Miten Google käyttää evästeitä

Eväste on lyhyt tekstinpätkä, jonka avaamasi verkkosivusto lähettää selaimellesi. Se auttaa sivustoa muistamaan tietoja käynnistäsi, jolloin sivustolle palaaminen voi olla helpompaa ja sivustosta voi tulla sinulle hyödyllisempi.

Evästeiden avulla esimerkiksi muistamme ensisijaisen kielesi, näytämme osuvampia mainoksia, laskemme sivujen kävijämääriä, autamme sinua ottamaan käyttöön palveluitamme, suojaamme tietojasi ja muistamme mainosasetuksesi.

Tällä sivulla kerrotaan Googlen käyttämistä evästetyypeistä. Sivulla selitetään myös, miten Google ja yhteistyökumppanimme käyttävät evästeitä mainonnassa. Tietosuojakäytännöstä voit lukea, miten varmistamme tietosuojasi käyttäessämme evästeitä ja muita tietoja.

Googlen käyttämät evästetyypit

Selaimeesi voidaan tallentaa joitakin tai kaikki alla luetelluista evästeistä. Jos haluat vaikuttaa evästeiden käyttöön, voit kieltää tietyt evästeet milloin tahansa Googlen personointiasetuksissa osoitteessa g.co/privacytools. Voit myös ylläpitää selaimesi evästeitä (mobiililaitteiden selaimet eivät välttämättä tarjoa tätä mahdollisuutta). Jos selaimesi on esimerkiksi Google Chrome, voit siirtyä osoitteeseen chrome://settings/cookies.

Toimivuus

Toimivuusevästeet auttavat käyttäjiä toimimaan palvelussa tai sivustolla ja käyttämään palvelun olennaisia ominaisuuksia. Palvelun kannalta olennaisia asioita ovat esimerkiksi käyttäjävalinnat, kuten kielivalinta, tuoteoptimoinnit palvelun ylläpitämiseksi ja kehittämiseksi sekä käyttäjän istuntoon liittyvien tietojen, esimerkiksi ostoskorin sisällön, muistaminen.

Joitakin evästeitä käytetään käyttäjän asetusten säilyttämiseen. Esimerkiksi useimmilla Googlen palvelujen käyttäjillä on selaimissaan eväste nimeltä "NID". Tämä eväste sisältää yksilöllisen tunnuksen, jonka avulla muistetaan asetuksesi ja muita tietoja, kuten valittu kieli, sivulla näkyvien hakutulosten määrä (esim. 10 tai 20) ja se, haluatko käyttää Googlen SafeSearch-suodatinta. Kaikki NID-evästeet vanhenevat kuuden kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta. "VISITOR_INFO1_LIVE"-niminen eväste toimii samalla periaatteella YouTubessa, ja sen avulla myös havaitaan ja ratkaistaan palveluun liittyviä ongelmia.

YouTube käyttää "PREF" nimistä evästettä tallentamaan tietoja, kuten käyttäjän haluaman sivuasettelun sekä automaattisen toiston, satunnaistoiston sisällön ja videosoittimien koon kaltaisia videontoistoasetuksia. YouTube Musicissa asetuksiin kuuluu äänenvoimakkuus, uudelleentoistotila ja automaattinen toisto. Tämä eväste vanhenee kahdeksan kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta.

Joitakin evästeitä käytetään ylläpitämään ja parantamaan käyttäjän käyttökokemusta tietyn selausistunnon aikana. YouTube käyttää esimerkiksi YSC-evästettä muistamaan käyttäjän syöttämän sisällön ja yhdistämään käyttäjän tekemät asiat. Tämä eväste säilyy niin kauan kuin käyttäjä pitää selaimen auki. pm_sess-eväste auttaa myös ylläpitämään käyttäjän selausistuntoa ja säilyy 30 minuuttia.

Osa evästeistä parantaa Googlen palveluiden toimivuutta. Esimerkiksi CGIC-eväste parantaa hakutulosten näkymistä täydentämällä hakulausekkeita automaattisesti käyttäjän ensimmäisen syötteen perusteella. Tämä eväste säilyy kuusi kuukautta.

Turvallisuus

Tietoturvaa varten käytetyt evästeet todentavat käyttäjiä, estävät petoksia ja suojaavat käyttäjiä, kun he ovat tekemisissä palvelun kanssa.

Joidenkin evästeiden avulla todennetaan käyttäjiä, mikä auttaa vahvistamaan, että vain tilin oikealla omistajalla on pääsy tilille. Esimerkiksi SID- ja HSID-evästeet sisältävät digitaalisesti allekirjoitettuja ja salattuja tietoja käyttäjän Google-tilitunnuksesta ja viimeisimmästä kirjautumisajasta. Nämä evästeet yhdessä auttavat meitä estämään monenlaisia hyökkäyksiä, kuten yrityksiä varastaa Googlen palveluissa lähetettyjen lomakkeiden sisältöä.

Joidenkin evästeiden avulla estetään roskapostia, petoksia ja väärinkäyttöä. Esimerkiksi pm_sess- ja YSC-evästeet varmistavat, että selailukerran pyynnöt ovat käyttäjän tekemiä eivätkä muiden sivustojen. Molemmat evästeet estävät haitallisia sivustoja esiintymästä käyttäjänä käyttäjän tietämättä.

Tilastot

Analytiikkaan tarkoitetut evästeet auttavat keräämään dataa, jonka avulla palvelut ymmärtävät, miten käyttäjät käyttävät tiettyä palvelua. Näiden tietojen avulla palvelut voivat sekä parantaa sisältöään että rakentaa parempia ominaisuuksia, jotka parantavat käyttäjän kokemusta.

Jotkin evästeet auttavat sivustoja selvittämään, miten kävijät toimivat heidän sivustoillaan ja sovelluksissaan. Esimerkiksi Google Analytics, Googlen tuote, joka auttaa sivustojen ja sovellusten omistajia ymmärtämään, miten ihmiset käyttävät palvelua, käyttää evästeitä kerätäkseen tietoa ja raportoidakseen sivustojen käyttötietoja ilman, että Google saa tietoonsa kävijöiden henkilöllisyyttä. "_ga" on Google Analyticsin useimmin käyttämä eväste. "_ga":n avulla palvelu pystyy erottamaan käyttäjät toisistaan, ja se on voimassa kaksi vuotta. Sitä käyttävät kaikki sivut, joilla on käytössä Google Analytics, myös Googlen palvelut.

Myös Googlen palveluissa on käytössä tällaisia analytiikkaevästeitä, mutta myös muita, esim. "NID" Google Haussa ja "VISITOR_INFO1_LIVE" YouTubessa.

Mainokset

Google käyttää evästeitä mainostamiseen, mukaan lukien mainosten näyttämiseen ja renderöintiin, mainosten personointiin (riippuen mainosasetuksista osoitteessa g.co/adsettings), mainoksen näyttökertojen rajoittamiseen käyttäjää kohti, sellaisten mainosten estämiseen, joita käyttäjä ei halua enää nähdä, ja mainosten tehokkuuden mittaamiseen.

  • NID-evästettä käytetään näihin tarkoituksiin, kun Google-mainoksia halutaan näyttää Googlen palveluissa uloskirjautuneille käyttäjille
  • IDE-evästettä käytetään näihin tarkoituksiin, kun Google-mainoksia halutaan näyttää muualla kuin Googlen sivustoilla

Myös muut Googlen palvelut, esim. YouTube, voivat käyttää näitä sekä muita evästeitä, esim. VISITOR_INFO1_LIVE, osuvampien mainosten näyttämiseen.

Jos personoidut mainokset ovat käytössä, ANID-evästettä käytetään tämän asetuksen muistamiseen. Se on voimassa 13 kuukautta Euroopan talousalueella (ETA), Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja 24 kuukautta kaikkialla muualla. Jos personoidut mainokset on poistettu käytöstä, ANID-evästeen avulla tallennetaan tämä asetus vuoteen 2030 asti. NID vanhenee kuuden kuukauden kuluttua sen viimeisestä käyttökerrasta. IDE on voimassa 13 kuukautta ETA-alueella, Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja 24 kuukautta kaikkialla muualla.

Jotkut mainontaan käytetyt evästeet koskevat käyttäjiä, jotka kirjautuvat sisään tililleen käyttäkseen Googlen palveluita. Esimerkiksi 'DSID' auttaa tunnistamaan kirjautuneen käyttäjän Googlen ulkopuolisilla sivustoilla ja muistamaan, onko käyttäjä sallinut mainosten personoinnin. Se säilyy kaksi viikkoa.

Googlen mainonta-alustan kautta yritykset voivat mainostaa Googlen palveluissa sekä muilla sivustoilla, jotka tekevät yhteistyötä Googlen kanssa.

Tietyt evästeet auttavat Googlea näyttämään mainoksia kolmansien osapuolten sivustoilla. Ne ovat avaamiesi verkkosivustojen asettamia. Esimerkiksi ‘_gads’-evästeiden avulla sivustot voivat näyttää Google-mainoksia, myös personoituja sellaisia. ‘_gac_’-alkuiset evästeet ovat peräisin Google Analyticsista, ja mainostajat käyttävät niitä käyttäjien toiminnan sekä mainoskampanjoiden tulosten mittaamiseen. ‘_gads’-evästeet säilyvät 13 kuukautta ja ‘_gac_’-evästeet 90 päivää.

Joillakin evästeillä mitataan Google-mainosten ja -mainoskampanjoiden tuloksia ja konversioprosentteja avaamillasi sivustoilla. Esimerkiksi '_gcl_'-alkuiset evästeet ovat peräisin Google Analyticsista, ja niiden päätarkoitus on kertoa mainostajalle, kuinka moni mainosta klikannut käyttäjä tekee sen jälkeen jotain (esim. ostoksen) hänen sivustollaan. Konversioprosenttien mittaamiseen käytettyjä evästeitä ei käytetä mainosten personointiin. ‘_gcl_’-evästeet säilyvät 90 päivää.

Personointi

Personointievästeitä käytetään käyttökokemuksen parantamiseen ja kohdennetun sisällön ja ominaisuuksien tarjoamiseen käyttäjille.

Riippuen asetuksistasi (g.co/privacytools) tietyt evästeet voivat myös parantaa palveluiden tarjoamia suosituksia. Esimerkiksi ‘VISITOR_INFO1_LIVE’ mahdollistaa personoidut suositukset YouTubessa aiempien katselu- ja hakutapahtumien perusteella. ‘NID’ taas auttaa luomaan personoituja automaattisen täydennyksen ominaisuuksia Haussa, kun käyttäjät kirjoittavat hakutermejä. Nämä evästeet vanhenevat kuuden kuukauden kuluttua niiden viimeisestä käyttökerrasta.

Evästeiden hallinta selaimessasi

Useimmat selaimet antavat sinun päättää, miten evästeitä asetetaan ja käytetään selaamisen aikana, ja poistaa evästeet sekä selausdatan. Selaimissa voi myös olla asetuksia, joilla voit tehdä sivustokohtaisia evästevalintoja. Esimerkiksi Google Chromen asetuksissa voit poistaa asetettuja evästeitä, sallia tai estää kaikki evästeet ja tehdä sivustokohtaisia evästevalintoja. Google Chromessa on myös incognito-tila, jossa Chrome-historiaa sivustokäynneistä tai evästeitä ei säilytetä laitteellasi sen jälkeen, kun olet sulkenut kaikki incognito-ikkunat.

Google-sovellukset
Päävalikko