Comment Google utilise les témoins

Un témoin est un petit fichier texte placé dans votre navigateur par un site Web que vous visitez. Ce fichier aide les sites à mémoriser certaines données concernant votre visite, ce qui peut faciliter vos visites subséquentes et rendre le site plus utile pour vous.

Par exemple, nous utilisons les témoins pour mémoriser votre langue préférée, pour accroître la pertinence des annonces qui vous sont présentées, pour compter les visiteurs d'une page, pour vous aider à vous inscrire à nos services, pour protéger vos données et pour mémoriser vos paramètres des annonces.

Cette page décrit les types de témoins utilisés par Google et le nom de chacun des témoins. Elle explique aussi les manières dont Google et ses partenaires utilisent les témoins en relation avec les annonces. Consultez la politique de confidentialité pour apprendre comment nous protégeons votre confidentialité dans le cadre de notre utilisation des témoins et d'autres données.

Types de témoins utilisés par Google

Nous utilisons différents types de fichiers témoins pour gérer les sites Web de Google et les produits associés aux annonces. Certains des témoins ci-dessous, ou la totalité, peuvent être stockés dans votre navigateur. Vous pouvez afficher et gérer les témoins dans votre navigateur (les navigateurs pour appareils mobiles pourraient toutefois ne pas offrir cette visibilité). Par exemple, si vous utilisez Google Chrome comme navigateur, vous pouvez visiter chrome://settings/cookies.

Préférences

Ces témoins permettent à un site de mémoriser certains facteurs ayant un impact sur son comportement ou son apparence.

Par exemple, en mémorisant votre région et votre langue préférée, un site pourrait vous présenter des bulletins météorologiques locaux, dans votre langue. Ces témoins peuvent également contribuer à la modification de la taille et de la police du texte et d'autres parties des pages Web que vous personnalisez.

La plupart des utilisateurs des services Google ont un témoin de préférence intitulé « NID » enregistré dans leurs navigateurs. Lorsque vous visitez un service Google, le navigateur envoie ce témoin avec votre demande d'affichage d'une page. Le témoin NID contient un identifiant unique que nous utilisons pour enregistrer vos préférences et d'autres données connexes, notamment votre langue préférée, le nombre de résultats de recherche à afficher par page (par exemple, 10 ou 20) et l'état souhaité du filtre SafeSearch de Google (activé ou désactivé).

Sécurité

Ces témoins permettent à un site d'authentifier les utilisateurs, d'empêcher l'utilisation frauduleuse des authentifiants de connexion et de protéger les données de l'utilisateur contre des tiers non autorisés.

Par exemple, les témoins nommés « SID » et « HSID » contiennent, sous forme chiffrée et signée numériquement, l'identifiant du compte Google de l'utilisateur ainsi que ses dates et heures de connexion les plus récentes. Associés, ces témoins nous permettent de bloquer de nombreux types d'attaques, tels que les tentatives de vol du contenu de formulaires que vous remplissez sur des pages Web.

Processus

Ces témoins aident un site à offrir des services et à fonctionner comme prévu.

Par exemple, ces témoins aident les visiteurs à naviguer dans les pages Web et à accéder à des sections sécurisées d'un site. Nous utilisons un témoin intitulé « lbcs » qui permet d'ouvrir plusieurs fichiers Google Documents dans un même navigateur.

Le blocage de ce témoin empêcherait Google Documents et d'autres services Google de fonctionner correctement.

Publicité

Nous employons des témoins pour rendre la publicité plus intéressante pour les utilisateurs et plus rentable pour les éditeurs et les annonceurs.

Par exemple, ces témoins peuvent être utilisés pour sélectionner les publicités en fonction de leur pertinence pour l'utilisateur, pour améliorer les rapports sur le rendement des campagnes et pour éviter la diffusion d'annonces que l'utilisateur a déjà vues.

Nous utilisons des témoins comme « NID » et « SID » pour personnaliser les annonces sur les propriétés Google, comme la recherche Google. Ils nous servent, par exemple, à enregistrer vos recherches les plus récentes, vos interactions précédentes avec les résultats de recherche ou les publicités d'un annonceur, ainsi que vos visites sur le site Web d'un annonceur. Cela nous permet de vous présenter des annonces personnalisées sur Google.

Nous utilisons également un ou plusieurs témoins pour la publicité que nous diffusons sur le Web. L'un de nos principaux témoins publicitaires sur les sites autres que Google s'appelle « IDE ». Il est stocké dans les navigateurs sous le domaine doubleclick.net. Un autre est stocké sous google.com et s'appelle « ANID ». Nous utilisons d'autres témoins avec des noms tels que « DSID », « FLC », « AID », « TAID » et « exchange_uid ». D'autres propriétés Google, telles que YouTube, peuvent également utiliser ces témoins pour afficher des annonces plus pertinentes.

Parfois, des témoins publicitaires peuvent être placés sur le domaine du site que vous visitez. Dans le cas d'annonces que nous présentons sur le Web, des témoins nommés « __gads » ou « __gac » peuvent ainsi être placés sur le domaine du site visité. Contrairement aux témoins qui sont placés sur les domaines propres à Google, ces témoins ne peuvent pas être lus par Google lorsque vous visitez des sites autres que ceux sur lesquels ils sont placés. Ils visent différents objectifs, comme mesurer les interactions avec les annonces de ce domaine et empêcher que les mêmes annonces vous soient présentées trop souvent.

Google utilise également des témoins de conversion, tels que ceux appelés « __gcl », dont l'objectif principal est d'aider les annonceurs à déterminer combien de personnes ayant cliqué sur leurs annonces finissent par accomplir une action sur leur site (par exemple, effectuer un achat). Ces témoins indiquent à Google et à l'annonceur que vous avez cliqué sur l'annonce, puis accédé au site de l'annonceur. Google n'utilise pas les témoins de conversion pour effectuer le ciblage d'annonces personnalisées. Par ailleurs, ils ne restent actifs que pendant une période limitée. Certains de nos autres témoins peuvent également servir à mesurer les événements de conversion. Par exemple, les témoins Google Marketing Platform et Google Analytics peuvent aussi être utilisés à cette fin.

Nous utilisons également des témoins nommés « AID », « DSID » et « TAID », qui sont utilisés pour lier votre activité sur plusieurs appareils, si vous vous êtes déjà connecté à votre compte Google sur un autre appareil. Nous faisons cela pour coordonner les annonces que vous voyez sur différents appareils et pour mesurer les événements de conversion. Ces témoins peuvent être définis sur les domaines google.com/ads, google.com/ads/measurement ou googleadservices.com.

Si vous ne voulez pas que les annonces que vous voyez soient coordonnées sur tous vos appareils, vous pouvez désactiver la personnalisation des annonces dans les paramètres des annonces.

État de session

Ces témoins aident les sites à collecter de l'information sur la manière dont un utilisateur interagit avec eux, ce qui leur permet d'améliorer un service et l'expérience de navigation.

Par exemple, ces témoins peuvent être utilisés pour faire le suivi des pages que les utilisateurs visitent le plus souvent et pour déterminer si les gens reçoivent des messages d'erreurs de certaines pages. Ces témoins peuvent également être exploités pour mesurer de manière anonyme l'efficacité du paiement par clic et des annonces affiliées. Nous utilisons un témoin nommé « recently_watched_video_id_list » pour que les vidéos regardées tout récemment dans un navigateur donné soient enregistrées sur YouTube.

Analyse

Ces témoins permettent à un site de comprendre comment les visiteurs interagissent avec lui.

Par exemple, Google Analytics est l'outil d'analyse de Google qui permet aux propriétaires de sites Web et d'applications de comprendre comment les visiteurs interagissent avec leurs propriétés. Google Analytics peut utiliser un ensemble de témoins pour recueillir des renseignements et compiler des statistiques sur l'utilisation des sites sans identifier personnellement les visiteurs à Google. Le témoin principal utilisé par Google Analytics se nomme « _ga ». Google peut aussi utiliser les témoins d'analyse à cette fin sur ses propriétés.

Gestion des témoins dans votre navigateur

La plupart des navigateurs vous permettent de gérer les façons dont les témoins sont utilisés durant votre navigation.

Certains navigateurs limitent ou suppriment automatiquement les témoins. De plus, certains navigateurs vous permettent de définir des règles pour gérer les témoins site par site, vous offrant ainsi l'option de n'autoriser que les témoins des sites auxquels vous faites confiance.

Le menu Paramètres de Google Chrome propose une option pour effacer les données de navigation. Vous pouvez l'utiliser pour supprimer les témoins et d'autres données de navigation. Reportez-vous à nos instructions sur la gestion des témoins dans Chrome.

Google Chrome prend aussi en charge la navigation privée, grâce au mode de navigation privée. Vous pouvez utiliser ce mode lorsque vous ne souhaitez pas que les sites que vous visitez ou les téléchargements que vous effectuez soient enregistrés dans vos historiques de navigation et de téléchargement. Ainsi, lorsque vous fermez toutes les fenêtres de navigation privée, Chrome n'enregistre pas votre historique de navigation, les témoins ni les autres données connexes.

Même si la perte des données stockées dans les témoins peut réduire la fonctionnalité des sites, elle ne devrait pas en empêcher le fonctionnement.

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