Miten Google käyttää evästeitä

Tällä sivulla kerrotaan Googlen käyttämistä evästetyypeistä ja vastaavista teknologioista. Sivulla selitetään myös, miten Google ja yhteistyökumppanimme käyttävät evästeitä mainonnassa.

Evästeet ovat lyhyitä tekstinpätkiä, joita avaamasi verkkosivusto lähettää selaimellesi. Ne auttavat verkkosivustoa muistamaan tietoja käynnistäsi, jolloin sinun voi olla helpompaa palata sivustolle ja siitä voi olla sinulle enemmän hyötyä. Vastaavat teknologiat, esim. sovelluksen tai laitteen tunnistamiseen käytetyt yksilölliset tunnisteet, pikselitagit ja paikallinen tallennustila, voivat toimia samalla tavalla. Tällä sivulla kuvattuja evästeitä ja vastaavia teknologioita voidaan käyttää alla oleviin tarkoituksiin.

Tietosuojakäytännöstä voit lukea, miten varmistamme tietosuojasi käyttäessämme evästeitä ja muita tietoja.

Googlen käyttämät evästetyypit ja vastaava teknologia

Selaimeen, sovellukseen tai laitteelle voidaan tallentaa joitakin tai kaikki alla kuvatuista evästeistä tai vastaavista teknologioista. Voit vaikuttaa evästeiden käyttöön (esim. hylkäämällä tietyt evästeet) osoitteessa g.co/privacytools. Voit myös ylläpitää selaimesi evästeitä (mobiililaitteiden selaimet eivät välttämättä tarjoa tätä mahdollisuutta). Osaa näistä teknologioista voi ylläpitää laitteen tai sovelluksen asetuksista.

Toimivuus

Toimivuuteen tarkoitettujen evästeiden ja vastaavien teknologioiden avulla voit käyttää palvelun kannalta olennaisia ominaisuuksia. Palvelun kannalta olennaisia asioita ovat esimerkiksi valintojen ja asetusten muistaminen. Näihin kuuluvat esimerkiksi kielivalinta, istuntoon liittyvät tiedot, kuten ostoskorin sisältö, pyytämiesi ominaisuuksien tai tehtävien käyttöönotto ja suorittaminen sekä tuoteoptimoinnit, joiden avulla ylläpidetään ja kehitetään palvelua.

Joitakin evästeitä ja vastaavia teknologioita käytetään asetustesi ylläpitämiseen. Esimerkiksi useimmilla Googlen palvelujen käyttäjillä on evästevalinnoista riippuen selaimissaan eväste nimeltä "NID" tai "_Secure-ENID". Evästeiden avulla muistetaan asetuksesi ja muita tietoja, kuten valittu kieli, sivulla näkyvien hakutulosten määrä (esim. 10 tai 20) ja se, haluatko käyttää Googlen SafeSearch-suodatinta. Kaikki NID-evästeet vanhenevat 6 kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta. _Secure-ENID-evästeet taas säilyvät 13 kuukautta. VISITOR_INFO1_LIVE- ja __Secure-YEC-evästeitä käytetään samaan tarkoitukseen YouTubessa. Niiden avulla myös havaitaan ja ratkaistaan palveluun liittyviä ongelmia. VISITOR_INFO1_LIVE-evästeet säilyvät 6 kuukautta ja YEC-evästeet 13 kuukautta.

Muita evästeitä ja vastaavia teknologioita käytetään ylläpitämään ja parantamaan käyttökokemustasi tietyn istunnon aikana. Esimerkiksi YouTube käyttää PREF-evästettä tallentamaan tietoja, kuten haluamasi sivuasettelun sekä automaattisen toiston valinnan, satunnaistoiston sisällön ja videosoittimien koon kaltaisia toistoasetuksia. YouTube Musicissa asetuksiin kuuluu äänenvoimakkuus, uudelleentoistotila ja automaattinen toisto. Tämä eväste vanhenee kahdeksan kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta. pm_sess-eväste auttaa myös ylläpitämään selausistuntoasi ja säilyy 30 minuuttia.

Evästeitä ja vastaavia teknologioita voidaan käyttää myös Googlen palveluiden toiminnan parantamiseen. Esimerkiksi CGIC-eväste parantaa hakutulosten näkymistä täydentämällä hakulausekkeita automaattisesti käyttäjän ensimmäisen syötteen perusteella. Tämä eväste säilyy kuusi kuukautta.

Google käyttää 13 kuukautta säilyvää SOCS-evästettä tallentaakseen käyttäjän evästevalintoja koskevan tilan.

Turvallisuus

Tietoturvaan tarkoitetut evästeet ja vastaavat teknologiat auttavat todentamaan käyttäjiä, estämään petoksia ja suojaamaan käyttäjiä palvelun käytön aikana.

Käyttäjien todentamiseen tarkoitetut evästeet ja vastaavat teknologiat auttavat varmistamaan, että vain tilin todellisella omistajalla on pääsy tilille. Esimerkiksi SID- ja HSID-evästeet sisältävät digitaalisesti allekirjoitettuja ja salattuja tietoja käyttäjän Google-tilitunnuksesta ja viimeisimmästä kirjautumisajasta. Nämä evästeet yhdessä auttavat Googlea estämään monenlaisia hyökkäyksiä, kuten yrityksiä varastaa Googlen palveluissa lähetettyjen lomakkeiden sisältöä.

Joitakin evästeitä ja vastaavia teknologioita käytetään roskasisällön, petosten ja väärinkäytön havaitsemiseen. Esimerkiksi pm_sess- ja YSC-evästeet varmistavat, että selailukerran pyynnöt ovat käyttäjän tekemiä eivätkä muiden sivustojen. Nämä evästeet estävät haitallisia sivustoja toimimasta käyttäjän puolesta hänen tietämättään. pm_sess-eväste säilyy 30 minuuttia, kun taas YSC-eväste säilyy käyttäjän selausistunnon ajan. __Secure-YEC‑ ja AEC-evästeitä käytetään roskasisällön, petosten ja väärinkäytösten havaitsemiseen. Näin varmistetaan, että mainostajia ei veloiteta virheellisesti vilpillisistä tai muulla tavoin virheellisistä impressioista tai mainosinteraktioista, ja että YouTube-kumppaniohjelman YouTube-sisällöntuottajat palkitaan reilusti. AEC-eväste säilyy 6 kuukautta ja __Secure-YEC-eväste säilyy 13 kuukautta.

Tilastot

Analytiikkaan tarkoitetut evästeet ja vastaavat teknologiat auttavat keräämään dataa, jonka avulla palvelut ymmärtävät, miten käytät tiettyä palvelua. Näillä tiedoilla palvelut voivat sekä parantaa sisältöä että kehittää parempia ominaisuuksia, jotka parantavat käyttökokemustasi.

Jotkin evästeet ja vastaavat teknologiat auttavat sivustoja ja sovelluksia ymmärtämään, miten vierailijat käyttävät heidän palveluitaan. Esimerkiksi Google Analytics käyttää evästeitä kerätäkseen tietoa sellaisille yrityksille, jotka käyttävät Google Analytics ‐palvelua ja raportoidakseen sivustojen käyttötilastoja yrityksille ilman, että vierailijoiden henkilöllisyyttä tunnistetaan. "_ga" on Google Analyticsin useimmin käyttämä eväste, joka säilyy kaksi vuotta. Sen avulla palvelu pystyy erottamaan vierailijat toisistaan. _ga-evästettä käyttävät kaikki sivustot, joilla on käytössä Google Analytics, myös Googlen palvelut. Jokainen _ga-eväste on omaisuuskohtainen, eli sitä ei voi käyttää tietyn käyttäjän tai selaimen seuraamiseen verkkosivustoilla, jotka eivät liity omaisuuteen.

Googlen palvelut käyttävät myös NID‑ ja _Secure-ENID-evästeitä Google Haussa sekä VISITOR_INFO1_LIVE- ja _Secure-YEC-evästeitä YouTubessa analytiikkaan. Googlen mobiilisovellukset voivat käyttää myös yksilöllisiä tunnisteita (esim. Google-käyttötunnus) analytiikkaan.

Mainokset

Google käyttää evästeitä mainostamiseen, mukaan lukien mainosten näyttämiseen ja renderöintiin, mainosten personointiin (riippuen asetuksista osoitteissa myadcenter.google.com ja adssettings.google.com/partnerads), mainoksen näyttökertojen rajoittamiseen käyttäjää kohti, sellaisten mainosten estämiseen, joita käyttäjä ei halua enää nähdä, ja mainosten tehokkuuden mittaamiseen.

NID-evästettä käytetään Googlen palveluissa Google-mainosten näyttämiseen uloskirjautuneille käyttäjille. ANID‑, IDE‑ ja id-evästeitä taas käytetään Google-mainosten näyttämiseen Googlen ulkopuolisilla sivustoilla. Mobiilimainostunnuksia, kuten Androidin mainostunnusta (AdID), käytetään samaan tarkoitukseen mobiilisovelluksissa laitteen asetuksista riippuen. Jos olet ottanut personoidut mainokset käyttöön, ANID‑ ja IDE-evästeitä käytetään näkemiesi mainosten personointiin. Jos olet poistanut personoidut mainokset käytöstä, ANID‑ ja id-evästeitä käytetään tämän asetuksen muistamiseen, jotta et näe personoituja mainoksia. NID-eväste vanhenee kuuden kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta. ANID‑, IDE‑ ja id-evästeet säilyvät 13 kuukautta Euroopan talousalueella (ETA), Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja 24 kuukautta kaikkialla muualla.

Mainosasetuksista riippuen myös muut Googlen palvelut, kuten YouTube, voivat käyttää mainontaan näitä ja muita evästeitä ja teknologioita, esim. VISITOR_INFO1_LIVE-evästettä.

Jotkut mainontaan käytetyt evästeet ja vastaavat teknologiat koskevat käyttäjiä, jotka kirjautuvat sisään tililleen käyttääkseen Googlen palveluita. Esimerkiksi DSID-eväste auttaa tunnistamaan kirjautuneen käyttäjän Googlen ulkopuolisilla sivustoilla, jotta käyttäjän mainosten personointiasetusta voidaan soveltaa. DSID-eväste säilyy kaksi viikkoa.

Googlen mainonta-alustan kautta yritykset voivat mainostaa Googlen palveluissa sekä muilla sivustoilla. Tietyt evästeet auttavat Googlea näyttämään mainoksia kolmansien osapuolten sivustoilla. Ne ovat avaamiesi verkkosivustojen asettamia. Esimerkiksi _gads-evästeiden avulla sivustot voivat näyttää Google-mainoksia. _gac_-alkuiset evästeet ovat peräisin Google Analyticsista, ja mainostajat käyttävät niitä käyttäjien toiminnan sekä mainoskampanjoiden tulosten mittaamiseen. _gads-evästeet säilyvät 13 kuukautta ja _gac_-evästeet 90 päivää.

Joillakin evästeillä ja vastaavilla teknologioilla mitataan mainosten ja kampanjoiden tuloksia sekä konversioprosentteja Google-mainoksille avaamillasi sivustoilla. Esimerkiksi _gcl_-alkuisten evästeiden päätarkoitus on kertoa mainostajalle, kuinka moni mainosta klikannut käyttäjä tekee sen jälkeen jotain (esim. ostoksen) hänen sivustollaan. Konversioprosenttien mittaamiseen käytettyjä evästeitä ei käytetä mainosten personointiin. _gcl_-evästeet säilyvät 90 päivää. Vastaavia teknologioita, kuten Android-laitteiden mainostunnusta, voidaan käyttää myös mainosten ja kampanjoiden tulosten mittaamiseen. Voit muuttaa mainostunnuksen asetuksia Android-laitteella.

Lisätietoa evästeiden käytöstä mainontaan on täällä.

Personointi

Personointiin käytettävillä evästeillä ja vastaavilla teknologioilla parannetaan käyttökokemusta tarjoamalla personoituja ominaisuuksia ja sisältöä. Tähän vaikuttavat asetukset, jotka olet valinnut osoitteessa g.co/privacytools tai sovelluksessa ja laitteella.

Personoituihin ominaisuuksiin ja sisältöön kuuluu esimerkiksi osuvampia tuloksia ja suosituksia, yksilöllinen YouTube-etusivu ja kiinnostuksen kohteisiisi perustuvia mainoksia. Esimerkiksi VISITOR_INFO1_LIVE-eväste voi sallia personoidut suositukset YouTubessa aiempien katseluiden ja hakujen perusteella. NID-eväste taas auttaa luomaan yksilöllisiä automaattisen täydennyksen ominaisuuksia Haussa, kun kirjoitat hakutermejä. Nämä evästeet vanhenevat kuuden kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta.

UULE-eväste lähettää tarkkoja sijaintitietoja selaimesta Googlen palvelimille, jotta Google voi näyttää sinulle sijaintisi kannalta osuvia tuloksia. Tämän evästeen käyttö riippuu selainasetuksista ja siitä, oletko laittanut sijainnin päälle selaimessa. UULE-eväste säilyy jopa kuusi tuntia.

Vaikka hylkäisit evästeet ja muut vastaavat personointiin tarkoitetut teknologiat, kontekstuaaliset tekijät voivat yhä vaikuttaa näkemääsi personoimattomaan sisältöön ja ominaisuuksiin (esim. sijainti, kieli, laitetyyppi tai katsomasi sisältö).