Miten Google käyttää evästeitä

Eväste on lyhyt tekstinpätkä, jonka avaamasi verkkosivusto lähettää selaimellesi. Se auttaa sivustoa muistamaan tietoja käynnistäsi, jolloin sinun voi olla helpompaa palata sivustolle ja sivustosta voi olla enemmän hyötyä.

Evästeiden avulla esimerkiksi muistamme ensisijaisen kielesi, näytämme osuvampia mainoksia, laskemme sivujen kävijämääriä, autamme sinua ottamaan käyttöön palveluitamme, suojaamme tietojasi ja muistamme mainosasetuksesi.

Tällä sivulla kerrotaan Googlen käyttämistä evästetyypeistä ja evästeiden nimistä. Sivulla selitetään myös, miten Google ja yhteistyökumppanimme käyttävät evästeitä mainonnassa. Tietosuojakäytännöstä voit lukea, miten suojaamme tietosuojaasi käyttäessämme evästeitä ja muita tietoja.

Googlen käyttämät evästetyypit

Googlen sivustoissa ja mainoksiin liittyvissä tuotteissa käytetään erilaisia evästeitä. Selaimeesi voidaan tallentaa joitakin tai kaikki alla luetelluista evästeistä. Voit tarkastella ja hallinnoida selaimesi evästeitä (mobiililaitteiden selaimet eivät välttämättä tarjoa tätä mahdollisuutta). Jos esimerkiksi käytät selaimena Google Chromea, voit siirtyä osoitteeseen chrome://settings/cookies.

Asetukset

Näiden evästeiden avulla sivusto muistaa asioita, jotka muuttavat sivuston käyttäytymistä tai ulkoasua.

Esimerkiksi muistamalla alueesi ja kielesi sivusto voi näyttää sinulle paikallisia säätietoja omalla kielelläsi. Nämä evästeet voivat myös auttaa sinua muuttamalla tekstin kokoa, fonttia ja muita verkkosivun yksilöitäviä osia.

Useimmilla Googlen palvelujen käyttäjillä on selaimissaan asetuseväste nimeltä "NID". Kun käyt Googlen palvelussa, selain lähettää tämän evästeen sivulle pyyntösi mukana. NID-eväste sisältää yksilöllisen tunnuksen, jonka avulla muistamme asetuksesi ja muita tietoja, kuten valitsemasi kielen, kuinka monta hakutulosta haluat sivua kohti (esim. 10 tai 20) ja haluatko käyttää Googlen SafeSearch-suodatinta.

Turvallisuus

Näiden evästeiden avulla todennetaan käyttäjiä, estetään kirjautumistunnusten luvaton käyttö ja suojataan käyttäjien tietoja ulkopuolisilta.

Esimerkiksi evästeet "SID" ja "HSID" sisältävät digitaalisesti allekirjoitettuja ja salattuja tietoja käyttäjän Google-tilitunnuksesta ja viimeisimmästä kirjautumisajasta. Nämä evästeet yhdessä auttavat meitä estämään monenlaisia hyökkäyksiä, kuten yrityksiä varastaa sisältöä lomakkeilta, kun täytät niitä verkkosivuilla.

Prosessit

Näiden evästeiden avulla sivusto tarjoaa palveluita ja toimii odotetusti.

Evästeet voivat esimerkiksi auttaa kävijöitä navigoimaan verkkosivuilla tai pääsemään sivuston suojatulle alueelle. 'Lbcs’-evästeen avulla Google Docs voi avata useita dokumentteja samassa selaimessa.

Jos tämä eväste estetään, Google Docs ja muut Googlen palvelut eivät toimi oikein.

Mainokset

Nämä evästeet tekevät mainonnasta kiinnostavampaa käyttäjille sekä arvokkaampaa julkaisijoille ja mainostajille.

Näiden evästeiden avulla voidaan esimerkiksi valita käyttäjää kiinnostavia mainoksia, saada tarkempia raportteja kampanjoiden tuloksista ja välttää samojen mainoksien näyttämistä uudelleen.

Google yksilöi palveluissaan, kuten Google Haussa, näytettäviä mainoksia evästeiden (esim. "NID" ja "SID") avulla. Näiden evästeiden avulla esimerkiksi muistamme viimeisimmät hakusi, aiemmat reaktiosi tietyn mainostajan mainoksiin tai hakutuloksiin sekä käyntisi mainostajan sivustolla. Näin voimme näyttää sinulle yksilöllisiä mainoksia Googlessa.

Evästeitä voidaan käyttää myös mainosten näyttämiseen muualla verkossa. Yksi tärkeimmistä mainosevästeistämme Googlen ulkopuolisilla sivustoilla on nimeltään "IDE". Se tallennetaan selaimiin verkkotunnuksella doubleclick.net. Toisen evästeen verkkotunnus on google.com ja nimi "ANID". Lisäksi käytämme evästeitä "DSID", "FLC", "AID", "TAID" ja "exchange_uid". Muut Googlen palvelut, kuten YouTube, voivat myös näyttää osuvampia mainoksia näiden evästeiden avulla.

Joillakin verkkosivustoilla voi olla asetettuna mainosevästeitä. Verkkosivustoilla voi olla "__gads"- tai "__gac"-evästeitä mainonnan seuraamiseksi. Google ei voi lukea niitä muualla kuin omilla sivustoillaan. Evästeet mittaavat esimerkiksi, millä tavoin verkkosivustolla käyvät reagoivat mainoksiin, ja estävät samoja mainoksia näkymästä liian montaa kertaa.

Google käyttää myös konversioevästeitä (esim. "__gcl"), joiden päätarkoitus on kertoa mainostajille, kuinka moni mainosta klikannut käyttäjä tekee sivustolla jotakin (esim. ostoksen). Näiden evästeiden avulla Google ja mainostaja näkevät, että olet klikannut mainosta ja myöhemmin käynyt mainostajan sivulla. Google ei käytä konversioevästeitä personoitujen mainosten näyttämiseen, ja niitä säilytetään vain rajoitetun ajan. Konversiotapahtumia voidaan seurata myös muiden evästeiden avulla. Esimerkiksi Google Marketing Platformin ja Google Analyticsin evästeitä voidaan käyttää myös tähän tarkoitukseen.

Käytämme myös "AID"-, "DSID"- ja "TAID"-evästeitä linkittämään toimintaasi eri laitteilla, jos olet aiemmin kirjautunut Google-tilillesi toisella laitteella. Niiden avulla voimme koordinoida eri laitteilla näkemiäsi mainoksia ja mitata konversiotapahtumia. Verkkotunnukset google.com/ads, google.com/ads/measurement tai googleadservices.com voivat asettaa nämä evästeet.

Jos et halua, että eri laitteilla näkemiäsi mainoksia koordinoidaan, voit kieltää mainosten personoinnin Mainosasetuksista.

Käyttökerran tila

Näiden evästeiden avulla sivustot keräävät tietoa siitä, miten käyttäjä toimii sivustolla, jotta sivusto voi kehittää palvelujaan ja selauskokemustaan.

Näiden evästeiden avulla esimerkiksi eniten käytettyjä sivuja ja tietyillä sivuilla nähtyjä virheilmoituksia voidaan seurata. Käyttökerran tilaevästeiden avulla voidaan myös anonyymisti mitata klikkauskohtaisten maksujen ja kumppanimainosten tehokkuutta. Käytämme evästettä nimeltä "recently_watched_video_id_list", jonka avulla YouTube näkee, mitä videoita tietyllä selaimella on katseltu viimeksi.

Tilastot

Nämä evästeet auttavat sivustoa ymmärtämään, miten käyttäjät toimivat sivustolla.

Otetaan esimerkiksi Googlen analyysityökalu Google Analytics, joka auttaa verkkosivustojen ja sovellusten omistajia selvittämään, miten kävijät toimivat sivustoilla ja sovelluksissa. Google Analytics voi käyttää evästeitä kerätäkseen tietoa ja raportoidakseen sivustojen käyttötietoja ilman, että Google saa tietoonsa kävijöiden henkilöllisyyttä. Google Analytics käyttää useimmin "_ga"-evästettä. Googlen tuotteissa Google voi myös käyttää analytiikkaevästeitä samaan tarkoitukseen.

Evästeiden hallinta selaimessasi

Useimmat selaimet antavat sinun päättää, kuinka evästeitä käytetään selaamisesi aikana.

Osa selaimista rajoittaa evästeitä tai poistaa ne automaattisesti. Joissakin selaimissa voit asettaa sääntöjä evästeiden sivustokohtaiseen valitsemiseen, jolloin voit sallia evästeet vain luotettavilta sivustoilta.

Google Chromessa Poista selaustiedot ‑vaihtoehto löytyy asetuksista. Sillä voit poistaa evästeet ja muun selausdatan. Lue ohjeet evästeiden ylläpitämiseen Chromessa.

Google Chrome tukee myös yksityistä selaamista incognito-tilassa. Voit selailla incognito-tilassa, kun et halua, että avaamistasi sivustoista tai lataamastasi sisällöstä jää jälki selaus- ja lataushistoriaasi. Kun olet sulkenut kaikki incognito-selainikkunat, Chromeen ei tallennu niistä selaushistoriaa, evästeitä tai muuta dataa.

Kun evästeessä olevat tiedot katoavat, sivuston toimivuus voi kärsiä, mutta sen toiminnan ei pitäisi estyä.

Google-sovellukset
Päävalikko