Úvod

Posláním společnosti Google je uspořádat informace z celého světa tak, aby byly všeobecně přístupné a užitečné. Údaje o poloze hrají při tomto úsilí důležitou roli. Na základě vaší polohy mohou být služby Google relevantnější a nápomocnější, ať už vyhledáváte věci ve svém okolí, nebo se zajímáte, kdy bývá určitá restaurace nejvíc plná.

Údaje o poloze nám pomáhají i se základním fungováním služeb, např. s nastavením správného jazyka webu nebo se zabezpečením.

Zásady ochrany soukromí společnosti Google popisují, jak nakládáme s vašimi údaji, včetně údajů o poloze, když používáte služby Google. Tato stránka poskytuje další podrobnosti o údajích o poloze, které Google používá, a o tom, jak můžete ovládat jejich použití. Některé způsoby nakládání s údaji se mohou lišit pro uživatele mladší 18 let. Další informace obsahuje upozornění ve věci ochrany soukromí pro účty Google nebo profily spravované ve službě Family Link pro děti a průvodce ochranou soukromí pro teenagery.

Jak Google využívá údaje o poloze?

Využití se liší podle služby nebo funkce a nastavení účtu a zařízení uživatele. Tohle jsou některé klíčové způsoby, jak může Google využívat údaje o poloze.

Ke zvýšení užitečnosti služeb

Google může ukládat nebo používat údaje o poloze, aby lidem poskytoval užitečné služby, jako jsou místně relevantní a rychlejší výsledky vyhledávání, odhady provozu na trasách dojíždění nebo návrhy, které berou ohled na kontext. Například když někdo vyhledává časy promítání v kinech, nejspíš ho budou zajímat výsledky v jeho okolí a ne v jiném městě. V Mapách Google údaje o poloze pomáhají lidem zjistit, kde na mapě jsou, a navigovat je do cíle.

Zapamatování navštívených míst

People can choose to go back in time and remember places they go with their signed-in devices with Timeline. Timeline is a Google Account setting that creates a map of the places you’ve been and the routes you’ve taken on each of your devices. If you choose to use Timeline, your devices’ precise locations are regularly saved to a personal map and your devices, including when you don’t have Google apps open. This information can be viewed and deleted anytime in Timeline.

Rychlejší vyhledávání a užitečnější výsledky

Search Services History, for example, is a Google account setting that lets signed-in users save activity and associated information like location from services like Search, Maps, and Shopping. When your Personalized Recommendations in Search services setting is on, these services may provide results, curated feeds, and AI responses that are relevant to a general area you’ve searched from in the past.

K zobrazování relevantnějších reklam

Vaše poloha pomáhá Googlu zobrazovat vám relevantnější reklamy. Když vyhledáte něco jako „prodejny obuvi v okolí“, na základě polohy se vám zobrazí reklamy na prodejny obuvi poblíž vás. Nebo když budete vyhledávat pojištění pro domácí mazlíčky, inzerenti vám budou moci zobrazit různé výhody v různých oblastech. Další informace o využití polohy pro zobrazování reklam

Bezpečnější služby

Google používá informace o vaší poloze k poskytování základních funkcí, jako je zjišťování neobvyklé aktivity (například přihlášení z nového města) za účelem zabezpečení účtu.

K zobrazování anonymních trendů, odhadů a pro vědecké účely

Google používá souhrnné anonymní údaje o poloze k výzkumu a k zobrazování trendů.

Další způsoby využití údajů o poloze jsou popsány v zásadách ochrany soukromí společnosti Google.

Jak poloha funguje v zařízení Android a aplikacích?

Na základě polohy zařízení můžete dostávat místní výsledky vyhledávání a předpovědi pro dojíždění nebo třeba najít restaurace v okolí. Nastavení Androidu pro telefon či tablet umožňuje ovládat, zda služby určování polohy v zařízení odhadují polohu zařízení a zda a jak mohou určité aplikace a služby v zařízení tuto polohu využívat.

Jak lze ovládat používání polohy zařízení aplikacemi

V nastavení zařízení Android můžete určit, které aplikace mají oprávnění používat polohu zařízení. Můžete také rozhodnout, zda aplikace bude mít přístup k přesné, nebo jen přibližné poloze. Dále můžete nastavit, zda má aplikace přístup k poloze zařízení kdykoli, jen když je používána, jen když se zeptá, nebo nikdy. Dostupnost těchto nastavení závisí na vaší verzi Androidu. Další informace

Jak určování polohy zařízení funguje

V závislosti na nastavení odhadují zařízení Android polohu dle různých indikátorů, jako je GPS, senzory (akcelerometr, gyroskop, magnetometr, barometr atd.), signály mobilní sítě a signály Wi-Fi. Tyto indikátory lze použít k odhadu co nejpřesnější polohy, která je poskytnuta aplikacím a službám v zařízení, pokud mají nezbytná oprávnění. Další informace o nastavení polohy v zařízení Android

Signály mobilní sítě a Wi-Fi pomáhají Androidu odhadnout polohu zařízení, zejména když signály GPS nejsou k dispozici nebo nejsou přesné (například v husté zástavbě nebo ve vnitřních prostorách). Přesnost určování polohy Google (Google Location Accuracy – GLA, někdy též Služby určování polohy Google) je služba od Googlu, která na základě těchto signálů vylepšuje odhad polohy zařízení.

GLA pravidelně shromažďuje údaje o poloze ze zařízení Android, včetně GPS a informací o přístupových bodech Wi-Fi, mobilních sítích a senzorech zařízení. Používá k tomu dočasný proměnlivý identifikátor zařízení, který není přidružen k žádné konkrétní osobě. GLA tyto údaje používá ke zpřesňování polohy a poskytování služeb závislých na lokalitě, včetně crowdsource vytváření map přístupových bodů Wi-Fi a vysílačů mobilní sítě.

Přesnost určování polohy Google (GLA) můžete kdykoli vypnout v nastavení polohy zařízení Android. Určování polohy v zařízení bude fungovat, i když GLA vypnete, a zařízení bude odhadovat svou polohu jen podle GPS a svých senzorů.

Jak Google zjišťuje mou polohu?

V závislosti na tom, jaké používáte služby a jaké máte nastavení, může Google používat různé typy údajů o poloze, aby některé služby, které používáte, byly užitečnější.

Poloha může být odvozena ze signálů poskytovaných v reálném čase (jako je IP adresa nebo poloha zařízení) a také z uložené aktivity na webech a ve službách Google. Toto jsou hlavní způsoby, jak Google získává údaje o vaší poloze.

Z vaší IP adresy

IP adresu (neboli adresu internetového protokolu) k vašemu zařízení nebo počítači přiřazuje poskytovatel internetových služeb. IP adresy slouží k vytvoření připojení mezi vaším zařízením a weby a službami, které používáte.

Stejně jako mnoho dalších internetových služeb, i Google může používat údaje o obecné poloze k poskytování základních služeb – relevantních výsledků (například když někdo vyhledá, kolik je hodin) a zabezpečení účtu (například skrze detekci neobvyklé aktivity, jako je přihlášení z nového města).

Důležité: Zařízení potřebuje IP adresu k odesílání a příjmu dat přes internet. IP adresy přibližně vycházejí ze zeměpisné polohy. To znamená, že každá aplikace, služba nebo web (včetně google.com) může z IP adresy odvodit a použít některé informace o vaší oblasti.

Z uložené aktivity

If you’re signed in to your Google Account and have certain history controls turned on, such as Search Services History and Web & App Activity, your activity data on Google sites, apps, and services may be saved as history in your Google Account. Some activity may include information about the general area you were in when using the Google service. When you search for something using a general area, your search will use an area of at least 3 sq km, or expand until the area represents the locations of at least 1,000 people. This helps protect your privacy.

V některých případech se k odhadu oblasti relevantní pro vaše vyhledávání mohou použít oblasti, ze kterých jste vyhledávali dříve. Například pokud jste vyhledávali kavárny v Plzni, Google může u příštích vyhledávání zahrnout výsledky pro Plzeň.

You can view and control how activity data is saved in your Google Account at My Activity.

Pokud nejste přihlášeni k účtu Google, může Google ukládat určité informace o poloze z předchozích vyhledávání v zařízení, které používáte, za účelem poskytování relevantnějších výsledků a doporučení. Pokud přizpůsobení vyhledávání vypnete, Google nebude odhadovat vaši polohu na základě dřívější aktivity ve vyhledávání. Další informace o anonymním vyhledávání a prohlížení

Z uložené adresy domů a do práce

Do účtu Google si můžete uložit důležitá místa, jako je domov nebo práce. Když si nastavíte adresu domů a do práce, usnadní vám to akce jako vyhledávání trasy nebo výsledků v okolí a budou se vám zobrazovat užitečnější reklamy.

Adresu domů a do práce můžete kdykoli upravit nebo smazat v účtu Google.

Z vašeho zařízení

Jak aplikace od Googlu používají polohu z vašeho zařízení

Zařízení mají nastavení a oprávnění, pomocí kterých můžete ovládat dostupnost přesné polohy. Platí to i pro aplikace od Googlu jako Vyhledávání a Mapy. Přesná poloha se hodí v aplikacích, jako jsou Mapy Google, kde slouží k zobrazení trasy nebo užitečných výsledků vyhledávání v okolí. Se zapnutou přesností polohy získáte například relevantnější výsledky vyhledávání míst v okolí nebo informace o počasí.

Android i iOS mají nastavení oprávnění aplikací pro přístup k poloze, které můžete zapnout nebo vypnout. Aplikacím můžete povolit použití polohy k poskytování funkcí a služeb založených na poloze. Připomínáme, že pro aplikace je občas nezbytné dočasně uložit vaši přesnou polohu, aby vám mohly rychle poskytovat užitečné výsledky nebo šetřily baterii tím, že polohu nebudou neustále aktualizovat.

Některé aplikace (např. Najdi moje zařízení) nebo funkce (např. sdílení polohy) potřebují přístup k poloze zařízení na pozadí.

Další informace o fungování polohy v zařízení Android najdete tady.

How are Timeline, Search Services History, and Web & App Activity saved in my Google Account?

Časová osa a Aktivita na webu a v aplikacích

Timeline, Web & App Activity, and Search Services History are Google Account settings that allow users to save activity and associated information like location. Here’s an overview of each. Keep in mind, other features or products may also collect or store location information.

Časová osa

If you turn on Timeline, it will create a personal map on each of your signed-in devices that helps you remember places you’ve been, and routes and trips you’ve taken.

Časová osa je ve výchozím nastavení vypnutá. Pokud ji zapnete, bude se pravidelně ukládat přesná poloha všech způsobilých mobilních zařízení, ve kterých jste přihlášeni. Tyto polohy zařízení poslouží k vytvoření Časové osy, i když nepoužíváte žádnou aplikaci od Googlu.

Ke zlepšení služeb Google pro všechny může být Časová osa používána k následujícím účelům:

• Zobrazování komunitních trendů, jako jsou oblíbené časy a obsazenost veřejné dopravy, na základě agregovaných údajů o poloze
• Detekce a prevence podvodů a zneužití
• Vylepšování a poskytování služeb Google včetně reklamních služeb

Depending on your settings, activity you save as history in your Account, including ad interactions, may also be connected to Timeline data to help nearby businesses estimate the likelihood that people will visit their stores. No personal information is shared with businesses.

Časová osa také slouží k personalizaci vašeho prostředí na Googlu, například k odesílání oznámení ohledně dojíždění v Mapách Google.

You can review, edit, and delete what’s saved in your Timeline at any time. To see if you’ve turned on Timeline, visit your My Activity. There, you’ll be able to control your Timeline settings.

Četnost ukládání přesné polohy pro účely Časové osy se může lišit. Například pokud používáte navigaci v Mapách Google, může se ukládat několikrát za minutu. Pokud ale telefon aktivně nepoužíváte, může to být jednou za několik hodin.

How long Timeline data is saved depends on your settings—you can choose to automatically delete this data once it’s 3, 18, or 36 months old, or keep the data until you delete it. You can change this in My Activity any time.

Důležité upozornění

Pokud Časovou osu vypnete

• Google ponechá data Časové osy uložená, dokud je sami nesmažete nebo dokud nebudou smazána dle nastavení automatického mazání.
• Turning off Timeline doesn’t impact how location information is saved or used by other activity controls like Search Services History and Web & App Activity, or by other Google products, e.g., based on your IP address. You may still have other settings that save location information.

To see if you’ve turned on Timeline, visit your My Activity. Learn more.

Search Services History

Search Services History saves activity on services like Search, Maps, Shopping, Hotels, Flights, Translate, and News to your Google Account when you’re signed-in. History includes things like your searches, places you view in Google Maps, travel you book with Flights and Hotels, things or products you search for, ads you click on, and information from websites you visit with Search services. It also includes related media (like images, files, and audio) from your interactions.

Your history can also include information about your location from your device’s general area and IP address. For example, if you search for weather information and get results for a location sent from your device, this activity, including the general area your device was in when you searched, is saved to your Search Services History. The precise location that your device sent is not stored, only the location’s general area is stored. The saved location, which can be used to help Google determine a more relevant location in a future search, can come from the IP address or your device. This saved location metadata is automatically deleted from your Search Services History after 30 days.

Search Services History is used to tailor your experiences on Google services. For example, saving your history helps you revisit previous searches, resume a prior conversation with AI Mode or Ask Maps, or get Autocomplete suggestions based on past searches. Depending on your personalization settings, Search Services History data may be used to provide you with personalized recommendations and experiences in Search services or across other Google services. For example, if your Personalized Recommendations setting is on, Search services can provide results, curated feeds, and AI responses that are personalized to you based on information in your Google Account, including your Search Services History and associated information like location. This means you may see results that are relevant to a general location you’ve searched from in the past. Search Services History can also be used to show you more relevant ads, depending on your ads settings. Search Services History will work across your devices wherever you are signed into your account.

You can review and delete location and other information saved with your Search Services History, or turn it off, by visiting My Activity. When this setting is off, new activity from Search services will not be saved to your Search Services History in your Google Account.

Důležité upozornění

When you turn off Search Services History

• Nadále můžete mít uloženou aktivitu, která může být použita, dokud ji nesmažete. Smazat ji můžete kdykoli. Uložené údaje o poloze se automaticky mažou po 30 dnech.
• Turning off Search Services History doesn’t impact how location information is saved or used by other settings, such as Timeline. You may still have other types of location information saved as part of other settings, including IP address.

To see if your Search Services History is turned on, visit My Activity.

Aktivita na webu a v aplikacích

Web & App Activity data is used to make your experience more personalized in some Google services, such as Google Assistant, Google Store, and Google TV. It can also be used to show you more relevant ads, depending on your ads settings. Web & App Activity will work across your devices wherever you are signed into your account.

When Web & App Activity is on, Google will save data about the things you do across Google services in your account’s Web & App Activity. This includes associated information, like the general area where you used a Google service.

For example, if you ask Google Assistant for weather information and get results for a location sent from your device, this activity, including the general area your device was in when you requested the information, is saved to your Web & App Activity. The precise location that your device sent is not stored, only the location’s general area is stored. The saved location, which can be used to help Google determine a more relevant location in a future interaction, can come from the IP address or your device. This saved location is automatically deleted from your Web & App Activity after 30 days.

Web & App Activity data helps Google to understand general areas that are relevant for you, and include results for those areas when you do things like interact with Google Assistant.

You can review and delete location and other information saved with your Web & App Activity, or turn it off, by visiting My Activity. When this setting is off, new activity won’t be saved in your Web & App Activity in your Google Account.

Důležité upozornění

Když Aktivitu na webu a v aplikacích vypnete

• Nadále můžete mít uloženou aktivitu, která může být použita, dokud ji nesmažete. Smazat ji můžete kdykoli. Uložené údaje o poloze se automaticky mažou po 30 dnech.
• Vypnutí Aktivity na webu a v aplikacích nemá vliv na ukládání a používání údajů o poloze v rámci jiných nastavení, jako je Časová osa. V rámci těchto jiných nastavení se mohou ukládat různé údaje o poloze, včetně IP adresy.

To see if your Web & App Activity is turned on, visit My Activity.

Jak Google využívá pseudonymní nebo anonymní údaje o poloze?

Google využívá pseudonymní nebo anonymní údaje o poloze k posílení ochrany soukromí uživatelů. Anonymizované údaje nelze přidružit k žádné osobě. Pseudonymizované údaje lze přidružit k jedinečnému identifikátoru, jako je řetězec číslic, ale ne k údajům umožňujícím zjištění totožnosti, jako je účet, jméno nebo e-mailová adresa. Anonymizované a pseudonymizované údaje o poloze může Google používat ve svých službách pro účely, jako je inzerce a sledování trendů.

Uživatelé mohou resetovat určité pseudonymní identifikátory spojené s údaji o poloze. Lze to provést například resetováním inzertních ID na zařízeních Android. Google navíc automaticky resetuje určité pseudonymní identifikátory za účelem ochrany soukromí uživatelů, například u GLA, což je nastavení zařízení, které vylepšuje služby závislé na lokalitě a přesnost určování polohy v zařízení.

Anonymizované údaje o poloze může Google používat samostatně. Lidé například mohou v Mapách Google klepnout na místo, jako je restaurace nebo park, a podívat se na trendy související s tímto místem, například oblíbené časy. Údaje o poloze, na základě kterých byly trendy vytvořeny, nelze použít k identifikaci jednotlivce. Google informace o vytíženosti zobrazuje, pouze pokud má dost přesných a anonymních informací.

Google nabízí odhlášeným uživatelům možnosti správy údajů souvisejících s prohlížečem nebo zařízením, například nastavení přizpůsobení Vyhledávání, nastavení YouTube a nastavení reklam. Další informace

Přečtěte si další informace o tom, jak Google využívá údaje o poloze, v zásadách ochrany soukromí společnosti Google. Přečtěte si také, jak Google uchovává shromážděné údaje a jak anonymizuje data.

Jak dlouho si Google údaje o poloze ponechává?

Zásady ochrany soukromí společnosti Google popisují, jak uchováváme shromážděná uživatelská data včetně údajů o poloze. Údaje o poloze se shromažďují pro různá období na základě toho, o jaký typ se jedná, jak se využívá a jak mají uživatelé nakonfigurované související nastavení.

Některé údaje o poloze se ukládají do účtu Google, dokud je sami nesmažete

• Controlling retention and deletion: Google’s activity controls — including Search Services History, Timeline, and Web & App Activity — have auto-delete options, which let you automatically delete data after a set period of time, such as 3, 18, or 36 months. You can also see this data by visiting My Activity, and can delete specific activity or bulk-data according to your preference. You can always modify these settings or change your auto-delete option.
• Ukládání údajů o poloze: V závislosti na službě se do účtu Google mohou ukládat údaje o poloze. Ve Fotkách například můžete označovat polohu nebo můžete v Mapách přidat adresu domů a do práce. Tyto údaje o poloze lze smazat.

Když smažete nějaká data, Google je bezpečně a úplně odstraní z vašeho účtu a obnovení těchto dat už nebude možné. Nejprve se smazaná aktivita přestane zobrazovat a sloužit k personalizaci prostředí na Googlu. Následně se zahájí proces bezpečného a úplného smazání z úložných systémů Google. Jak Google uchovává shromážděná data

Údaje, jejichž platnost vyprší po určité době

Jiné údaje o poloze si Google ponechává po určitou dobu a pak je smaže. Je to popsáno v článku Jak společnost Google uchovává data. Doba do bezpečného a úplného smazání závisí na typu údajů, například:

• Google anonymizuje inzertní data v protokolech serverů tím, že po 9 měsících odstraní část IP adresy a po 18 měsících odstraní údaje ze souborů cookie.
• Google deletes IP-based location and device location from your Search Services History and Web & App Activity after 30 days.

Informace uchovávané dlouhou dobu pro omezené účely

Jak je popsáno v zásadách ochrany soukromí společnosti Google: „Některá data uchováváme déle, pokud je to nutné z legitimních obchodních nebo právních důvodů, jako je zabezpečení, předcházení podvodům, zneužití anebo z důvodů uchovávání finančních záznamů“. Další informace o našich praktikách uchovávání dat

Jak se údaje o poloze používají pro reklamy?

K zobrazování relevantnějších reklam

Zobrazované reklamy mohou vycházet z údajů o vaší poloze. Reklamy na Googlu obecně používají stejné typy údajů o poloze jako služby, ve kterých se zobrazují. Například reklamy ve Vyhledávání a na dalších platformách Google mohou v závislosti na vašem nastavení vycházet z polohy zařízení, IP adresy, dřívější aktivity nebo adresy domů a do práce v účtu Google. K odhadu země nebo obecné oblasti, která vás zajímá, se navíc mohou použít metadata (např. prohlížeč a jeho typ, časové pásmo, doména nebo obsah a jazyk stránky). Metadata jsou doplněk k indikátorům polohy, které získáváme z IP adresy, VPN, proxy a dalších síťových údajů.

Na základě údajů o poloze jsou zobrazované reklamy relevantnější vůči tomu, kde jste, nebo vůči oblastem, které jsou vám blízké. Například pokud máte v zařízení zapnuté určování polohy a vyhledáte na Googlu restaurace v okolí, aktuální poloha zařízení se může použít k zobrazení reklam na restaurace poblíž. Na základě polohy se v reklamách může zobrazit také vzdálenost od jednotlivých podniků.

Google may also use your past browsing or app activity (such as your searches, website visits, or videos you watched on YouTube) and general areas saved as part of your history in certain activity settings, like Search Services History and Web & App Activity, to show you more useful ads. For example, if you search for where to buy milk nearby on Google, you may see ads for grocery stores in the general area where you frequently browse Google Search while waiting for your bus or train.

Inzerenti mohou cílit reklamy jen na obecné oblasti, jako jsou země, města nebo oblasti, do kterých spadá jejich firma.

Další informace o naší Obsahové síti najdete v centru nápovědy.

K měření výkonu pro inzerenty

Google may also use location information for analytics and measurement to understand how Google services are used. ​For example: depending on your settings, Google may use location data from Timeline to help advertisers estimate how often ads drive visits to their stores. To do this, Google connects the activity you save as history in your account, such as ad interactions, with Timeline data related to advertisers’ stores. No personal information is shared with advertisers.

K vylepšování služeb Google

Google na základě údajů o poloze vylepšuje své reklamní služby. Například data o reklamách, se kterými interagujete (včetně obecné polohy dané aktivity), se ukládají do vašeho účtu a lze je agregovat a využít pro modely strojového učení, které vylepšují nástroje Chytrých nabídek. Data o vašem účtu s inzerenty sdílena nejsou.

Jak můžu nastavit způsob, jakým se mé údaje o poloze používají k zobrazování reklam?

Můžete určit, jak budou použity obecné oblasti, kde jste dříve používali weby a aplikace od Googlu, k ovlivnění zobrazovaných reklam. Navštivte sekci míst, kde jste používali Google v Mém centru reklam.

Když jsou zapnuté oblasti, kde jste používali Google

When Ads Personalization and Areas where you’ve used Google are turned on, Google will personalize your ads using the data related to the general areas where you’ve used Google sites and apps that is saved with your history in activity settings like Search Services History and Web & App Activity.

Když jsou vypnuté oblasti, kde jste používali Google

When Ads Personalization or Areas where you’ve used Google are turned off, Google doesn’t personalize your ads based on the data related to the general areas where you’ve used Google sites and apps that is saved with your history in activity settings, like Search Services History and Web & App Activity. Even when Areas where you’ve used Google is turned off, you may still see ads based on your current location and places you’ve set as your home and work in your Google Account.

Když jste odhlášeni, Google může k zobrazování reklam v závislosti na nastavení zařízení a aplikací používat aktuální polohu na základě IP adresy nebo zařízení.

Další informace o tom, jak zapnout nebo vypnout personalizované reklamy, když jste odhlášeni, najdete tady.