Реклама

Завдяки рекламі Google і багато інших веб-сайтів та служб, якими ви користуєтеся, залишаються безкоштовними. Ми докладаємо всіх зусиль, щоб оголошення були безпечними, ненав’язливими та якомога доречнішими. Наприклад, Google не показує спливаючі оголошення. Також ми щороку блокуємо облікові записи сотень тисяч видавців і рекламодавців, які порушують наші правила, зокрема рекламують зловмисне програмне забезпечення та підроблені товари або намагаються зловживати вашою особистою інформацією.

Рекламні сервіси Google експериментують із новими способами показу цифрової реклами й вимірювання її ефективності в межах ініціативи Privacy Sandbox у Chrome і Android, щоб надійніше захищати конфіденційність користувачів у мережі. Користувачі, які ввімкнули відповідні налаштування Privacy Sandbox у Chrome або Android, можуть бачити релевантні оголошення від рекламних сервісів Google на основі даних про теми або захищену аудиторію, що зберігаються в їхніх веб-переглядачах чи на мобільних пристроях. Рекламні сервіси Google також можуть вимірювати ефективність оголошень на основі даних звітів про атрибуцію, які зберігаються у веб-переглядачах або на мобільних пристроях користувачів. Докладніше про Privacy Sandbox.

Як Google використовує файли cookie в рекламних оголошеннях

Файли cookie допомагають зробити рекламу ефективнішою. Без файлів cookie рекламодавцеві важче охопити свою аудиторію чи визначити кількість показаних оголошень і отриманих кліків.

Багато веб-сайтів, зокрема сайти новин і блоги, співпрацюють із Google, щоб показувати оголошення своїм відвідувачам. Працюючи з нашими партнерами, ми можемо використовувати файли cookie для різних цілей, наприклад, щоб не показувати постійно ті самі оголошення, виявляти та припиняти шахрайські повторювані кліки й показувати відповідніші оголошення (наприклад, на основі вмісту відвіданих веб-сайтів).

Ми реєструємо оголошення, які показуємо, у своїх журналах. Такі журнали сервера зазвичай містять дані про ваш веб-запит, IP-адресу, тип веб-переглядача, мову веб-переглядача, дату й час надсилання запиту, а також один або декілька файлів cookie, які можуть унікально ідентифікувати ваш веб-переглядач. Ми зберігаємо ці дані з декількох причин, зокрема щоб покращувати наші служби та підтримувати безпеку наших систем. Ми робимо дані журналів анонімними, вилучаючи частину IP-адреси (через 9 місяців) та інформацію про файли cookie (через 18 місяців).

Наші рекламні файли cookie

Щоб допомогти нашим партнерам керувати своїми оголошеннями та веб-сайтами, ми пропонуємо багато продуктів, зокрема AdSense, AdWords, Google Analytics, а також низку служб під брендом DoubleClick. Коли ви бачите в службах Google або на інших сайтах чи в додатках сторінку або оголошення, де використовується один із цих продуктів, у веб-переглядач можуть надсилатися різноманітні файли cookie.

Їх можна налаштувати з кількох різних доменів, зокрема з google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com або googleadservices.com чи домену сайтів наших партнерів. Деякі рекламні продукти дають змогу нашим партнерам користуватись іншими службами в поєднанні з нашими (як-от службою звітування й оцінки ефективності оголошень). Ці служби можуть надсилати веб-переглядачеві власні файли cookie. Такі файли cookie налаштовуються з їхніх доменів.

Докладніше про типи файлів cookie, які використовують Google і наші партнери, а також способи їх використання.

Як можна керувати рекламними файлами cookie

Ви можете керувати показом оголошень Google і вимкнути персоналізовану рекламу в налаштуваннях реклами. Навіть якщо ви це зробите, ви все ще бачитимете оголошення на основі таких факторів, як ваше приблизне місцезнаходження (визначається за IP-адресою), тип веб-переглядача та пошукові терміни.

Окрім того, керувати рекламними файлами cookie багатьох компаній можна за допомогою інструментів вибору для користувачів, створених у багатьох країнах у рамках програм саморегулювання, на сторінці вибору компаній aboutads.info choices (у США) або на сайті Your Online Choices (у ЄС).

Крім того, можна керувати файлами cookie у веб-переглядачі.

Інші технології, що використовуються в рекламі

Щоб виконувати певні функції, наприклад, показувати інтерактивні оголошення, рекламні системи Google можуть використовувати інші технології, зокрема Flash і HTML5. Ми можемо використовувати IP-адресу, наприклад, щоб визначати ваше загальне місцезнаходження. Також ми можемо підбирати оголошення на основі інформації про ваш комп’ютер або пристрій, як-от моделі пристрою, типу веб-переглядача або датчиків у вашому пристрої, наприклад, акселерометра.

Місцезнаходження

Рекламні продукти Google отримують інформацію про ваше місцезнаходження з різних джерел. Наприклад, ми можемо визначати ваше приблизне місцезнаходження за IP-адресою; отримувати точні геодані з вашого мобільного пристрою; припускати, де ви перебуваєте, на основі пошукових запитів; отримувати ваші геодані з веб-сайтів або додатків, якими ви користуєтеся. Завдяки геоданим у рекламних продуктах Google ми показуємо вам більш доречні оголошення, оцінюємо ефективність реклами та надаємо рекламодавцям загальну статистику.

Рекламні ідентифікатори для мобільних додатків

Щоб показувати оголошення в службах, де не використовуються файли cookie (наприклад, у мобільних додатках), ми застосовуємо спеціальні технології, які виконують аналогічні функції. Іноді Google зв’язує на одному пристрої ідентифікатор, який використовується для реклами в мобільних додатках, з рекламним файлом cookie, щоб узгодити оголошення в мобільних додатках і мобільному веб-переглядачі. Це відбувається, коли ви, наприклад, бачите оголошення в додатку, яке відкриває веб-сторінку в мобільному веб-переглядачі. Це також допомагає нам покращувати звіти, які ми надаємо рекламодавцям щодо ефективності їхніх кампаній.

Оголошення, які ви бачите на своєму пристрої, можуть персоналізуватися на основі рекламного ідентифікатора. На пристроях Android можна виконати наведені нижче дії.

• Скинути рекламний ідентифікатор пристрою, щоб змінити поточний ідентифікатор на новий. Додатки й надалі показуватимуть персоналізовану рекламу, але протягом деякого часу вона може бути менш доречна чи цікава.
• Видалити рекламний ідентифікатор пристрою та не призначати новий. Додатки й надалі показуватимуть рекламу, але вона може бути менш доречна чи цікава. Ви не бачитимете оголошень на основі цього рекламного ідентифікатора, але зможете переглядати оголошення на основі інших факторів, зокрема інформації, яку ви надали додаткам.

Щоб змінити рекламний ідентифікатор на пристрої Android, виконайте вказівки нижче.

Android

Як скинути рекламний ідентифікатор пристрою

Виконайте ці кроки:

1. Відкрийте Налаштування на пристрої Android.
2. Натисніть Конфіденційність > Реклама.
3. Натисніть Скинути рекламний ідентифікатор і підтвердьте зміни.

Як видалити рекламний ідентифікатор пристрою

Виконайте ці кроки:

1. Відкрийте Налаштування на пристрої Android.
2. Натисніть Конфіденційність > Реклама.
3. Натисніть Видалити рекламний ідентифікатор і підтвердьте зміни.

Ваш рекламний ідентифікатор буде скинуто або видалено, але додатки можуть мати власні налаштування з іншими типами ідентифікаторів, що також впливають на типи оголошень, які ви бачите.

На деяких старіших версіях Android

Якщо на пристрої Android установлено версію 4.4 або старішу:

1. Відкрийте Налаштування.
2. Натисніть Конфіденційність > Розширені > Реклама.
3. Увімкніть опцію Вимкнути персоналізацію реклами й підтвердьте зміни.

iOS

На пристроях з iOS застосовується рекламний ідентифікатор Apple. Що дізнатися більше про його використання, перейдіть у додаток Налаштування на пристрої.

Підключений телевізор або технологія OTT

Рекламні ідентифікатори для підключених телевізорів

Підключені телевізори – це ще одна сфера, де технологія файлів cookie недоступна. Натомість Google використовуватиме ідентифікатори пристроїв, призначені для показу оголошень. Багато підключених телевізорів підтримують вбудовані рекламні ідентифікатори, які функціонують подібно до ідентифікаторів мобільних пристроїв. Користувачі можуть їх скинути або повністю вимкнути персоналізовану рекламу.

На телевізорах доступні наведені нижче налаштування реклами.

• Скинути рекламний ідентифікатор
• Видалити рекламний ідентифікатор
• Увімкнути або вимкнути персоналізацію реклами
• Реклама від Google (посилання на сторінку "Про оголошення Google")
• Рекламний ідентифікатор (довгий рядок)

Ці налаштування реклами доступні на пристроях Google TV й Android TV за відповідними шляхами.

Google TV

Послідовний шлях до налаштувань реклами:

1. Налаштування
2. Конфіденційність
3. Реклама

Android TV

Залежно від виробника чи моделі телевізора використовуйте один із двох шляхів до налаштувань реклами для Android TV. На Android TV партнери мають право змінювати шлях до налаштувань. Вони самостійно вибирають найкращий варіант для взаємодії з телевізором. Проте нижче перелічено шляхи до налаштувань реклами, які використовуються найчастіше.

Шлях А:

1. Налаштування
2. Інформація
3. Правова інформація
4. Реклама

Шлях Б:

1. Налаштування
2. Налаштування пристроїв
3. Інформація
4. Правова інформація
5. Реклама

Пристрої сторонніх розробників

Багато підключених телевізорів підтримують рекламні ідентифікатори та надають користувачам можливість вимкнути персоналізовану рекламу. Повний і актуальний список пристроїв і способів вимкнення доступний на веб-сайті Network Advertising Initiative: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Як підбираються оголошення від Google, які я бачу?

На показ оголошень впливає багато факторів.

Інколи ви бачите оголошення на основі свого поточного чи минулого місцезнаходження. Ваше приблизне місцезнаходження зазвичай визначається за IP-адресою. Тож на домашній сторінці YouTube.com ви можете бачити оголошення з рекламою майбутньої прем’єри фільму у вашій країні або адреси піцерій у вашому місті (якщо вводите пошуковий термін "піца").

Інколи ви бачите оголошення на основі контексту сторінки. Якщо ви переглядаєте сторінку про садівництво, можуть з’являтися оголошення про садове приладдя.

Інколи ви також можете побачити оголошення в Інтернеті на основі вашої активності в додатку чи службах Google, оголошення в додатку на основі вашої активності в Інтернеті чи оголошення на основі вашої активності на іншому пристрої.

Інколи ви бачите оголошення, які показує Google, але вибирає інша компанія. Наприклад, якщо ви зареєструвалися на веб-сайті якоїсь газети. На основі інформації, яку ви надали, газета може вирішувати, які оголошення вам показувати, і розміщувати ці оголошення через рекламні продукти Google.

Також у продуктах і службах Google, зокрема в Пошуку, Gmail і YouTube може відображатися реклама на основі ваших даних, як-от електронної адреси, яку ви надали рекламодавцям, а ті у свою чергу – Google.

Чому я бачу оголошення від Google про раніше переглянуті продукти?

Ви можете побачити оголошення для продуктів, які ви раніше переглядали. Припустімо, ви переглядаєте веб-сайт, який продає ключки для гольфу, але не купуєте ключку під час першого відвідування. Власник веб-сайту може заохочувати вас повернутися та здійсити покупку. Google пропонує служби, через які оператори веб-сайтів можуть націлювати свої оголошення на користувачів, які відвідували їхні сторінки.

Для цього Google зчитує файл cookie у вашому веб-переглядачі або розміщує в ньому такий файл, коли ви відвідуєте сайт про гольф (якщо ваш веб-переглядач це дозволяє).

Коли ви відвідуєте інший сайт, який співпрацює з Google, але не має нічого спільного з гольфом, ви все одно можете бачити оголошення про ключки для гольфу. Це відбувається тому, що ваш веб-переглядач надсилає в Google той самий файл cookie. А на основі цього файлу cookie ми можемо показувати вам оголошення, які заохочують купити ці ключки для гольфу.

Якщо ви відвідали сайт про гольф, Google може показувати вам персоналізовані оголошення, коли ви пізніше шукатимете ключки для гольфу в Google.

У нас є певні обмеження щодо оголошень такого типу. Наприклад, ми забороняємо рекламодавцям вибирати аудиторію на основі конфіденційної інформації, як-от даних про стан здоров’я або релігійні переконання.

Докладніше про оголошення від Google.