Jak Google využívá soubory cookie

Tato stránka popisuje typy souborů cookie a další technologie, které Google používá. Vysvětluje také, jak Google a naši partneři využívají soubory cookie při zobrazování reklam.

Cookies jsou krátké textové soubory, které navštívený web odesílá do vašeho prohlížeče. Umožňují webu zaznamenat informace o vaší návštěvě. Příští návštěva tak pro vás může být snazší a web bude užitečnější. Pro tyto účely lze použít také další technologie, jako jsou jedinečné identifikátory prohlížeče, aplikace nebo zařízení, pixely, případně místní úložiště. Cookies a další technologie popsané na této stránce lze použít pro účely uvedené níže.

Další informace o ochraně vašeho soukromí v souvislosti se soubory cookie a dalšími údaji naleznete v našich zásadách ochrany soukromí.

Typy souborů cookie a dalších technologií, které Google používá

Některé nebo všechny uvedené soubory cookie nebo další technologie mohou být uloženy ve vašem prohlížeči, aplikaci nebo zařízení. Využití cookies (včetně odmítnutí používat určité soubory cookie) můžete spravovat na adrese g.co/privacytools. Soubory cookie můžete také spravovat v prohlížeči (ačkoli mobilní prohlížeče tuto možnost obvykle nenabízejí). Další technologie k identifikaci aplikací a zařízení lze spravovat v nastavení zařízení nebo aplikace.

Funkce

Soubory cookie a další technologie používané k zajištění funkčnosti umožňují přístup k funkcím, které jsou pro službu klíčové. To zahrnuje vaše předvolby (např. jazyk), informace o relaci (např. obsah nákupního košíku) a optimalizace služby, která ji umožňuje spravovat a vylepšovat.

Některé cookies a další technologie slouží k uložení vašich předvoleb. Např. většina uživatelů služeb Google má v prohlížeči soubor cookie s názvem NID nebo ENID (v závislosti na nastavení cookies). Ty obsahují jedinečné ID, pomocí kterého si Google pamatuje vaše nastavení a další informace, např. váš preferovaný jazyk, kolik výsledků vyhledávání chcete zobrazovat na jedné stránce (např. 10 nebo 20) a zda chcete mít zapnutý filtr Bezpečné vyhledávání Google. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubor ENID má platnost 13 měsíců. Na YouTube se používají podobné cookies VISITOR_INFO1_LIVE a YEC, které také umožňují odhalit a vyřešit problémy se službou. Tyto soubory mají platnost 6, respektive 13 měsíců.

Další soubory cookie a technologie slouží ke správě a vylepšení uživatelského dojmu během jedné relace. Např. YouTube používá soubor cookie PREF k ukládání informací o uživateli, jako je jeho preferovaná konfigurace stránky a předvolby přehrávání (automatické přehrávání, náhodné přehrávání, velikost přehrávače). U YouTube Music tyto předvolby zahrnují hlasitost, režim opakování a automatické přehrávání. Platnost tohoto souboru vyprší 8 měsíců od posledního použití uživatelem. Se správou relace uživatele souvisí také soubor pm_sess, který existuje 30 minut.

Soubory cookie a další technologie mohou být využívány také k vylepšování služeb Google. Např. soubor CGIC vylepšuje zobrazování výsledků vyhledávání skrze automatické doplňování vyhledávacích dotazů na základě původního vstupu uživatele. Má životnost 6 měsíců.

K ukládání voleb ohledně souborů cookie používá Google soubor CONSENT, který má platnost 2 roky. Podobnou funkci plní soubor SOCS, který má platnost 13 měsíců.

Zabezpečení

Soubory cookie a další technologie používané k zabezpečení umožňují identifikovat uživatele, předcházet podvodům a chránit vás při používání služby.

Soubory cookie a další technologie používané k ověření uživatelů zajišťují, že účet smí používat jen jeho skutečný vlastník. Používáme například soubory cookie nazývané SID a HSID, které obsahují digitálně podepsané a šifrované záznamy o ID účtu Google uživatele a čase posledního přihlášení. Kombinace těchto dvou souborů cookie nám umožňuje blokovat mnoho typů útoků (např. pokusy o odcizení obsahu formulářů, které odesíláte ve službách Google).

Některé soubory cookie a další technologie brání spamu, podvodu nebo zneužití. Např. soubory pm_sess, YSC a AEC zajišťují, že žádosti v rámci relace prohlížení pochází od uživatele a ne od jiných webů. Tyto cookies brání škodlivým webům v jednání jménem uživatele bez jeho vědomí. Cookie pm_sess má platnost 30 minut a AEC 6 měsíců. Cookie YSC platí po dobu relace prohlížení.

Analýzy

Soubory cookie a další technologie používané k analýze pomáhají shromažďovat data, na základě kterých služby porozumí interakcím uživatelů s danou službou. Tyto statistiky umožňují službám vylepšovat obsah a vytvářet lepší funkce.

Některé soubory cookie a další technologie pomáhají webům a aplikacím porozumět, jak návštěvníci interagují s jejich službami. Např. služba Google Analytics používá sadu souborů cookie ke shromažďování informací a vytváření přehledů o používání webů bez toho, aby se společnost Google dozvěděla jakékoli osobní identifikační údaje jednotlivých návštěvníků. Hlavní soubor cookie služby Google Analytics _ga umožňuje službě rozeznávat jednotlivé návštěvníky a jeho platnost je 2 roky. Používají ho všechny weby s implementací Google Analytics, včetně služeb Google. Každý soubor _ga je unikátní pro konkrétní web nebo aplikaci, takže ho nelze použít ke sledování uživatele napříč nesouvisejícími weby.

Služby Google k analytickým účelům také používají cookies NIC a ENID ve Vyhledávání Google a VISITOR_INFO1_LIVE a YEC na YouTube.

Reklama

Google používá soubory cookie při zajišťování reklam, včetně jejich zobrazování, vykreslování a personalizace (v závislosti na vašem nastavení reklam na adrese myadcenter.google.com a adssettings.google.com/partnerads). Dále je používá k omezení počtu zobrazení jedné reklamy jednomu uživateli, ignorování reklam, které uživatel nechce vídat, a k měření efektivity reklam.

K zobrazování reklam Google uživatelům nepřihlášeným do služeb Google se používá soubor NID. K zobrazování reklam Google mimo weby Google slouží soubory ANID a IDE. Pokud jste povolili personalizované reklamy, nastavení bude uloženo v souboru ANID na 13 měsíců v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Švýcarsku a Spojeném království a 24 měsíců všude jinde. Pokud jste vypnuli personalizované reklamy, toto nastavení bude uloženo v souboru ANID platném do roku 2030. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubor IDE má platnost 13 měsíců v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Švýcarsku a Spojeném království a 24 měsíců všude jinde.

Další služby Google, např. YouTube, mohou tyto soubory a technologie také používat (spolu s dalšími jako VISITOR_INFO1_LIVE) k zobrazování relevantnějších reklam. Záleží na vašem nastavení reklam.

Některé soubory cookie a další technologie používané k zobrazování reklam jsou určené pro uživatele, kteří jsou do služeb Google přihlášeni. Např. DSID slouží k rozpoznání přihlášeného uživatele na webech třetích stran a k zapamatování, zda uživatel souhlasil s personalizací reklam. Má životnost 2 týdny.

Prostřednictvím reklamní platformy Google mohou firmy zobrazovat reklamy ve službách Google i na webech třetích stran. Některé soubory cookie slouží Googlu k zobrazování reklam na webech třetích stran a nastavují se v doméně webu, který navštívíte. Např. _gads umožňuje webům zobrazovat reklamy Google. Soubory cookie začínající na _gac_ pochází z Google Analytics a slouží inzerentům k měření aktivity uživatelů a výkonu reklamních kampaní. Soubory_gads mají životnost 13 měsíců a soubory _gac_ 90 dnů.

Některé soubory cookie a další technologie slouží k měření výkonu kampaní a konverzních poměrů reklam Google na navštíveném webu. Např. soubory cookie začínající na _gcl_ slouží především inzerentům k měření počtu akcí provedených na webu po kliknutí na reklamu (např. zda si uživatel něco koupil). Soubory cookie k měření konverzních poměrů se nepoužívají u personalizovaných reklam. Soubory _gcl_ mají životnost 90 dnů.

Další informace o reklamních souborech cookie najdete tady.

Personalizace

Soubory cookie a další technologie používané k personalizaci vylepšují vaše prostředí pomocí personalizovaného obsahu a funkcí v závislosti na adrese g.co/privacytools a v aplikaci nebo zařízení.

Personalizovaný obsah a funkce zahrnují také relevantnější výsledky a doporučení, přizpůsobenou domovskou stránku YouTube, reklamy přizpůsobené podle vašich zájmů atd. Např. soubor VISITOR_INFO1_LIVE může zpřístupnit personalizovaná doporučení na YouTube na základě dřívějšího sledování a vyhledávání. Soubor NID zase zpřístupňuje personalizované funkce automatického doplňování ve Vyhledávání, když zadáváte vyhledávací dotazy. Platnost těchto souborů cookie vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Další personalizační soubor cookie UULE odesílá vaši přesnou polohu z prohlížeče na servery Google, aby vám Google mohl poskytovat místně relevantní výsledky. Použití tohoto souboru závisí na nastavení prohlížeče a na tom, zda jste pro prohlížeč zapnuli určování polohy. Soubor UULE zůstává v platnosti max. 6 hodin.

Nepersonalizované funkce a obsah se liší od personalizovaných. Mohou být ovlivněny mimo jiné tím, na co se právě díváte, aktuálním vyhledáváním na Googlu a vaší obecnou polohou.