Google 如何使用 Cookie

此頁面說明 Google 使用的 Cookie 類型和類似技術,以及 Google 和合作夥伴如何在廣告中運用 Cookie

Cookie 是你在瀏覽網站時,網站傳送給瀏覽器的一小段文字,讓網站可記住你的瀏覽資料,以便下次瀏覽並提升網站的實用性。用於識別應用程式或裝置的不重複識別碼、像素標籤和本機儲存空間等類似技術可以執行相同的功能。此頁面所描述的 Cookie 和類似技術可用於以下用途。

請參閱《私隱權政策》,進一步瞭解我們如何在使用 Cookie 和其他資料時保障您的私隱。

Google 使用的 Cookie 類型和類似技術

你的瀏覽器、應用程式或裝置可能會儲存以下全部/部分 Cookie 或類似技術。如要管理系統使用 Cookie 的方式 (包括拒絕使用部分 Cookie),請瀏覽 g.co/privacytools。你亦可以管理瀏覽器中的 Cookie (部分流動裝置的瀏覽器未必支援此功能)。部分技術或可在裝置設定或應用程式內的設定中管理。

功能

功能性 Cookie 和類似技術為你提供服務的基本功能。這些基本功能包括記住選擇和偏好設定 (例如語言)、儲存工作階段相關資料 (例如購物車內容)、啟用功能或執行你請求的任務,以及產品優化設定 (用來維護及改善服務體驗)。

部分 Cookie 和類似技術用於記住你的偏好設定。舉例來說,大多數 Google 服務使用者的瀏覽器中都設有「NID」或「_Secure-ENID」Cookie (視乎 Cookie 選擇而定)。這些 Cookie 能讓我們記住你的偏好設定和其他資料,例如偏好語言、每個搜尋結果網頁顯示的結果數量 (例如 10 或 20 個),以及是否啟用 Google 的「安全搜尋」篩選器。每個「NID」Cookie 的有效期限為 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算),「_Secure-ENID」Cookie 則為 13 個月。名為「VISITOR_INFO1_LIVE」和「__Secure-YEC」的 Cookie 在 YouTube 上用於類似用途,亦會用於偵測和解決服務中的問題。這些 Cookie 的有效期限分別為 6 個月和 13 個月。

其他 Cookie 和類似技術用於維護及提升你在特定工作階段中的體驗。舉例來說,YouTube 使用「PREF」Cookie 儲存資料,包括你偏好的頁面設定和播放設定 (例如自定自動播放選項、隨機播放內容和播放器大小)。在 YouTube Music 中,這個 Cookie 記錄的偏好設定包括音量、重播模式和自動播放。這個 Cookie 的有效期為 8 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。「pm_sess」Cookie 亦有助維持瀏覽器工作階段,有效時間 30 分鐘。

Cookie 和類似技術亦可能用於提升 Google 服務的效能。舉例來說,當使用者開始輸入內容時,系統就會透過「CGIC」Cookie 自動完成搜尋查詢,提升搜尋結果的傳遞速度。這個 Cookie 的有效期限為 6 個月。

Google 使用有效期限為 13 個月的 SOCS Cookie 來儲存使用者的 Cookie 選擇。

安全性

安全性 Cookie 和類似技術可協助驗證使用者身分、防範欺詐行為,並在你與服務互動時提供保障。

驗證使用者身分的 Cookie 和類似技術,確保只有帳戶擁有者才能存取自己的帳戶。舉例來說,「SID」和「HSID」Cookie 包含已經過數碼簽名和加密處理的使用者 Google 帳戶 ID 和最近登入時間記錄。同時使用這些 Cookie 讓 Google 可以封鎖多種攻擊,例如阻止他人竊取你在 Google 服務中提交的表格內容等等。

部分 Cookie 和類似技術用於偵測垃圾郵件、欺詐和濫用行為。舉例來說,「pm_sess」和「YSC」Cookie 可確保瀏覽器工作階段中的要求確實由使用者提出,而非來自其他網站。這些 Cookie 能防止惡意網站在使用者不知情的情況下代其執行操作。「pm_sess」Cookie 有效期限為 30 分鐘,「YSC」Cookie 的有效期限則會維持至使用者的瀏覽工作階段結束為止。「__Secure-YEC」和「AEC」Cookie 用於偵測垃圾郵件、欺詐和濫用行為,以確保廣告客戶不會因欺詐或出於其他原因無效的展示或廣告互動而被錯誤收費,並確保 YouTube 合作夥伴計劃中的 YouTube 創作者得到可觀的報酬。「AEC」Cookie 的有效期限為 6 個月,「__Secure-YEC」Cookie 則為 13 個月。

數據分析

分析性 Cookie 和類似技術可協助服務收集資料,以瞭解你與特定服務的互動方式。這些分析資料有助服務改善內容和開發更出色的功能,從而提升你的體驗。

部分 Cookie 和類似技術有助網站和應用程式瞭解訪客與服務互動的方式。舉例來說,「Google Analytics (分析)」能夠代表使用 Google Analytics (分析) 服務的商家使用一組 Cookie 收集資料並報告網站使用情況統計,無需逐一識別個別訪客。「_ga」是「Google Analytics (分析)」主要使用的 Cookie,能讓服務識別出指定使用者,有效期限為 2 年。任何執行「Google Analytics (分析)」的網站 (包括 Google 服務) 都會使用「_ga」Cookie。每個特定資產都有獨特的「_ga」Cookie,因此這個 Cookie 無法用於在無關網站上追蹤指定的使用者或瀏覽器。

Google 服務亦會在「Google 搜尋」中使用「NID」和「_Secure-ENID」Cookie,以及在 YouTube 上使用「VISITOR_INFO1_LIVE」和「__Secure-YEC」Cookie,以便分析資料。Google 流動應用程式亦可能會使用不重複識別碼 (例如「Google 使用情況 ID」) 進行分析。

廣告

Google 會將 Cookie 用於廣告用途,包括放送及顯示廣告、提供個人化廣告 (取決於你在 myadcenter.google.comadssettings.google.com/partnerads 的設定)、限制相同廣告向同一使用者顯示的次數、隱藏你選擇停用的廣告,以及評估廣告成效。

「NID」Cookie 用於在 Google 服務中向未登入帳戶的使用者顯示 Google 廣告,「ANID」、「IDE」和「id」Cookie 則用於在非 Google 網站上顯示 Google 廣告。流動廣告 ID (例如 Android 的廣告 ID「AdID」) 在流動應用程式中亦用於類似目的,取決於你的裝置設定。如果你已啟用個人化廣告設定,系統會使用「ANID」和「IDE」Cookie 顯示個人化廣告。如果你已停用個人化廣告設定,系統會使用「ANID」和「id」Cookie 記住這項偏好設定,停止顯示個人化廣告。「NID」Cookie 的有效期限為 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。「ANID」、「IDE」和「id」Cookie 在歐洲經濟區 (EEA)、瑞士和英國的有效期限為 13 個月,在其他地區則為 24 個月。

視乎您的廣告設定,YouTube 等其他 Google 服務可能亦會使用這些 Cookie 及 VISITOR_INFO1_LIVE Cookie 等其他 Cookie 和技術作廣告用途。

部分廣告 Cookie 和類似技術適用於已登入帳戶的 Google 服務使用者。舉例來說,「DSID」Cookie 用於找出已登入非 Google 網站的使用者,以符合使用者的廣告個人化設定。「DSID」Cookie 的有效期限為 2 個星期。

透過 Google 的廣告平台,公司可以在 Google 服務和非 Google 網站上刊登廣告。部分 Cookie 支援 Google 在第三方網站上顯示廣告,而系統會在您瀏覽的網站的所屬網域中設定這些 Cookie。舉例來說,_gads Cookie 讓網站能夠顯示 Google 廣告。開頭為 _gac_ 的 Cookie 是來自 Google Analytics (分析) 的 Cookie,供廣告客戶用來評估用戶活動和廣告系列的成效。_gads」Cookie 的有效期限為 13 個月,_gac_ Cookie 則為 90 天。

部分 Cookie 和類似技術用於評估廣告和廣告系列的成效,以及你瀏覽的網站上的 Google 廣告轉換率。舉例來說,開頭為「_gcl_」的 Cookie 主要用於協助廣告客戶判斷有多少使用者會在按下廣告後,在其網站上採取行動 (例如購買產品)。用於評估轉換率的 Cookie 不會用於放送個人化廣告。「_gcl_」Cookie 的有效期限為 90 天。Android 裝置上的廣告 ID 等類似技術亦可用於評估廣告和廣告系列成效。你可以在 Android 裝置上管理廣告 ID 設定

在此查看更多有關廣告 Cookie 的資訊。

個人化

根據你在 g.co/privacytools 或應用程式和裝置上的設定,個人化 Cookie 和類似技術能夠提供個人化的內容和功能,從而提升你的使用體驗。

個人化內容及功能包括更相關的搜尋結果及建議、自訂 YouTube 首頁,以及按照你的興趣度身訂造的廣告。舉例來說,「VISITOR_INFO1_LIVE」Cookie 會根據過去觀看內容和搜尋記錄,在 YouTube 上提供個人化建議,而「NID」Cookie 則可以在你於「搜尋」輸入搜尋字詞時,啟用個人化的「自動完成」功能。這些 Cookie 的有效期限為 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。

另一個 Cookie「UULE」會將精確位置資料從瀏覽器傳送至 Google 伺服器,讓 Google 顯示與你位置相關的搜尋結果。是否使用此 Cookie 取決於你的瀏覽器設定,以及你有否開啟瀏覽器的位置權限。「UULE」Cookie 的有效期限為 6 小時。

即使你拒絕用於個人化的 Cookie 和類似技術,系統顯示的非個人化內容和功能可能仍會受到相關背景資訊 (例如你的位置、語言、裝置類型或你目前瀏覽的內容) 影響。

管理瀏覽器的 Cookie

大部分瀏覽器可讓使用者在瀏覽網頁時管理 Cookie 的設定及使用方式,以及清除 Cookie 和瀏覽資料。此外,你的瀏覽器可能也會有相關設定,方便你管理不同網站的 Cookie。舉例來說,Google Chrome 在 chrome://settings/cookies 提供設定選項,讓你可以刪除現有 Cookie、允許或封鎖所有 Cookie,以及設定網站的 Cookie 偏好設定。Google Chrome 亦設無痕模式,此模式會在你關閉所有無痕式視窗後刪除瀏覽記錄,並清除裝置上無痕式視窗中的 Cookie。

在應用程式和裝置中管理類似技術

大部分流動裝置和應用程式會讓你管理類似技術 (例如用於識別應用程式或裝置的不重複識別碼) 的設定和使用方式。舉例來說,Android 裝置上的廣告 ID 或 Apple 的廣告識別碼均可在裝置設定中管理,而應用程式專用的識別碼一般可在相應的應用程式設定中管理。

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