Annonsering

Det är tack vare annonseringen som Google och många andra webbplatser och tjänster som du använder kan vara gratis. Vi arbetar hårt för att se till att annonserna är säkra, diskreta och så relevanta som möjligt. Vi visar till exempel inte popup-annonser på Google, och vi säger upp hundratusentals konton varje år för annonsörer och utgivare som inte följer våra policyer. Det kan handla om annonser som innehåller skadlig programvara, annonser för förfalskade varor och annonser där dina personliga uppgifter används på ett olämpligt sätt.

Via Chromes och Androids Privacy Sandbox experimenterar Google med nya hjälpmedel för visning och mätning av digitala annonser för att bättre skydda människors integritet online. Användare som har aktiverat relevanta Privacy Sandbox-inställningar i Chrome eller Android kan se relevanta annonser från Googles annonseringstjänster baserat på data från Topics eller Protected Audience som lagras i användarnas webbläsare eller på mobila enheter. Googles annonseringstjänster kan även mäta annonsresultat med hjälp av data från Attribution Reporting som lagras i användarnas webbläsare eller på mobila enheter. Mer information om Privacy Sandbox.

Så används cookies i annonsering på Google

Med cookies blir annonseringen mer effektiv. Utan cookies blir det svårare för en annonsör att nå sin målgrupp, och att veta hur många annonser som har visats och hur många som har klickat på dem.

Många webbplatser, till exempel nyhetswebbplatser och bloggar, samarbetar med Google för att visa annonser för besökarna. Tillsammans med våra partner använder vi cookies på flera sätt. Med cookies kan vi t.ex. förhindra att en annons visas för samma personer om och om igen, upptäcka och stoppa falska klick och visa annonser som sannolikt kommer att vara mer relevanta (t.ex. annonser baserat på webbplatser som du har besökt).

Vi sparar ett register över de annonser vi visar i våra loggar. Dessa serverloggar innehåller vanligtvis dina webbegäranden, din IP-adress, din webbläsartyp, ditt webbläsarspråk, datum och tid för din begäran och en eller flera cookies som kan identifiera din webbläsare. Vi lagrar dessa uppgifter av flera skäl, varav det viktigaste är för att förbättra våra tjänster och se till att våra system är säkra. Logguppgifterna görs anonyma genom att vi tar bort delar av IP-adressen (efter nio månader) och cookie-informationen (efter 18 månader).

Våra annonscookies

Vi erbjuder många produkter som hjälper våra partner att hantera annonseringen på webbplatser, däribland AdSense, AdWords, Google Analytic och flera DoubleClick-tjänster. När du besöker en sida eller ser en annons där någon av dessa produkter används, antingen i Googles tjänster eller på andra webbplatser eller i andra appar, kan det hända att olika cookies skickas till webbläsaren.

Dessa kan komma från olika domäner, till exempel google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com och googleadservices.com, eller en domän för våra partners webbplatser. En del av våra annonseringsprodukter kan användas tillsammans med andra tjänster (till exempel för mätningar och rapportering), och dessa tjänster kan eventuellt skicka egna cookies till din webbläsare. I så fall kommer dessa från domänen för respektive tjänst.

Läs mer om de cookies som Google och våra partner använder och hur de används.

Så hanterar du annonscookies

Du kan hantera de Google-annonser som visas och inaktivera anpassade annonser i annonsinställningarna. Även om du inaktiverar anpassade annonser kan det hända att annonser visas utifrån faktorer som din ungefärliga plats som baseras på din IP-adress, din webbläsartyp och dina söktermer.

Du kan även hantera cookies som andra företag använder för annonsering online med hjälp av konsumentverktyg som har skapats under självreglerande program i många länder, som USA-baserade aboutads.info choices eller EU-baserade Your Online Choices.

Slutligen kan du även hantera cookies i din webbläsare.

Annan teknik som används vid annonsering

I Googles annonssystem kan även annan teknik, som Flash och HTML5, användas, t.ex. för att visa interaktiva annonsformat. Vi kan även använda din IP-adress för att avgöra var du befinner dig. Vi kan också välja annonser utifrån information om din dator eller enhet, t.ex. enhetsmodellen, typ av webbläsare eller sensorer som accelerometern i enheten.

Plats

Googles annonsprodukter kan ta emot eller härleda uppgifter om din plats från en rad olika källor. Vi kan till exempel använda din IP-adress för att identifiera vilket område du befinner dig i. Vi kan få uppgifter om exakt vilken plats du befinner dig på från din mobila enhet eller sluta oss till att du befinner dig på en viss plats utifrån dina sökfrågor. Vi kan också få uppgifter om din plats från webbplatser och appar som du använder. Vi använder platsinformation i Googles annonsprodukter för att härleda demografisk information, för att visa annonser som är mer relevanta för dig, för att mäta annonsernas resultat och för att rapportera sammanställd statistik till våra annonsörer.

Annonsidentifierare för mobilappar

I tjänster där cookieteknik inte är tillgängligt (till exempel i mobilappar) kan vi istället visa annonser med hjälp av annan teknik som fungerar på liknande sätt. Ibland kopplar Google identifieraren som används vid annonsering i mobilappar till en annonscookie på samma enhet för att koordinera annonserna i dina mobilappar och i webbläsaren. Det kan till exempel hända när en webbsida öppnas i webbläsaren i den mobila enheten efter att du har klickat på en annons i en app. Det här förbättrar även vår rapportering om kampanjernas effektivitet till annonserna.

Annonser som visas på enheten kan anpassas utifrån reklam-id:t. På Android-enheter kan du göra följande:

• Återställa enhetens reklam-id, vilket ersätter det nuvarande id:t med ett nytt. Du kan fortfarande se anpassade annonser i appar, men till en början är de kanske inte lika relevanta eller intressanta för dig.
• Radera enhetens reklam-id, vilket raderar reklam-id:t utan att tilldela något nytt. Du kan fortfarande se annonser i appar, men de är kanske inte lika relevanta eller intressanta för dig. Du ser inte längre annonser som baseras på detta reklam-id, men du kan fortfarande se annonser utifrån andra faktorer, till exempel information som du har delat med appar.

Följ anvisningarna nedan om du vill ändra reklam-id:t på en Android-enhet.

Android

Återställa enhetens reklam-id

Så här återställer du enhetens reklam-id:

1. Öppna Inställningar på Android-enheten.
2. Tryck på Integritet > Annonser.
3. Tryck på Återställ reklam-id och bekräfta ändringarna.

Radera enhetens reklam-id

Så här raderar du enhetens reklam-id:

1. Öppna Inställningar på Android-enheten.
2. Tryck på Integritet > Annonser.
3. Tryck på Radera reklam-id och bekräfta ändringarna.

Ditt reklam-id återställs eller raderas, men appar kan ha sina egna inställningar som använder andra typer av identifierare, vilket också kan påverka vilka typer av annonser som visas.

På vissa äldre versioner av Android

Om du har en Android-enhet med version 4.4 eller tidigare:

1. Öppna inställningarna
2. Tryck på Integritet > Avancerat > Annonser.
3. Aktivera Välj bort Personliga annonspreferenser och bekräfta ändringarna.

iOS

I enheter med iOS används Apples Advertising Identifier. Om du vill veta mer om alternativen för den här identifieraren öppnar du appen Inställningar på enheten.

Ansluten tv/operatörsoberoende tjänster

Reklam-id för ansluten tv

Anslutna tv:ar är ett annat område där cookieteknik inte är tillgängligt. I stället använder Google enhetsidentifierare som är utformade för att visa annonser. Många anslutna tv:ar har stöd för en identifierare för annonsering som liknar funktionen i identifierare för mobila enheter. Syftet med dessa identifierare är att ge användarna möjlighet att återställa dem eller att välja bort anpassade annonser helt och hållet.

Följande inställningar för annonser är tillgängliga på tv:ar med följande språk:

• Återställ reklam-id
• Radera reklam-id
• Välja bort annonsanpassning (på eller av)
• Google-annonser (länkar till Om annonsanpassning)
• Ditt reklam-id (lång sträng)

Annonsinställningarna är tillgängliga via följande sökvägar på Google TV respektive Android TV.

Google TV

Konsekvent sökväg till annonser:

1. Inställningar
2. Integritet
3. Annonser

Android TV

Annonsinställningarna visas i en av två allmänna sökvägar för Android TV beroende på tv:ns tillverkare/modell. I Android TV kan partner fritt anpassa sökvägen för inställningar. Det är upp till partnern att välja en sökväg som passar den anpassade tv-upplevelsen bäst, men nedan hittar du några vanliga sökvägar till annonsinställningar.

Sökväg A:

1. Inställningar
2. Om
3. Juridisk information
4. Annonser

Sökväg B:

1. Inställningar
2. Enhetsinställningar
3. Om
4. Juridisk information
5. Annonser

Enheter som inte kommer från Google

Många anslutna tv:ar har stöd för reklam-id:n och användare kan välja bort anpassade annonser. En fullständig och uppdaterad lista över dessa enheter och hur användare kan välja bort annonser finns på Network Advertising Initiatives webbplats här: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Hur avgörs vilka annonser från Google som visas för mig?

En lång rad beslut fattas för att avgöra vilken annons som ska visas för dig.

Ibland visas annonser utifrån din aktuella plats eller platser som du har varit på tidigare. IP-adressen kan ofta användas för att avgöra din ungefärliga plats. Det kan därför hända att en annons om en film som snart har premiär där du bor visas på startsidan på YouTube.com, eller att du får upp en lokal pizzeria när du söker på ”pizza”.

Ibland visas annonser utifrån innehållet på en sida. Om du besöker en sida med trädgårdstips kan till exempel en annons för trädgårdsredskap visas.

Ibland kan du även se en annons på webben som baserats på din appaktivitet eller aktivitet i någon av Googles tjänster, eller en annons i en app som baserats på din webbaktivitet eller din aktivitet på en annan enhet.

Ibland visas annonsen av Google men den har valts av ett annat företag. Om du exempelvis har registrerat dig på webbplatsen för en tidning bestämmer tidningen vilka annonser de vill visa för dig utifrån de uppgifter du har angett. Googles annonsvisningsprodukter kan användas för att visa dessa annonser.

Du kan se annonser i Googles produkter och tjänster, bland annat Sök, Gmail och YouTube, som baseras på uppgifter som du har uppgett för annonsörer, till exempel din e-postadress, och som annonsörerna sedan delar med Google.

Varför visas annonser från Google för produkter som jag har tittat på?

Annonser för produkter som du nyligen har tittat på kan visas. Om vi antar att du besöker en webbplats där golfklubbor säljs, men inte köper något vid det första besöket, kanske webbplatsens ägare vill uppmuntra dig att besöka sidan igen och slutföra köpet. Google erbjuder tjänster som webbplatsoperatörer använder för att rikta in annonser mot personer som har besökt deras sidor.

För att det här ska fungera läser Google antingen en cookie som redan finns i webbläsaren eller placerar en cookie i webbläsaren när du besöker golfwebbplatsen (om din webbläsare tillåter detta).

När du besöker en annan webbplats som arbetar med Google, en webbplats som inte behöver ha något med golf att göra, kan det hända att annonser för golfklubbor visas. Det beror på att webbläsaren skickar samma cookie till Google. Vi kan också använda cookien för att visa annonser som uppmuntrar dig att köpa golfklubborna.

Besöket på golfwebbplatsen kan också användas av Google för att visa dig anpassade annonser när du söker efter golfklubbor på Google vid ett senare tillfälle.

Vi har vissa begränsningar för den här typen av annonser. Vi förbjuder till exempel att annonsörer väljer sin målgrupp utifrån känsliga uppgifter, till exempel information om hälsa eller religiös åskådning.

Läs mer om annonser på Google.