Google 如何使用 Cookie

Cookie 是您在瀏覽網站時,網站傳送給瀏覽器的一小段文字,可讓網站儲存您的瀏覽資訊,方便您下次瀏覽相同網站時套用同樣的設定或是為您提供更實用的服務。

舉例來說,我們會使用 Cookie 記住您的偏好語言、顯示更貼近您需求的廣告、計算網頁的訪客人數、協助您註冊我們的服務、保護您的資料,以及記住您的廣告設定

本頁說明 Google 使用的 Cookie 類型,同時也說明 Google 與合作夥伴在廣告中如何使用 Cookie。如要瞭解 Google 在使用 Cookie 及其他資訊時如何保護您的隱私,請參閱我們的《隱私權政策》。

Google 使用的 Cookie 類型

您的瀏覽器可能會儲存下表所列出的全部或部分 Cookie。如要控制 Cookie 的使用方式,您隨時可以前往 g.co/privacytools 透過 Google 個人化設定拒絕使用特定 Cookie。您也可以管理瀏覽器中的 Cookie (不過行動裝置的瀏覽器可能不支援查看 Cookie)。舉例來說,如果您使用 Google Chrome 瀏覽器,可以前往 chrome://settings/cookies

功能

「功能」用途的 Cookie 可讓使用者在與服務或網站互動時,輕鬆使用該項服務的基本功能。這些基本功能包括偏好設定 (例如使用者選用的語言)、產品最佳化設定 (用來維護及改善服務體驗),以及保留使用者工作階段的相關資訊 (例如購物車的內容)。

有些 Cookie 是用來保存使用者的偏好設定。舉例來說,大多數 Google 服務使用者的瀏覽器都設有名為「NID」的 Cookie。這個 Cookie 內含一個專屬 ID,Google 會利用這個 ID 記錄您的偏好設定和其他資訊,包括您慣用的語言、您希望單一搜尋結果頁面顯示的搜尋結果數量 (例如 10 或 20 個),以及是否啟用 Google 的安全搜尋篩選器。每個 NID Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。YouTube 也有一個用途類似的 Cookie,稱為「VISITOR_INFO1_LIVE」。這個 Cookie 除了可記錄使用者的偏好和其他資訊,還能偵測及解決服務的相關問題。

YouTube 使用「PREF」Cookie 儲存的資訊包括使用者的偏好頁面設定和播放偏好設定,例如自動播放、隨機播放內容和播放器大小。在 YouTube Music 中,這個 Cookie 記錄的偏好設定則涵蓋音量、重複播放模式和自動播放。這個 Cookie 的有效期限是 8 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。

有些 Cookie 是用來維護及強化使用者在特定瀏覽工作階段中的體驗。舉例來說,YouTube 利用「YSC」記錄使用者輸入內容,並將這些內容與使用者的操作建立關聯。這個 Cookie 沒有特定的有效期限,但會在使用者關閉瀏覽器後失效。此外,「pm_sess」Cookie 的用途也是協助保留使用者的瀏覽器工作階段,有效期限為 30 分鐘。

有些 Cookie 可提升 Google 服務的效能。比方說,當使用者開始輸入內容時,系統就會透過「CGIC」改善自動即時查詢的搜尋結果傳遞。這個 Cookie 的有效期限為 6 個月。

安全性

「安全性」用途的 Cookie 可驗證使用者身分、防範詐欺行為,以及在使用者與服務互動時提供安全防護。

有些 Cookie 是用來驗證使用者身分,確保只有帳戶的擁有者才能存取該帳戶。舉例來說,「SID」和「HSID」Cookie 包含使用者的 Google 帳戶 ID 與最近登入時間的相關記錄,這些記錄都經過數位簽章與加密處理。我們將這兩種 Cookie 搭配使用,以便阻擋多種攻擊。舉例來說,這些 Cookie 可防止他人竊取您在 Google 服務中提交的表單內容。

有些 Cookie 則是用來杜絕垃圾內容、詐欺和濫用行為。比方說,「pm_sess」和「YSC」Cookie 可確保瀏覽器工作階段中的要求是由使用者本人提出,而非來自其他網站。這兩種 Cookie 都能防止惡意網站在使用者不知情的情況下,假冒使用者的身分執行操作。

數據分析

「分析」用途的 Cookie 可協助服務收集資料,以瞭解使用者與特定服務的互動方式。這類深入分析資料不但可協助服務改善內容,還能協助打造更優質的功能,提升使用者體驗。

有些 Cookie 可協助網站瞭解訪客與網站資源的互動情形。舉例來說,Google Analytics (分析) 是 Google 推出的產品,可協助網站和應用程式擁有者掌握訪客與服務的互動情形。這項產品會透過一組 Cookie 收集資訊,並回報網站使用情況統計資料,而不必辨識每個 Google 訪客的身分。Google Analytics (分析) 主要使用的 Cookie 是「_ga」。服務可運用「_ga」區分不同的使用者,有效期限為 2 年。凡是導入 Google Analytics (分析) 的網站 (包括 Google 服務),都會使用這種 Cookie。

Google 服務也會使用這類分析 Cookie 和其他 Cookie,例如 Google 搜尋的「NID」和 YouTube 的「VISITOR_INFO1_LIVE」。

廣告

Google 會將 Cookie 用於廣告用途,包括放送及顯示廣告、提供個人化廣告 (取決於您在 g.co/adsettings 的廣告設定)、限制相同廣告向同一使用者顯示的次數、隱藏您選擇停止顯示的廣告,以及評估廣告效益。

  • 為了上述用途,我們使用「NID」在 Google 服務中向未登入帳戶的使用者顯示 Google 廣告
  • 為了上述用途,我們使用「IDE」和「NID」在非 Google 網站上顯示 Google 廣告

其他 Google 服務 (例如 YouTube) 可能也會使用這些 Cookie 和「VISITOR_INFO1_LIVE」等 Cookie 顯示相關性更高的廣告。

當您啟用廣告個人化後,系統會使用「ANID」記錄這項設定。如果您位於歐洲經濟區 (EEA)、瑞士和英國 (UK),這個 Cookie 的有效期限為 13 個月;如果您位於其他地區,這個 Cookie 的有效期限則為 24 個月。如果您停用廣告個人化,系統會透過「ANID」儲存這項設定,直到 2030 年為止。「NID」的有效期限為 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。如果使用者位於歐洲經濟區、瑞士和英國 (UK),「IDE」的有效期限為 13 個月;如果使用者位於其他地區,有效期限則為 24 個月。

有些「廣告」用途的 Cookie 適用於已登入帳戶的 Google 服務使用者。舉例來說,系統會使用「DSID」在非 Google 網站上辨識出已登入帳戶的使用者,並藉由「DSID」記錄使用者是否已同意 Google 放送個人化的廣告內容。這個 Cookie 的有效期限為 2 個星期。

企業可透過 Google 的廣告平台在 Google 服務及與 Google 合作刊登廣告的非 Google 網站上放送廣告。

有些 Cookie 可讓 Google 在第三方網站上顯示廣告。這些 Cookie 是設在您造訪的網站所屬網域中。舉例來說,「_gads」可讓網站顯示 Google 廣告,包括個人化廣告。名稱開頭為「_gac_」的 Cookie 來自 Google Analytics (分析),廣告客戶可以使用這個 Cookie 評估使用者活動和廣告活動的成效。「_gads」Cookie 的有效期限為 13 個月,而「_gac_」Cookie 的有效期限為 90 天。

有些 Cookie 是用來評估廣告和廣告活動成效,以及 Google 廣告在您造訪的網站上有多少轉換率。舉例來說,名稱開頭為「_gcl_」的 Cookie 來自 Google Analytics (分析),主要用途是協助廣告客戶判斷使用者在點擊廣告後,在他們的網站上做出轉換操作 (例如購買產品) 的次數。用於評估轉換率的 Cookie 不會用於放送個人化廣告。「_gcl_」Cookie 的有效期限為 90 天。

個人化

「個人化」用途的 Cookie 可為使用者提供個人化的內容及功能,讓使用者享有更優質的體驗。

根據您在 g.co/privacytools 的設定,某些 Cookie 可讓服務提供更好的推薦內容。舉例來說,YouTube 會根據「VISITOR_INFO1_LIVE」中的過去觀看記錄和搜尋記錄,提供個人化的推薦內容。當使用者在 Google 搜尋輸入搜尋字詞時,系統可透過「NID」提供個人化的自動完成功能。這些 Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用開始計算)。

管理瀏覽器中的 Cookie

大多數瀏覽器都可讓您控制 Cookie 在網頁瀏覽過程中的設置方式和使用方式,還能讓您清除 Cookie 和瀏覽資料。此外,您的瀏覽器可能也會有相關設定,方便您管理不同網站的 Cookie。舉例來說,Google Chrome 的設定可讓您刪除現有 Cookie、允許或封鎖所有 Cookie,以及選擇網站的 Cookie 偏好設定。Google Chrome 也提供無痕模式,這個模式不會儲存您在 Chrome 上造訪網站的歷史記錄。當您關閉所有無痕式視窗後,裝置上也不會留下您使用無痕模式時的網站 Cookie。

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