Jak Google využívá soubory cookie

Tato stránka popisuje účely, pro které Google používá soubory cookie a podobné technologie. Vysvětluje také, jak Google a naši partneři využívají soubory cookie při zobrazování reklam.

Cookies jsou krátké textové soubory, které navštívený web odesílá do vašeho prohlížeče. Umožňují webu zaznamenat informace o vaší návštěvě. Příští návštěva tak pro vás může být snazší a web bude užitečnější. Stejnou funkci mohou plnit podobné technologie, jako jsou jedinečné identifikátory aplikace nebo zařízení, pixelové značky nebo místní úložiště. Cookies a podobné technologie popsané na této stránce lze použít pro účely uvedené níže.

Další informace o ochraně vašeho soukromí v souvislosti se soubory cookie a dalšími údaji naleznete v našich zásadách ochrany soukromí.

Účely souborů cookie a podobných technologií, které Google používá

Některé nebo všechny uvedené soubory cookie nebo podobné technologie může Google uložit do vašeho prohlížeče, aplikace nebo zařízení, a to pro účely popsané níže. Využití cookies (včetně odmítnutí používat soubory cookie pro určité účely) můžete spravovat na adrese g.co/privacytools. Soubory cookie můžete také spravovat v prohlížeči (ačkoli mobilní prohlížeče tuto možnost obvykle nenabízejí). Některé z těchto technologií lze spravovat v nastavení zařízení nebo aplikace.

Funkce

Soubory cookie a podobné technologie používané k zajištění funkčnosti umožňují přístup k funkcím, které jsou pro službu klíčové. Tyto cookies slouží k poskytování a správě služeb Google. To zahrnuje zapamatování vašich předvoleb (např. jazyk), informací o relaci (např. obsah nákupního košíku), aktivace funkcí nebo provádění vámi vyžádaných úkolů a produktové optimalizace, které službu umožňují spravovat a vylepšovat.

Některé cookies a podobné technologie slouží k uložení vašich předvoleb. Např. většina uživatelů služeb Google má v prohlížeči soubor cookie s názvem NID nebo _Secure-ENID (v závislosti na nastavení cookies). Ty obsahují jedinečné ID, pomocí kterého si Google pamatuje vaše nastavení a další informace, např. váš preferovaný jazyk, kolik výsledků vyhledávání chcete zobrazovat na jedné stránce (např. 10 nebo 20) a zda chcete mít zapnutý filtr Bezpečné vyhledávání Google. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubor _Secure-ENID má platnost 13 měsíců. Na YouTube se používají podobné soubory cookie __Secure-YNID (který nahradí cookie VISITOR_INFO1_LIVE) a __Secure-YENID (který nahradí __Secure-YEC), které také umožňují odhalit a vyřešit problémy se službou. Tyto soubory mají platnost 6, respektive 13 měsíců.

Další soubory cookie a podobné technologie slouží ke správě a vylepšení uživatelského dojmu během jedné relace. Např. YouTube používá soubor cookie PREF k ukládání informací o uživateli, jako je jeho preferovaná konfigurace stránky a předvolby přehrávání (automatické přehrávání, náhodné přehrávání, velikost přehrávače). U YouTube Music tyto předvolby zahrnují hlasitost, režim opakování a automatické přehrávání. Platnost tohoto souboru vyprší 8 měsíců od posledního použití uživatelem. Se správou relace uživatele souvisí také soubor pm_sess, který existuje 30 minut.

Soubory cookie a podobné technologie mohou být využívány také k vylepšování služeb Google. Např. soubor CGIC vylepšuje zobrazování výsledků vyhledávání skrze automatické doplňování vyhledávacích dotazů na základě původního vstupu uživatele. Má životnost 6 měsíců.

Google ukládá uživatelovo nastavení cookies pomocí souboru cookie SOCS, který má platnost 13 měsíců.

Zabezpečení

Google používá soubory cookie a podobné technologie za účelem vaší ochrany při používání služeb: ověřuje pomocí nich uživatele, chrání vás před spamem, podvody a zneužitím a sleduje výpadky.

Soubory cookie a podobné technologie používané k ověření uživatelů zajišťují, že účet smí používat jen jeho skutečný vlastník. Používáme například soubory cookie nazývané SID a HSID, které obsahují digitálně podepsané a šifrované záznamy o ID účtu Google uživatele a čase posledního přihlášení. Kombinace těchto dvou souborů cookie nám umožňuje blokovat mnoho typů útoků (např. pokusy o odcizení obsahu formulářů, které odesíláte ve službách Google). Tyto cookies mají platnost 2 roky.

Některé cookies a podobné technologie slouží k odhalování spamu, podvodů a zneužití. Např. soubory pm_sess a YSC zajišťují, že požadavky v rámci jedné relace prohlížení provádí uživatel a ne jiné weby. Tyto cookies brání škodlivým webům v jednání jménem uživatele bez jeho vědomí. Soubor cookie pm_sess má platnost 30 minut, zatímco YSC existuje po dobu relace prohlížení. Soubory cookie __Secure-YENID, __Secure-YEC a AEC slouží k odhalování spamu, podvodů a zneužití a zajišťují, že inzerentům nejsou nesprávně účtovány poplatky za podvodná nebo jinak neplatná zobrazení a další interakce s reklamami. Zaručují také férovou odměnu pro autory YouTube v Partnerském programu YouTube. Soubor cookie AEC má platnost 6 měsíců, zatímco soubory __Secure-YENID a __Secure-YEC existují 13 měsíců.

Analýzy

Google používá soubory cookie a podobné technologie pro účely analýzy a porozumění, jak interagujete s určitou službou. Shromažďuje pomocí nich data, na základě kterých měříme interakce publika a statistiky webu. Díky tomu víme, jak jsou služby využívané, a můžeme zlepšit jejich obsah, kvalitu a funkce, případně vyvíjet a vylepšovat nové služby.

Některé soubory cookie a podobné technologie pomáhají webům a aplikacím porozumět, jak návštěvníci interagují s jejich službami. Např. služba Google Analytics používá sadu souborů cookie ke shromažďování informací jménem firem používajících tuto službu a k vytváření přehledů o používání webů bez toho, aby identifikovala jednotlivé návštěvníky. Hlavní soubor cookie služby Google Analytics _ga umožňuje službě rozeznávat jednotlivé návštěvníky a jeho platnost je 2 roky. Používají ho všechny weby s implementací Google Analytics, včetně služeb Google. Každý soubor _ga je unikátní pro konkrétní web nebo aplikaci, takže ho nelze použít ke sledování uživatele napříč nesouvisejícími weby.

Služby Google k analytickým účelům také používají cookies NID a _Secure-ENID ve Vyhledávání Google a __Secure-YNID, VISITOR_INFO1_LIVE, __Secure-YENID a __Secure-YEC na YouTube. Mobilní aplikace od Googlu mohou k analytickým účelům používat také jedinečné identifikátory, např. Google Usage ID. Soubor cookie __Secure-ROLLOUT_TOKEN používá YouTube k uvedení nových funkcí a měření souvisejícího dopadu v případech, kdy nelze pro stejný účel použít jiné stávající soubory cookie a identifikátory. Soubor cookie __Secure-ROLLOUT_TOKEN má platnost 6 měsíců. V aplikaci Google Play se v závislosti na nastavení do zařízení ukládá dočasný soubor protokolu, který sleduje používání stažených aplikací. Soubor protokolu se po nahrání informací o používání aplikací na server Google a uložení do vašeho účtu Google smaže.

Reklama

Google používá soubory cookie a podobné technologie při zajišťování reklam, včetně jejich zobrazování, vykreslování a personalizace (v závislosti na vašem nastavení reklam na adrese myadcenter.google.com a adssettings.google.com/partnerads). Dále je používá k omezení počtu zobrazení jedné reklamy jednomu uživateli, ignorování reklam, které uživatel nechce vídat, a k měření efektivity reklam.

Soubor cookie NID lze použít k zobrazování reklam ve službách Google uživatelům, kteří nejsou přihlášeni. Některé weby Google, které reklamy nezobrazují, například Google Cloud (cloud.google.com), soubor cookie NID k tomuto účelu nepoužívají. Soubory cookie IDE a id slouží k zobrazování reklam Google na webech třetích stran. Mobilní inzertní ID, jako je inzertní ID Android (AdID) slouží k podobným účelům v mobilních aplikacích – záleží na nastavení zařízení. Pokud máte povolené personalizované reklamy, soubor cookie IDE slouží k personalizaci zobrazovaných reklam. Pokud jste vypnuli personalizované reklamy, soubor id si to bude pamatovat a personalizované reklamy se nebudou zobrazovat. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubory cookie IDE a id mají platnost 13 měsíců v Evropském hospodářském prostoru, Švýcarsku a Spojeném království a 24 měsíců všude jinde.

Další služby Google, např. YouTube, můžou tyto soubory a technologie také používat (spolu s dalšími jako __Secure-YNID a VISITOR_INFO1_LIVE) k zobrazování relevantnějších reklam. Záleží na vašem nastavení reklam.

Některé soubory cookie a podobné technologie používané k zobrazování reklam jsou určené pro uživatele, kteří jsou do služeb Google přihlášeni. Např. DSID slouží k rozpoznání přihlášeného uživatele na webech třetích stran a k respektování jeho nastavení personalizace reklam. Soubor cookie DSID má platnost 2 týdny.

Prostřednictvím reklamní platformy Google mohou firmy zobrazovat reklamy ve službách Google i na webech třetích stran. Některé soubory cookie slouží Googlu k zobrazování reklam na webech třetích stran a nastavují se v doméně webu, který navštívíte. Např. _gads umožňuje webům zobrazovat reklamy Google. Soubory cookie začínající na _gac_ pochází z Google Analytics a slouží inzerentům k měření aktivity uživatelů a výkonu reklamních kampaní. Soubory_gads mají životnost 13 měsíců a soubory _gac_ 90 dnů.

Some cookies and similar technologies are used to measure ad and campaign performance and conversion rates for Google ads on a site you visit. For example, cookies that start with ‘_gcl_’ are primarily used to help advertisers determine how many times users who click on their ads end up taking an action on their site, such as making a purchase. Depending on your choices and settings, information collected by these cookies and similar technologies may also be used to personalize ads. ‘_gcl_’ cookies last for 90 days. Similar technologies such as the Advertising ID on Android devices can also be used to measure ad and campaign performance. You can manage your Ad ID settings on your Android device.

Další informace o reklamních souborech cookie najdete tady.

Personalizace

Soubory cookie a podobné technologie slouží k zobrazování personalizovaného obsahu.Vylepšují vaše prostředí pomocí personalizovaného obsahu a funkcí v závislosti na nastavení na adrese g.co/privacytools a v aplikaci nebo zařízení.

Personalizovaný obsah a funkce zahrnují také relevantnější výsledky a doporučení, přizpůsobenou domovskou stránku YouTube, reklamy přizpůsobené podle vašich zájmů atd. Např. soubor VISITOR_INFO1_LIVE může zpřístupnit personalizovaná doporučení na YouTube na základě dřívějšího sledování a vyhledávání. Soubor NID zase zpřístupňuje personalizované funkce automatického doplňování ve Vyhledávání, když zadáváte vyhledávací dotazy. Platnost těchto souborů cookie vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem.

Další soubor cookie UULE odesílá vaši přesnou polohu z prohlížeče na servery Google, aby vám Google mohl poskytovat místně relevantní výsledky. Použití tohoto souboru závisí na nastavení prohlížeče a na tom, zda jste pro prohlížeč zapnuli určování polohy. Soubor UULE zůstává v platnosti max. 6 hodin.

I když odmítnete soubory cookie a podobné technologie personalizace, nepersonalizovaný obsah a funkce může být i nadále ovlivněn kontextovými faktory, jako je vaše poloha, jazyk, typ zařízení a aktuálně zobrazovaný obsah.