređaju

Da biste izbrisali ID oglašavanja na uređaju:

1. Na Android uređaju idite u Podešavanja.
2. Dodirnite Privatnost > Oglasi.
3. Dodirnite Izbriši ID oglašavanja i potvrdite promene.

ID oglašavanja će biti resetovan ili izbrisan, ali aplikacije mogu da imaju sopstvena podešavanja pomoću drugih tipova identifikatora, što može da utiče i na tipove oglasa koje vidite.

Na nekim starijim verzijama Android-a

Ako na Android uređaju imate verziju 4.4 ili stariju:

1. Otvorite Podešavanja
2. Dodirnite Privatnost > Napredno > Oglasi
3. Uključite opciju Onemogući personalizaciju oglasa i potvrdite promene.

iOS

iOS uređaji koriste Apple-ov identifikator oglašavanja. Da biste saznali više o izborima za korišćenje ovog identifikatora, posetite aplikaciju Settings (Podešavanja) na uređaju.

Povezani TV ili direktna prodaja preko interneta

Identifikatori oglašavanja za povezani TV

Povezani TV uređaji su još jedna oblast u kojoj tehnologija kolačića nije dostupna i umesto toga Google se za prikazivanje oglasa oslanja na identifikatore uređaja osmišljene za korišćenje u oglašavanju. Mnogi povezani TV uređaji podržavaju identifikator za oglašavanje koji je sličan funkciji identifikatora mobilnih uređaja. Ovi identifikatori su napravljeni tako da korisnicima pružaju mogućnost da ih resetuju ili potpuno onemoguće personalizovano oglašavanje.

Sledeće opcije podešavanja za odeljak Oglasi su dostupna na televizorima sa sledećim doslednim terminima:

• Resetuj ID oglašavanja
• Izbriši ID oglašavanja
• Onemogući personalizaciju oglasa (uključeno ili isključeno)
• Google oglasi (linkovi do članka O personalizaciji Google oglasa)
• ID oglašavanja (duži string)

Ova podešavanja oglasa su dostupna na sledećim putanjama na Google TV-u i Android TV-u.

Google TV

Dosledna putanja do Oglasa:

1. Podešavanja
2. Privatnost
3. Oglasi

Android TV

Podešavanja oglasa se prikazuju na jednoj od dve opšte putanje za Android TV, u zavisnosti od proizvođača ili modela TV-a. Na Android TV-u partneri imaju slobodu da prilagođavaju putanju Podešavanja. Od partnera zavisi koju će putanju koristiti kako bi najbolje prilagodio doživljaj TV-a, ali u nastavku su navedene uobičajene putanje do podešavanja oglasa.

Putanja A:

1. Podešavanja
2. Osnovni podaci
3. Pravne informacije
4. Oglasi

Putanja B:

1. Podešavanja
2. Podešavanja uređaja
3. Osnovni podaci
4. Pravne informacije
5. Oglasi

Uređaji koji nisu Google-ovi

Mnogi povezani TV uređaji podržavaju identifikatore za oglašavanje i korisnicima nude načine da onemoguće personalizovano oglašavanje. Kompletna lista tih uređaja i načina na koje korisnici mogu da onemoguće oglase redovno se ažurira na veb-sajtu Inicijative za oglašavanje na mreži ovde: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Kako određujete koji oglasi iz Google-a će mi se prikazati?

Puno faktora uzimamo u obzir da bismo odredili koji oglas ćemo vam prikazati.

Oglas koji vidite je ponekad zasnovan na aktuelnoj ili prošloj lokaciji. IP adresa je obično dobar pokazatelj približne lokacije. Prema tome, možda ćete videti oglas na početnoj stranici sajta YouTube.com koji promoviše film koji će uskoro početi da se prikazuje u vašoj zemlji ili će vam se prikazati rezultati za picerije u vašem gradu ako pretražite „pica“.

Oglas koji vidite je ponekad zasnovan na kontekstu stranice. Ako gledate stranicu sa savetima za baštovanstvo, možda ćete videti oglase za baštovansku opremu.

Ponekad ćete možda videti i oglas na vebu koji je zasnovan na aktivnostima u aplikacijama ili aktivnostima u Google uslugama, oglas u aplikaciji koji je zasnovan na aktivnostima na vebu ili oglas koji je zasnovan na aktivnosti na nekom drugom uređaju.

Oglas koji vidite na stranici ponekad prikazuje Google, ali ga bira neka druga kompanija. Na primer, možda ste se registrovali na nekom veb-sajtu za novine. Na osnovu informacija koje ste dostavili tim novinama, on može da odlučuje koje oglase da vam prikazuje i može za to da koristi Google-ove proizvode za prikazivanje oglasa.

Oglasi u Google proizvodima i uslugama, uključujući Pretragu, Gmail i YouTube, mogu da vam se prikazuju i na osnovu informacija, poput imejl adrese, koje ste pružili oglašavačima, a koje oni dele sa Google-om.

Zašto mi se prikazuju oglasi iz Google-a za proizvode koje sam pregledao/la?

Možda ćete videti oglase za proizvode koje ste prethodno pregledali. Recimo da ste posetili veb-sajt koji prodaje palice za golf, ali ih niste kupili tokom prve posete. Vlasnik veb-sajta će možda hteti da vas podstakne da se vratite i završite kupovinu. Google nudi usluge koje omogućavaju operaterima veb-sajtova da ciljaju oglasima ljude koji su posećivali njihove stranice.

Da bi to funkcionisalo, Google čita kolačić koji je već u pregledaču ili postavlja kolačić u pregledač kada posetite sajt za golf (pod pretpostavkom da pregledač to dozvoli).

Kada posetite neki drugi sajt koji sarađuje sa Google-om, a koji možda nema nikakve veze sa golfom, možda ćete videti oglas za te palice za golf. To je zato što pregledač šalje Google-u isti kolačić. Mi onda možemo da koristimo taj kolačić da bismo vam prikazali oglas koji može da vas podstakne da kupite te palice za golf.

Google takođe može da koristi posetu sajtu za golf da bi vam prikazivao personalizovane oglase kada kasnije pretražujete palice za golf na Google-u.

Imamo određena ograničenja kada je u pitanju ovaj tip oglasa. Na primer, zabranjujemo oglašavačima da biraju publiku na osnovu osetljivih informacija, poput zdravstvenih informacija ili verskog opredeljenja.

Saznajte više o Google oglasima.